Takmer neveríme, že to trvalo Urban Outfitters do roku 2014 otvoriť obchod vo Williamsburgu, pretože v zásade predáva komercializovanú verziu estetiky okolia Brooklynu.
V Williamsburgu dnes samozrejme žijú všetky typy ľudí, mnohí z nich sú bohatší a chovateľskejší ako ja (tieto nájmy sú orechové), ale stále má povesť jedného z pôvodných hipsterských chovných stredísk a čím by chceli byť zákazníci Urban Outfitters, ak nie bedro?
Za týmto účelom maloobchodník so sídlom vo Philadelphii odmerane pristúpil k vstupu do krajiny ľudí, ktorých štýl marketingu predáva už roky. A stavili by sme sa povedať, že sa im to podarilo.
John Hauser, Urbanov riaditeľ pre skúsenosti so značkou, v piatok telefonicky vysvetlil, že najskôr predajca začal skúmať dlho prázdny priestor na 98 North Sixth asi pred siedmimi rokmi, ale dohoda nebola celkom správna. Začali sa obzerať po menších priestoroch v oblasti, aby dali „malého typického Urbana“, ale potom bol ďalší priestor opäť k dispozícii a Hauser povedal svojmu šéf: „Prečo nezoberieme celú budovu?“ A urobili to a nazvali to Space Ninety 8, nie, hovorí, „pretože sme nechceli byť Urban Outfitters, „ale pretože„ chceli sme byť viac ako obchod s oblečením. “Je to v podstate rovnaký koncept ako viaczložkový priestor, ktorý majú v L.A., Priestor 15 Dvadsať.
Aj keď niektorí dlhoroční obyvatelia Williamsburgu pravdepodobne spočiatku ustupovali pri myšlienke na tento obrovský korporát zasahujúci do roztomilého malého nezávislého Williamsburgu obchody a butiky (ja, bývalý obyvateľ Williamsburgu, som mohol mať, keď som tam žil), videl som ich, ako menia svoj štýl, keď vstúpia do štvorposchodového domu s rozlohou 37 000 štvorcových stôp. priestor. Pretože je to akési úžasné.
Tkajúc sa vo vzdušnom prostredí počas ukážkovej akcie vo štvrtok večer som mal pocit, že skáčem medzi rôznymi podkrovnými večierkami, ktoré boli všetky v tej istej budove. Na najvyššom poschodí je priestranný bar/reštaurácia - elegantný spôsob, ako udržať ľudí v obchode dlhšie. A ponuka produktov bola v dobrom slova zmysle špecifická pre Williamsburg - je o niečo aktuálnejšia a vyspelejšia, ako som videl v iných obchodoch UO. Položky sa cítia viac v súlade s tým, čo by ste mohli nájsť v butiku vo Williamsburgu, ako je Oak alebo Bird, aj keď o niečo lacnejšie. Má tiež pomerne veľkú časť na obnovu miest pre vinobranie. Predpokladáme Tevy sú na ceste.
A samozrejme Urban vykonal svoj prieskum. „Vieme, že tam náš zákazník býva, podľa toho, kam balíky odosielame,“ hovorí Hauser. „Veľa kupujúcich z Urban žije vo väčšom Brooklyne.“ Uznáva tiež potenciálnu reakciu: „Včera v noci som stretol tony ľudí, ktorí sú nadšení z toho, že prídeme [do Williamsburgu]. Vždy máte ľudí, ktorí sú pozitívni, a ľudí, ktorí sú negatívni, ale ja zisťujem, že pozitíva prevažujú nad negatívami. “Skutočne existuje niekoľko pozitív: Strešný bar je vždy peknou možnosťou mať v New Yorku, obchod pravdepodobne prinesie do okolia väčšiu návštevnosť, ktorá by sa mohla rozšíriť do iných miestnych podnikov, a vytvára pracovné príležitosti.
Ďalšou vecou, ktorá by mohla negatívne ovplyvniť miestnych obyvateľov, je skutočnosť, že priestor podporuje miestnych dizajnérov a umelcov. V suteréne sa nachádza umelecká galéria/vyskakovací priestor (v súčasnej dobe s inštaláciou Adidas Originals) a maloobchodník predal niekoľko prvotriednych nehnuteľností v prednej časti prízemia Brooklynovi talent. Prezývaný ako The Market Space, predstavuje výber tovaru z viac ako 40 miestnych značiek vrátane Brookes Boswell, Dusen Dusen, Cold Picnic, Lynne & Lawrence, Jessica Barensfeld, Lila Rice, High Gloss, Dear God That's Me Isaac, Horse Cycling, Brooklyn Herborium a málo známa surfová značka Salt Surfovať.
„Naozaj som chcela zapojiť komunitu a využiť miestne talenty a stať sa ich súčasťou,“ vysvetľuje Marissa Maximo, Urbanova riaditeľka pre vzťahy so značkou a špeciálne projekty. „Veľa z nich sa predtým neukázalo; neboli ani na veľtrhoch, tak som im chcel dať príležitosť predviesť sa tu. “V prípade Salt Surf, ktorého dala veľká časť na predstavenie celého radu surfových dosiek, skateboardov a oblečenia, priestor bol prvým skutočným maloobchodným predajcom dizajnéra príležitosť. Inventár Marker Space sa bude každých pár mesiacov striedať, aby predviedol rôznych dizajnérov, a zostane vyvíjajúcou sa platformou pre nové talenty.
Čo sa týka kamennej budúcnosti pre maloobchodníka, očakávajte viac viaczložkové, „zážitkové“ (ako hovorí Hauser) obchody ako tento, vrátane jedného otvorenia na Heraldovom námestí v júni tohto roku. Bude to 57 000 štvorcových stôp - zatiaľ najväčší predajca - a bude v ňom kaderníctvo, kaviareň a predajňa okuliarov Tortoise & Blonde. A aj keď nebude oficiálne nazvaný „Vesmír“, očakávajte, že budúci rok sa objaví ďalší z nich.