Pamätajte si, ako tam bolo veľa bláznivých zliav a výpredajov na konci roka sezóna prázdninových nákupov minulý rok? To preto, že tam bol a prázdniny pri nákupoch -- aspoň pre kamenné obchody - a títo maloobchodníci boli zúfalí a báli sa.
Dobre, bolo to trochu melodramatické, ale na rok 2014 sa veci čakajú. Nová, veľmi optimistická predpoveď spoločnosti Národná maloobchodná federácia predpovedá, že tržby z dovoleniek sa tento rok zvýšia o 4,1 percenta na 616,9 miliardy dolárov. Nejde o absurdný nárast - v minulom roku došlo k celkovému nárastu o 3,1 percenta, čo zodpovedalo tempu rastu z predchádzajúceho pár rokov - ale je to zdravé číslo a je to po prvýkrát od roku 2011, kedy sa tržby zvýšia o viac ako štyri percent.
Maloobchodníci však nemôžu byť úplne jednoduchí: Aj keď sa prognostici domnievajú, že spotrebitelia majú v tomto roku väčšiu kúpnu silu, stále budú nároční. Hlavný ekonóm NRF Jack Kleinhenz vysvetľuje: „Vo veľkej schéme vecí sú spotrebitelia na oveľa lepšom mieste, ako sú boli tentoraz v minulom roku, a mimoriadna kúpna sila sa veľmi dobre mohla premietnuť do solídneho rastu tržieb z predaja za maloobchodníci; nakupujúci však budú pri nákupoch stále premyslene nakupovať ťažko dostupné zľavy. “
Ale kde tieto peniaze minú? Každú sezónu nakupujú zákazníci na internete viac peňazí ako v kamenných obchodoch. Prognóza Shop.org, vydaná aj v utorok, odhaduje, že online predaj cez sviatky porastie medzi 8 a 11 percentami.
Aj keď sa tržby môžu v tomto sviatočnom období celkovo zvýšiť, nemusíme zaznamenať dramatický nárast návštevnosti obchodov. Bude zaujímavé sledovať, či a ako sa na to predajcovia pripravia.