Na všetky značky, e -mailové výboje a maloobchodníkov s propagačným hlukom uvedené vopred Čierny piatok, tržby cez víkend boli nižšie ako vlani. Podľa predbežných čísel z Národná maloobchodná federácia Vydané v nedeľu, celkové výdavky predstavovali zhruba 50,9 miliardy dolárov, čo je pokles o 11,3 percenta z 57,4 miliardy dolárov v roku 2013. Priemerný človek utratil asi o 26 dolárov menej.
Predtým, ako začnete byť príliš optimistický v súvislosti s vyčerpaním z americkej spotreby - alebo príliš porazeneckým v názore na to, ako maloobchodná sezóna celkovo dopadne - Stojí za zmienku, že pokles výdavkov v tento konkrétny víkend môže mať niečo do činenia s tým, čo budeme nazývať Čierny piatok Rozrastať sa.
Pamätáte si, keď maloobchodníci začali čierny piatok večer na Deň vďakyvzdania, aby len posunuli otváracie hodiny skôr? Ako maršál Cohen zo skupiny NPD poukazuje na to„Predaj„ čierneho piatku “sa začal dostatočne pred štvrtkom tohto roku (na piatok zabudnite), čo znamená, že by ste sa skutočne mali pozrieť na celý týždeň, aby ste presne zhodnotili, ako dobre sa darilo maloobchodníkom.
Podľa údajov z Adobe Digital Index dosiahli ponuky online predaja najnižší bod v Deň vďakyvzdania, čo viedlo zákazníkov nakupujúcich v elektronickom obchode k tomu, že vo štvrtok minú viac ako v piatok.
Poznámka vedcov z Morgan Stanley zverejnená v pondelok ráno tiež varuje pred prílišným poklesom tržieb o 11 percent. Vzhľadom na vyššie dodacie lehoty na predaj, rastúce tržby v elektronickom obchode a skoršie otváracie hodiny je vzhľadom na meniaci sa časový rámec, ktorý predstavuje Čierny piatok, ťažké porovnávať ich medziročne. Tím Morgan Stanley predpovedá, že maloobchodníci budú počas týchto prázdnin profitovať viac ako vlani.
Zdá sa, že nakupujúci sú počas vianočných sviatkov viac nadšení z predaja pre seba. Čísla NRF ukazujú, že podiel návštevníkov Čierneho piatku nakupuje aspoň čiastočne pre seba alebo pre seba darčekových predmetov mierne vzrástol na 77,2 percenta, čo naznačuje, že sa k darom vrátime neskôr v sezóna.
Pokiaľ ide o správanie online, údaje z benchmarku IBM Digital Analytics Benchmark ukazujú, že návštevnosť z mobilných zariadení prvýkrát prekročila návštevnosť z počítačov. Online predaj Dňa vďakyvzdania sa v porovnaní s minulým rokom zvýšil o 14,3 percenta, pričom predaj mobilných telefónov a tabletov predstavoval 52,1 percenta tejto návštevnosti. A hoci telefóny predstavovali viac ako dvojnásobok návštevnosti tabletov, spotrebitelia dokázali, že nakupujú výhodnejšie z iPadov než z iPhone - na prehliadanie sa lepšie používajú smartfóny.
Maloobchodníci už nejaký čas pracujú na svojich stratégiách pre mobily a viac kanálov, ale pre tých, ktorí nie: Urobte to.