Zdá sa, že svet módy konečne dosiahol svoju vrcholnú posadnutosť voľný čas“Podľa spoločnosti NPD Group, ktorá sa zaoberá prieskumom spotrebiteľského trhu, má trh podľa odhadov len v USA hodnotu takmer 44 miliárd dolárov. V tomto bode je to prakticky zbytočné cvičenie, aby ste pomenovali návrhára alebo významnú módnu značku neskočila na palubu vlaku aktívneho oblečenia - a v poslednej dobe začala nasledovať veľa kozmetických značiek oblek. Pretože spotrebitelia prejavili zvýšený záujem o získanie kondície - a o zdieľanie uvedených fitness rutín so svetom prostredníctvom sociálnych médií - kozmetické spoločnosti našli príležitosť vybudovať si trh so svojimi výrobkami v telocvični feťáci. Vitajte vo veku krásy voľného času.
Kategória zameraná na fitnes sa začala objavovať v rozšíreniach línií zavedených značiek, ako aj v celých značkách založených na koncepte. Prostredníctvom týchto kolekcií, ktoré kladú dôraz na prirodzene vyzerajúci make-up a priedušné formulácie, ktoré (údajne) vydržia spotené telocvične bez toho, aby dochádzalo k výpadkom, značky hľadajú vnútorných športovcov feťákov krásy - a vnútornú krásu športovcov naraz feťáci.
Líčenie odolné voči potu od Rae Cosmetics. Foto: Rae Cosmetics
Potom je tu Rae Cosmetics, línia, ktorá bola vytvorená výlučne okolo pojmu príťažlivosti pre aktívnych používateľov make -upu, kde boli všetky jej produkty vyvinuté tak, aby vydržali cvičením a teplom. „Bola som spotené dievča, ktoré bolo aktívne v telocvični - a robila som to v Texase,“ spomína Rochelle Rae, zakladateľka spoločnosti. „Pre mňa nie je možný žiadny make -up, ale nakoniec by som vyzerala ako horúca kaša. Muselo byť niečo lepšie. “Rae bola pred krivkou a v roku 2005 uviedla na trh svoju špecializovanú kozmetiku. the Minerálny odtieň Climate Cooling zostáva najlepším predajcom. Rae však v posledných rokoch zaznamenala zmenu dopytu po výrobkoch svojej spoločnosti, pretože kultúra cvičenia sa transformovala. Chodiť do posilňovne alebo na jogu je teraz sociálnym zážitkom: „Nechoďte len tak potichu cvičiť sám a odíďte. Stretnete priateľov, dáte si kávu alebo idete rovno na rande, “hovorí Rae. „Je pekné mať make-up, ktorý vydrží bez rozmazania alebo zanechávania škvŕn na bielom tričku po cvičení.“
Značky tiež pamätajú na množstvo používateľov Snapchatu a Instagramu (zdvihnite ruku, ak ste si niekedy urobili spotené selfie), pokiaľ ide o vytváranie kozmetických výrobkov zameraných na voľný čas. Sweat Cosmetics, značka vyrobená špeciálne pre aktívne ženy, bola uvedená na trh v lete 2015. Vytvorili ho piati bývalí profesionálni a olympijskí športovci a čerpali inšpiráciu z vlastných skúseností s vysokoškolským a profesionálnym futbalom.
„Boli sme vonku na poli a pred kamerou a nemohli sme nájsť produkt, ktorý by vydržal a bol dobrý pre našu pokožku,“ hovorí Courtney Jones, generálna riaditeľka spoločnosti Sweat Cosmetics. „V dnešnej dobe sme pred objektívom viac ako kedykoľvek predtým vďaka sociálnym médiám.“ Formulácie značky neobsahujú chemikálie chránia pred slnkom (oxid zinočnatý) a sú priedušné a neobsahujú silikóny, pretože bežná zložka make-upu môže zachytávať olej a upchávať sa póry. „Videli sme trend bagatelizovania vašej ženskosti ako športovkyne, ktorá sa chystá osláviť vašu ženskosť,“ hovorí Jones. „Je niečo zvláštne, cítiť sa dobre, keď ideš na cvičenie; budete sa cítiť sebavedomejšie a pripravenejší zvládnuť svoj deň. “
Sephora začala predávať Sweat Cosmetics v júni 2016 a bola tiež exkluzívnym partnerom uvedenia na trh pre Prvá pomoc, krása, Hello, FAB, superpotravinová a športovo orientovaná rada starostlivosti o pleť v decembri minulého roka rok. Maloobchodný gigant krásy je tiež dodávateľom značky starostlivosti o pleť a telo Yuni, ktorá sa chváli ako „prvá značka krásy inšpirovaná hnutím athleisure“. Yuni predáva položky ako telové obrúsky a gél na obnovu svalov zacielené na spotrebiteľov s aktívnym životným štýlom a nabitými programami, ktorí oceňujú efektivitu a prenosnosť.
Tarteho športová zábava. Foto: Kozmetika Tarte
V decembri Tarte uviedla na trh vlastný make-up athleisure make-up-doslova nazývaný jeho rad Athleisure-ktorý pozostáva zo zvýrazňujúceho hydratačného krému, potivzdornej riasenky a papierov, ktoré absorbujú olej. „Radi by sme to chápali ako jogové nohavice starostlivosti o pleť,“ hovorí Maureen Kelly, generálna riaditeľka a zakladateľka spoločnosti Tarte. „Pomáha ti to mať takú tichú dôveru; vieš, že vyzeráš dobre a ste spolu, keď vybehnete z domu. “
Vďaka hre Tarte o voľný čas boli sociálne médiá kľúčovou marketingovou taktikou. Sociálny tím Tarte pravidelne cvičil pri testovaní produktov a dokonca motivoval spotrebiteľov, aby sa rozhýbali, a to vytváraním zoznamov skladieb od komunity na Spotify. „[Naši sledovatelia] nám dajú svoje obľúbené piesne a zaradíme ich do špeciálneho cvičebného zoznamu skladieb,“ hovorí Kelly. Rovnako poklepala na odborníčku na krásu a fitnes Laiba Zaid (al. @Bodmonzaid), ktorý sa môže pochváliť 1,2 milióna sledovateľov, ako tvár novej kolekcie. Silový powerlifter a osobný tréner, ktorý tiež mesačne svieti ako youtuberka krásy, Zaid vníma vzostup športový make -up ako pozitívny trend, pretože je presvedčená, že bude motivovať viac žien k tomu, aby si zacvičili Prvé miesto. „Myslím, že [by to] mohlo skutočne povzbudiť viac ľudí, aby pracovali, ak majú možnosti, ktoré sú skutočne prospešné pre ich pokožku,“ hovorí.
Medzitým ostatné značky make-upu experimentujú s marketingom svojich vodotesných alebo dlho nosených výrobkov ako orientovaných na voľný čas. (Majte na pamäti, že kozmetické spoločnosti vyrábajú vodeodolný make-up alebo vzorce už desaťročia; toto je len obrat v jazyku, ktorý sa o nich hovorí.) Jedným z príkladov je dariť sa Causemetics, ktorá pozvala redaktorky krásy na testovanie svojich nových rias a vodeodolných očných liniek počas a Trieda FlyWheel. „Moja láska k kondícii a výžive bola skutočnou inšpiráciou pri vytváraní výrobkov odolných voči potu,“ hovorí Karissa Bodnar, generálna riaditeľka spoločnosti. „Ako dospievajúci som mal hrozné akné, [kvôli ktorému] som nikdy nechodil do posilňovne bez make -upu. Pretože som nemala prístup k čistým kozmetickým výrobkom, potenie v mejkape moje akné iba zhoršovalo. “Bodnar hovorí, že konzultuje s dermatológmi, aby sa uistila, že jej výrobky neupchávajú póry. Ako dodatočné opatrenie spoločnosť prináša do procesu výroby produktu aj skutočných športovcov, ktorí upravujú make-up tak, aby zodpovedal ich potrebám.
Koncom roka 2015, Birchbox uviedla na trh Arrow, kolekciu pokožky a make-upu inšpirovanú športom, navrhnutú špeciálne pre ženy s aktívnym životným štýlom. „Uvedomili sme si význam hnutia pre voľný čas a vedeli sme, že medzi ženami, ktoré tento trend akceptujú, sú aj naše zákazníčky. Videli sme tam príležitosť, “hovorí Jenna Hilzenrath, hovorkyňa spoločnosti Birchbox. Spoločnosť rozšíri svoju radu Arrow (ktorá už pozostáva z balzamu na pery, bezhliníkového dezodorantu, gélu na obočie, hmla na tvár a chladivý odtieň na tvári) s čistiacimi utierkami, odtieňmi pokožky a vodeodolným očným make-upom Január. Tarteho zbierka Athleisure sa začala položkami v limitovanej edícii, ale Kelly naznačila, že by sa zbierka mohla rozšíriť aj na leto. Stručne povedané: Veľa značiek make-upu a starostlivosti o pleť vstupuje do tohto konceptu, aby uviedli na trh svoje výrobky, a z maloobchodného hľadiska sa zdá, že to funguje.
Športový módny priemysel je predpovedal, že do roku 2020 narastie na 83 miliárd dolárov, a kozmetické spoločnosti v rámci svojej oblasti využívajú rovnaký rast. „Konzumenti a návštevníci posilňovne, ktorí si uvedomujú svoju kondíciu, majú rastúcu demografickú hodnotu; plánujeme ich mať aj naďalej na pamäti pri formulácii nových produktov, “hovorí Bodnar. „Myslíme si, že ak make -up vydrží skutočný maratón, bude určite držať krok v tomto maratóne, ktorý nazývame život.“ Teraz sa už len uvidí, či samotné značky môžu mať rovnakú formu zotrvačnej sily ako svoje makeupové vzorce urobiť.
Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.
Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.