Nová značka Lively prináša do priestoru spodnej bielizne šport

Ak ste typ človeka, ktorý sa teší na návrat do vášho bytu a okamžité prezlečenie do pohodlného oblečenia po dlhom dni, rozhodne nie ste sami. Ale ak vás nepríjemné podprsenky obmedzujú, stále sa vynárajú príjemnejšie možnosti. Jedným z nich je Živý, ktorú v apríli spustila Michelle Cordeiro Grant po rokoch strávených prácou pre gigantku spodnej bielizne Victoria's Secret, s ktorou mala pocit, že už nie je v spojení.

Lively has Cool Girl ™ bielizeň až k vede. Myslite na sexy (a pohodlné) strihové braletty a spodné prádlo, ktoré sú štýlové a športové. Pred letnou kolekciou kapsúl, ktorá sa má začať koncom tohto mesiaca, sme sa posadili s Grantom, aby sme sa porozprávali o vytváraní étosu značky, posilnení postavenia žien a prečo vládne jednoduchosť.

Aké je vaše pozadie a ako vás inšpirovalo k vytvoreniu Lively?
Vždy som bol srdcom obchodník. Tak nejako som strávil pôsobenie vo svojej kariére: Začal som robiť značky pre Federated, s Macy's, potom som prešiel do spoločnosti VF corporation, kde som pracoval na značkách ako Nautica. Ale [väčšinu] svojho času som strávila s Victoria's Secret v skutočnosti dohľadom nad merchandisingom a stratégiou podprseniek a spodnej bielizne pre ich digitálnu stránku, a len zaľúbil sa do digitálneho rozprávania príbehov a do toho, ako môžete skutočne vyjadriť skutočnú osobnosť značky, napríklad pri vytváraní filmu: od kopírovania cez prostredie až po predvádzanie to. Vždy som obdivoval VS ako značku z obchodného hľadiska, ale zistil som, že ako spotrebiteľ už nemám žiadny vzťah. Takže po niekoľkých rokoch som sa rozhodol, že v rámci tohto podnikania za 13 miliárd dolárov v USA chcem založiť vlastnú značku. Pretože [VS] majú úžasný, silný uhol pohľadu, ale očividne je tu priestor pre ostatných.

Ako problém som zistil, že nosíte podprsenku 14 hodín denne a ja som sa rozhodoval medzi štýlom alebo pohodlím, takže moja zásuvka bola vždy v dvoch radoch! Hovoril som si: „Ako môžem spojiť tieto dva prvky?“ Vtedy som sa rozhodol, že chcem vytvoriť Lively. Čo je však dôležitejšie, keď som odišiel, rozhodol som sa, že po niekoľkých rokoch nechcem len vytvárať značku produktov; Chcela som vytvoriť étos, niečo, čo ženám skutočne umožní žiť život tým, čo máte radi, pretože som mal vždy šťastie, že moja kariéra je mojou vášňou. Chodím a robím to, čo milujem, celý deň, každý deň, a ako teda povzbudíte viac žien, aby to urobili?

Ako ste začali?

Začali sme s [náladovou] tabuľou... ja a naša kreatívna riaditeľka Sarah sme len obišli New York City a spojili všetky naše obľúbené veci. Začali sme kupovať nohavice na jogu, odstrihnúť im opasky a zošiť ich na ženské braletty: Toto chceme nosiť celý deň! Celé leto som bývala v bikinách, pretože tam nebola podprsenka, ktorá by mi dávala rovnakú citlivosť, akú by som mohla predvádzať pod mojou nádržou.

Je zrejmé, že konečný produkt trval mesiace a mesiace honovania a hrania, pretože podprsenky áno komplikované. Majú 25-40 komponentov, takže keď sa pokúšate dostať všetky tieto kusy do jednej továrne, trvá to veľa času.

Namiesto toho, aby sme boli značkou, ktorá ponúka stovky SKU a štýlov, chceli sme ženám na celom svete povedať, že tejto kategórii rozumieme. Vieme, čo potrebujete, a nechceli sme sa prehnane líšiť. Tu je najlepšia podprsenka pre tričko. Tu je najlepšie bez drôtov. Tu je najlepšia braletka a pushup.

Čo presne znamená „leisurée“?

Slovo „spodná bielizeň“ vám okamžite poskytne konotáciu „korzet“, „pushup“. „čipky“, „brnenie“, pre mužov. Takže ja povedal: „Musíme definovať niečo [iné], aby sme definovali, čo predávame.“ Jedného dňa mi došlo, že áno voľný čas. Ak myslíte na šport a voľný čas a čo sa robí pre priestor módy a oblečenia, to robíme so spodnou bielizňou.

Začali ste v apríli 2016, ale už sa vám venuje veľká pozornosť a ruch. Aký je to pocit a ako sa budoval?

Nechali sme ľudí, ktorí trpia anorexiou, aby sa na nás obrátili a povedali nám: „Konečne sa cítim sebavedomý vo svojej koži“ alebo ľudia, ktorí idú prostredníctvom transgenderovej skúsenosti so slovami: „Toto je značka, ktorú chcem nosiť ako prvú.“ Ovplyvňuje to ženy v mnohých spôsoby. Nechali sme osloviť aj ženy a povedali: „Inšpirovali ste ma k založeniu vlastnej spoločnosti, vlastnej značky.“

V skutočnosti sa to začalo pred spustením, v marci, keď sme spustili náš Instagram a videli sme toľko ľudí, ako nám DM hovorí: „Ako môžeme pomôcť? Ako môžeme byť súčasťou tejto misie? ' Vzali sme teda všetko a povedali sme si: „Poďme to šíriť ďalej cez sociálne siete“ a oslovili sme 250 našich najbližších priateľov a rodiny a pýtalo sa: „Hej, môžeš zdieľať Lively?“ Za každý odoslaný e -mail získate bod smerom k svojmu nákup. V tej dobe sme si mysleli, že dostaneme 5 000 e -mailov a bude to také úžasné. Keď sme spustili podnik, za dva dni sme dostali 133 000 e -mailov. Naše servery zlyhali. Doslova sa to stalo globálnym. Za 48 hodín sme mali na našom webe 280 000 unikátov. Z Austrálie, Ruska, Afriky, všade.

Čo bude ďalej s Lively?

Niekoľko vecí: Jedna vec je, že tlač je pre étos našej značky taká dôležitá. Naše výtlačky sú o niečo menej tradičné pre priestor spodnej bielizne. Sú dosť odvážni a evokujú energiu, ktorú chceme vykresliť, a to, čo robíme, je, že teraz pracujeme s umelcami na získaní ich originálu. vytlačí a prinesie ich, pretože presne ukazuje, čo hovoríme, vziať talent a kreativitu úžasných žien a dostať ich von svet. Skúmame aj ďalšie susedné kategórie, pretože Lively začala s leisurée, ale vieme, že má priestor vyrásť na oveľa väčšiu značku životného štýlu. Jedna vec, ktorú naši zákazníci a veľvyslanci požadovali, sú plavky, takže to pravdepodobne preskúmame.

Momentálne máte k dispozícii výlučne vlastnú webovú stránku, ale oslovili ste už nejakých maloobchodníkov?

Mali sme to šťastie, že sa na nás maloobchodníci obrátili, ale v tejto chvíli sa zdržiavame iba preto, že naša značka predstavuje zážitok 360 °. Nie je to len produkt; takto produkt dostanete. Chceme zážitok, v ktorom ženy dostanú k svojim dverám niečo, čo sa im zdá výnimočné, a chceme byť schopní udržať si tieto skúsenosti tak, ako rastieme. Takže kým nie sme o niečo ďalej po tejto ceste, účelovo sa držíme.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.

Foto z domovskej stránky: Instagram/@wearlively

Nenechajte si ujsť najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.