V dobrom aj zlom, móda „capital-F“ má veľkú moc, dokonca aj mimo bubliny zasvätencov priemyslu. Hudobníkom to môže pomôcť potvrdiť ich relevantnosť a jedinečnú identitu, keď idete na sólo, urobte vyhlásenia pre politikov o podpore smolaraa majú vplyv v pretínajúcich sa odvetviach, ako je energetika, poľnohospodárstvo a umenie. Keďže ide o sektor, ktorý víri kapitál, susedí s celebritami a získava viac pozornosti ako kedykoľvek predtým, nie je divu, že sa neziskové a charitatívne organizácie zaujímajú o všetko. Koniec koncov, čo môže byť lepšie využitie všetkej tej sily ako podpora hodnotnej veci?
Pokiaľ ide o neziskové organizácie, ktoré využívajú vplyv módy, Parley pre oceány Zdá sa, že kód bol prelomený. Environmentálna organizácia, ktorú založil Cyrill Gutsch v roku 2012 na boj proti ničeniu oceánov so zameraním na znečistenie plastmi, vo veľkom spolupracuje s Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter's Vrátnik časopis a Stella McCartney, okrem iného, a našla vokálnych obhajcov v modeloch ako Juana Burga a
Anja Rubik. Podľa Gutscha títo partneri predstavujú len niekoľko z mnohých, ktorí sa snažili pracovať s Parleyom.„Parley musí datovať viac ako 700 požiadaviek spoločnosti a sme veľmi selektívni a veľmi presní pri výbere tých, o ktorých si myslíme, že by sa mohli stať oceánskymi šampiónmi,“ hovorí Gutsch pre Fashionista prostredníctvom e -mailu.
Čo robí Parley pre to, aby vynikla, pretože toľko neziskových a charitatívnych organizácií túži po partnerstvách, ktoré by mohli zvýšiť ich viditeľnosť?
Súčasťou je aj veľmi príťažlivé poslanie organizácie. Parley podľa svojej webovej stránky existuje „na zastavenie ničenia oceánov“ a je to presvedčivý prípad, že nielen morský život, ale aj ľudský život závisí od zvrátenia tohto poškodenia. Organizácia často tvrdí, že „každý druhý nádych je generovaný oceánmi“, pričom sa na to odvoláva viac ako polovicu kyslíka v atmosfére je generovaný fotosyntetickými organizmami, ktoré žijú v oceáne.
Ľahko dosiahnuteľná misia, ktorá je atraktívna bez ohľadu na politickú orientáciu, má Parley spoločné s inými charitatívnymi organizáciami s častými módnymi väzbami, ako je napr. charita: voda (ktorý pracoval s podobnými Nautica a Soko) a Zachráňte slony (ktorá sa spojila s Net-a-Porter a Tiffany & Co.). Nie je to len to, čo sa Parley snaží dosiahnuť, ale vytvára remízu pre módne značky. Je to tiež spôsob, akým Parley komunikuje svoje poslanie.
„Zarazilo ma, že Parley neviní a nerobí hanbu - toto bola skutočne jedna z prvých vecí, ktoré ma oslovili. Považoval som ich prístup za neuveriteľne inkluzívny, na rozdiel od exkluzívneho, “hovorí Lucy Yeomans, šéfredaktorka časopisu Vrátnik a Net-a-Porter, hovorí Fashionista e-mailom. Yeomanova podpora Parleyho viedla k Vrátnikrok 2018 "Letný útek„Problém, ktorý bol vykonaný v spolupráci s Parleyom a modelkou Anjou Rubik, a ktorého cieľom je poukázať na ochranu oceánov a boj Parleyho so znečistením oceánov plastom.
Parley vďačí za ďalšiu časť svojej obľúbenosti vo svete módy skutočnosti, že jej zakladateľom bol návrhár a výtvarník, ktorý spolupracoval s ako BMW, Lufthansa a Adidas pred stretnutím s ekologickým aktivistom Paulom Watsonom ho presvedčili, aby začal Parley. V dôsledku Gutschovho pozadia sa Parleyho online prítomnosť vyznačuje nádhernými snímkami a artikulárnymi správami, ktoré prispievajú k jeho príťažlivosti vo svete módy, ktorý si je vedomý značky.
„Keď sa pozeráte na kreatívnu komunitu, umenie a móda sú pre nás dve pevnosti, ktoré môžu veľmi rýchlo poháňať zmeny v spoločnosti,“ vysvetľuje Gutsch. „Móda, pretože ľudí presviedčaš srdcom. Vy tvoríte trendy. A to je oveľa rýchlejšie, ako len založiť svoju konverzáciu na slovách a vedeckých faktoch. Nemáme čas pokúšať sa presvedčiť na racionálnej úrovni. “
Súvisiace články
Adidas je pravdepodobne Parleyho najdlhšie fungujúcim a najvýznamnejším módnym partnerom: Spolupracovali na obuvi vyrobenej čiastočne z oceánskeho plastu, ktorý bol prvý oznámený v roku 2015. Podľa riaditeľa stratégie Adidas Sports Nicka Maassa spolupráca vzišla zo smernice na úrovni C-suite-nehovorí sa o tom, či to bolo ovocie Gutschovo staré spojenie s Adidasom ako návrhárom pred Parleyom, aj keď sa zdá bezpečné predpokladať, že to má niečo do činenia-a pokračovalo to, pretože partnerstvo bolo len „klikol“.
„Keď sme navrhli túto topánku a uviedli ju na trh... zdrvujúca reakcia bola: „Panebože, na niečo sa chystáte,“ hovorí Maass do telefónu z Nemecka. "Odtiaľ bol jasný potenciál rozšíriť to."
Od tej doby spoločnosť Adidas pokračuje vo vytváraní ďalších topánok s plastom z oceánu - len v tomto roku sa na trh podľa Maassa dostane päť miliónov - okrem spustenia iniciatív, ako je Utekajte za oceány, vytvoriť povedomie o Parley a získať naň peniaze. Adidas sa považuje za jedného zo „zakladajúcich členov“ Parleya, titul, ktorý dáva zmysel iba vtedy, keď si spomeniete na Parleyho považuje sa v prvom rade za sieť kreatívcov, ktorí sa pokúšajú spoločne nájsť riešenia založené na „open-source“ myslenie. "
Ak vám to pripadá trochu amorfné, je to tak, pretože je to tak. Ale nezastavilo to podobných partnerov Vrátnik a Adidas z toho, že sa chcú dostať na palubu, a to verejne aj interne. Obe spoločnosti prijali Parleyho „A.I.R.“ sľub, ktorý nabáda prívržencov vyhýbať sa plastom, kedykoľvek je to možné, zachytávať plastový odpad a prepracovať samotný materiál, čo viedlo k Vrátnik sľubuje, že do roku 2019 bude jeho globálne predplatné bez plastov, a výsledkom je, že kancelárie Adidas budú bez plastov na jedno použitie.
Keď na to príde, Gutsch si myslí, že dôvod, prečo Parley for the Oceans oslovuje módne značky, je dosť jednoduchý.
„Cieľom je nový luxus,“ tvrdí. „V čase, keď máte pocit, že niečo nie je v poriadku, ale v skutočnosti sa nič nedeje - pri odpovedi na túto výzvu sa ľudia chcú kúpiť. Chcú podporovať skutočné riešenia... Revolúcie sú sexy. “
Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.