Lekcia z dejín módy: Pôvod a explozívny rast športu

Vitajte v Lekcia z dejín módy, v ktorom sa ponoríme hlboko do vzniku a vývoja najvplyvnejších a všadeprítomných odvetví módneho priemyslu, ikon, trendov a ďalších.

Zdá sa, že celý svet zmizol “voľný čas. “Sme obklopení Lululemon nohavice na jogu, Yeezy tenisky, Nike športové podprsenky a Vonkajšie hlasy cvičebné šaty. Odborníci tvrdia, že je to a Medzinárodný priemysel v hodnote 300 miliárd dolárov a očakáva sa, že v nasledujúcich rokoch bude rásť, pretože sa zdá, že nikto nie je imúnny. Ako Lisa Armstrong z Harperov bazár v septembrovom čísle 2016 napísal: „Do tohto voľného času si kúpili aj zarytí romantici, bohos a glamour feťáci z oblasti módy.“ [1]

Ale prečo? Časť je to kvôli vede. Dizajnéri v dnešnej dobe majú prístup k materiálom, ktoré sa ľahko umývajú a odvádzajú pot, vďaka čomu sú pohodlné a praktické pre každodenné použitie. Je to veľká novinka v spoločnosti, ktorá si cení módu, ktorú je možné nosiť na rôzne príležitosti a na rôznych miestach. Dnešní dizajnéri vzali tento trend a bežia s ním, čím ďalej tým častejšie začínajú svoje vlastné rady pre voľný čas (Stella McCartney s

Adidas, Začala Tory Burch Tory Sport) alebo zaradenie athleisure do ich pravidelného zberu. Celebrity sa tiež púšťajú do peňazí, partnerstvo so značkami priniesť spotrebiteľom svoje vlastné verzie systému athleisure. (Kate Hudson založila spoločnosť Fabletics, dala nám to Beyoncé Ivy Park, Rihanna spolupracovala na Fenty Puma, vymenovať zopár.)

V hre je však viac ako veda a látky. Meniace sa potreby a túžby sú tiež v hre, najmä medzi ženami.

Súvisiace články
Obchod a evolúcia za vašimi obľúbenými výkonnými tkaninami
Hnutie voľného času stále silnie
Je trh s aktívnym oblečením presýtený?

Čo je to athleisure?

Slovo athleisure kombinuje dva zdanlivo protirečivé pojmy „atletický“ a „voľný čas“. Už v roku 1979, bol použitý termín vo vydaní z Nation's Business popísať odevy a obuv určené pre tých, ktorí chcú vyzerať športovo. Takmer o dve desaťročia neskôr v roku 1997, Dámske oblečenie denne obuv pre voľný čas definovala ako „štýly bez výkonu, ako je plátno alebo semiš“. [2] Kľúčová myšlienka v týchto raných definícia athleisure je, že tieto štýly sú navrhnuté tak, aby sa podobali cvičebnému oblečeniu, neslúžia predovšetkým ako cvičenie odevy. To sa líši od dnešného výkladu pojmu, ktorý Merriam-Webster pridané do slovníka v roku 2016 ako „neformálne oblečenie určené na nosenie na cvičenie aj na všeobecné použitie“. Athleisure už nielen napodobňoval vzhľad cvičebného oblečenia, ale v skutočnosti sa pokúšal slúžiť dvojakému účely.

Od „športového oblečenia“ po „športový oddych“

Šport, ako ho poznáme dnes, sa vyvinul zo storočnej histórie amerického športového oblečenia do vlastného jedinečného trendu ktorá ťaží z dôrazu našej spoločnosti na pohodlie a technológie, ktorá umožňovala pokročilé syntetické materiály vlákna. Pred sto rokmi ľudia nosili oblečenie, ktoré určovala udalosť, na ktorej sa zúčastnili, ale súčasný voľný čas je pre ľudí, ktorí chcú mať vo svojom šatníku univerzálny prístup: Čo mi môže trvať od behania po práci až po prácu telocvičňa? Americká móda sa v zásade stala športovo bláznivou (alebo aspoň posadnutou športovým vzhľadom) a ako sa vyvíjala, módny priemysel reagoval na požiadavky spotrebiteľov. [3]

Športové oblečenie z konca 19. a 20. storočia odkazovalo na vymeniteľné diely, ktoré nosia hráči aj diváci. [4] Boli vyrobené v reakcii na aktívnejší životný štýl vedený ženami, ktoré jazdili na bicykli, hrali tenis a tancovali v nočných kluboch. Tento druh oblečenia bol často vyrobený z úpletov alebo dresu a odhalených rúk a nôh kvôli voľnosti pohybu. Jeden pozoruhodný návrhár športového oblečenia bol Parížan Jean Patou, ktorá sa zaslúžila o vytvorenie tenisovej sukne, ktorú prvýkrát nosila tenisová superstar Suzanne Lenglen vo Wimbledone v roku 1921. Športové šaty, sveter a pančuchy, ktoré mala na kurte i mimo neho, pomohli popularizovať športové oblečenie v Európe. V roku 1926, Vogue uviedli: „Tri štvrtiny denných módnych ponúk v Paríži sú športového typu. Jednoduché, praktické a mladistvé, predstavujú vplyv, ktorý je stále viac cítiť mimo sféru akčných športov v oblečení na bežné denné a rekreačné nosenie a na cesty. “

Zatiaľ čo iní parížski návrhári majú radi Gabrielle „Coco“ Chanel, sa stali známymi svojimi návrhmi športového oblečenia, nikdy sa neodchyľovali od nájomcov couture konštrukcie, ktorá kládla dôraz na kvalitu. Namiesto toho je Americkí dizajnéri ktorí prišli príkladom ľahkosti a jednoduchosti športového oblečenia. Dizajnéri ako Claire McCardell a Bonnie Cashin pomohli americkému módnemu priemyslu vyjsť z tieňa francúzskej couture, aby podporili ležérnejší prístup k obliekaniu. Ich návrhy kládli dôraz na praktickosť a demokratizáciu módy. Je tiež potrebné poznamenať, že mnoho z najúspešnejších a najznámejších návrhárov športového oblečenia boli ženy, možno preto, že pochopili potreby svojich súčasníkov a vložili do nich svoje vlastné hodnoty návrhov. V štyridsiatych rokoch minulého storočia bol McCardell príkladom americkej estetiky športového oblečenia. Jej plavky, denné šaty, kombinézy a ďalšie podpisy sa vyznačovali funkčnosťou, mäkkou konštrukciou a úžitkovými tkaninami, všetkými črtami dnešného voľného času. Podobne, Cashin podporovala praktickosť jej oblečenia vrstvením, veľkými vreckami a úžitkovým zapínaním. Oveľa neskôr, v osemdesiatych rokoch minulého storočia, keď Donna Karan predstavila svoj vplyvný, zdôraznil dôraz na vymeniteľné a jednoduché šatníky.Sedem jednoduchých kúskov."

Na konci dvadsiateho storočia by väčšina toho, čo sa nosilo, bola považovaná za športové oblečenie. Ale móda, ktorá sa menila kvôli vplyvu ležérnejších šiat, nebola v tomto bode takmer nová. V skutočnosti je to v povahe módy, aby to, čo bolo predtým považované za škandalózne ležérne, zmenilo na najnovší trend. [5] Napríklad dnešný mužský oblek vznikol ako vrecový kabát, najneformálnejší strih kabátu, ktorý bol určený na leňošenie v intímnom prostredí a nikdy nemal byť formálnym oblečením. [6] Spôsobom typickým pre módny systém bola myšlienka oblečenia vyrobeného na športové aktivity privlastnené do módy, ktorá je ležérna, ale dostatočne štýlová na to, aby ľudia zvažovali nosenie do posilňovne aj do fitka behanie pochôdzok.

Ako spoločnosť začala akceptovať oddelenie športového oblečenia ako normy, bol potrebný nový výraz na odlíšenie tejto novej generácie viacúčelovej módy od jej predchodcu. Tu nastupuje athleisure. Problém z roku 1989 Vogue pojednáva o plodnom používaní fitness módy ako oblečenia na voľný čas, keď tvrdila, že výsledkom návrhárov a športových značiek navrhujúcich „akčné oblečenie na objímanie tela“ bol „úplne nová kategória obliekania„ pre voľný čas “, ktorá nie je len na cvičenie.“ [7] V roku 1994 ten istý názov vyhlásil: „Revolúcia vo fitness nielen spôsobila lepšie vyzerajúce, výkonnejšie cvičebné oblečenie, ale tiež poslalo športové vybavenie z telocvične, mimo turistických chodníkov, na ulicu a nedávno aj na pristávacia dráha. “[8]

Textilná technológia

Čo skutočne odlišuje dnešný šport od jeho histórie, je technológia. Šport, ktorý dnes poznáme, sa vyvinul vďaka pokročilej textilnej vede, ktorá umožnila príchod tkanín so zlepšeným výkonom. Lycra bola vynájdená v roku 1958 [9], čo dizajnérom umožnilo využiť prirodzený úsek látky. V roku 1986, Dámske oblečenie denne informovala, že bude uvoľnená nová tkanina Du Pont Dacron na použitie na trhu voľného času, pričom ju opísala ako „extrémne mäkkú, suchú a pohodlnú“. [10] Nedávno textilný Gore-tex® umožnilo, aby boli odevy nepremokavé a priedušné, a dokonca nevyzerali, že by boli navrhnuté na šport. Toto experimentovanie s textilom pokračuje dodnes a poháňa zmeny v dizajne voľného času. Za posledný rok vyvinuli textilní vedci látku, ktorá skutočne môže reagujte na teplotu svojho tela. Toto manželstvo medzi inováciami a dizajnom odzrkadľuje kombináciu funkcií a módy s Athleisure.

Budúcnosť voľného času

Športový predaj v rokoch 2018 a 2019 neklesal tak agresívne ako v predchádzajúcich 5 rokoch, ale to neznamená, že trh je mŕtvy. Predaje vo voľnom čase sa stále zvyšujú, aj keď dni dvojciferného rastu sa môžu skončiť. Podľa Vogue Podnikanie, značky dúfajú, že prilákajú nových zákazníkov tým, že sa zamerajú na rôzne strihy, ktoré sú na pracovisku prijateľnejšie. Dúfame, že oslovíme staršiu generáciu tým, že ponúkneme voľnejšie štýly, ktoré môžu byť stredným bodom medzi oblečením do telocvične a pracovným oblečením. A hoci je trh presýtený elastickými nohavicami, zdá sa, že najväčšia príležitosť na rast je v topánkach. Forbes tvrdí, že tenisky sú nastavené tak, aby predbiehali spoločenské topánky ako najväčšiu kategóriu obuvi v USA do roku 2021. Ak je minuloročný trend škaredých tenisiek náznakom, nie sú žiadané výkonnostné topánky. Namiesto toho sa zdá, že sa trh presúva späť k túžbe po oblečení inšpirovanom aktívnou aktivitou, nie k skutočnému výkonu. Ide o pohodlie a všestrannosť až po topánky.

Keďže trh pokračuje v raste, väčšie spoločnosti aj menší nováčikovia budú naďalej rozširovať svoje ponuky v oblasti voľného času. Značkám sa páči Kolektív priateľky, Stratenéa Onzie vidia úspech súčasne s Lululemonom, Athletou a Adidasom tým, že sa zameriavajú na prepojenie športov s väčším dôrazom spoločnosti na zdravie a pohodu. (V prípade skupiny Girlfriend Collective tiež inovujú, aby do používať na výrobu svojich výrobkov fľaše z recyklovanej vody.) Čo to všetko znamená, že šport je tu pobyt.

Zdroje, ktoré nie sú prepojené:
[1] Lisa Armstrong, „Najlepšie z toho, čo je nové: Kľúčové položky, do ktorých je potrebné teraz investovať“ Harper’s Bazaar, September 2016, 327.
[2] „Športová diskusia: Cenovo výhodná obuv stúpa“, Dámske oblečenie denne, 18. december 1997, 11.
[3] Ligaya Salazar, vyd. Móda V Šport (London: V&A Publishing, 2008), 18-19.
[4] Rebecca Arnold, The American Look: Športové oblečenie, móda a obraz žien v New Yorku 30. a 40. rokov minulého storočia (New York: I.B. Tauris, 2008), 15.
[5] Catherine Smithová, Ženy v nohaviciach: mužné panny, kovbojky a iní odpadlíci (New York: Harry N. Abrams Books, 2003), 18.
[6] Christopher Breward, Oblek: Forma, funkcia a štýl (New York: Reaktion Books), 52-53.
[7] Dorothy Schefer, „Druhá koža“ Vogue, 1. september 1989, 252.
[8] Katherine Betts, „Móda sa hýbe“, Vogue, 1. januára 1994, 84.
[9] R. W. Moncrieff, Vlákna vyrobené ľuďmi (New York: John Wiley & Sons, Inc., 1970), 440.
[10] Marvin Klapper, „Látky: Nový Du Pont Dacron bude predstavený pre úplety“ Dámske oblečenie denne, 15. júla 1986, 6.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.