Ako strieľate z elektronického obchodu s módou počas pandémie?

Keďže zostávame naďalej doma, spotrebitelia sa čoraz viac spoliehajú na online nákupy, aby si kúpili potrebné veci alebo dokonca len trávili čas. Predaj elektronického obchodu je v skutočnosti hore v USA, a hoci predaj oblečenia nie sú také silné ako v súčasnosti ostatné kategórie, módne značky stále vynakladajú všetko úsilie na digitálne kanály, pretože ich zákazníci nemôžu nakupovať v obchodoch.

Niektorí maloobchodníci-menovite tí, ktorí nevyfotili všetky svoje zbierky na modeli pred zavedením objednávok uzamknutia-sa ocitli v nemalej miere. Samozrejme, v dnešnej digitálne prepojenej dobe všetko, čo museli urobiť, bolo buďte kreatívni.

Reformácia, známa svojimi cool-girl splývavými šatami, efektívne poslala niekoľko svojich kúskov niektorým z najlepších dievčat Instagramu najímanie influencerov ako modelov elektronického obchodu. „Fotografujeme spravidla v internom fotoateliéri v Los Angeles alebo niekde vonku. Podľa objednávky Bezpečnejšie doma v Kalifornii sme vedeli, že musíme nájsť kreatívny spôsob, ako bezpečne fotografujte produkt, ktorý sa nám stále páči, “vysvetľuje Yael Aflalo, zakladateľ značky v LA, prostredníctvom e -mail. „Bolo prirodzené, že sa naši priatelia doma zastrelili. Je dôležité, aby sme sa počas tejto doby jeden o druhého starali a toto je zábavný, nový spôsob interakcie s komunitou Ref. “

Doteraz Ref poklepal na niekoľko žien, vrátane Christie Tyler (alias NYC Bambi), Rachel Nguyen, Alyssa Vigueras a Chloe Hayward, aby doma natáčali výrobky. Značka im pošle položky priamo. Bude to zahŕňať aj niekoľko stylingových kúskov v zásielke, aj keď niektoré dievčatá budú miešať svoje vlastné, hovorí Aflalo. „Vysielame tiež všeobecné smerovanie s obrázkami, ktorými sa inšpirujeme, ale vybrali sme si našich partnerov na základe ich štýlu a estetiky sme otvorení ich tvorivému vstupu a smerovaniu. “Reformácia plánuje pokračovať týmto spôsobom, kým nebudú obmedzenia L.A. zdvihnutý.

Súvisiace články
Globálne maloobchodné platformy uľahčujú podporu malých miestnych butikov práve teraz
Módni influenceri sa pohybujú podľa toho, ako vyzerá obsah počas pandémie
Mohla by pandémia vtlačiť marketing ovplyvňovateľov hlbšie do ríše CGI avatarov?

Podobne ako reformácia, Slobodní ľudia zapojený do siete ovplyvňujúcich subjektov, aby posilnil svoje zoznamy elektronického obchodu a predstavil produkt v skutočnom kontexte, aj keď skutočný život v súčasnosti nezahŕňa odchod z domu.

Aj keď mnohé maloobchodné predajne podobných veľkostí môžu všetky svoje snímky nasnímať vopred, slobodní ľudia fotografuje väčšinu svojho elektronického obchodu a obsahu sociálnych médií tesne pred uvedením na trh, zástupca značky hovorí nám. A dokonca aj bez pandémie, značka pravidelne nadväzuje partnerstvo s influencermi, ktorým naočkuje produkt, a potom znova zdieľa svoje obrázky na svojich vlastných platformách sociálnych médií. Dnes sa rozbieha prax v používaní hashtagov ako #FPatHome a #DressedinFP a dokonca aj zahrnutie týchto snímok do záznamov elektronického obchodu. Pozri napr. influencerka Alyssa Coscarelli modelovanie tieto midi šaty.

„Počas tejto doby je organické spolupracovať s našimi partnermi hlbšie začlenením ich obrázkov na stránky našich produktov, e -maily atď. aby to zákazník videl, “hovorí pre Fashionista Courtney Wartman, riaditeľka brand marketingu spoločnosti FP.

Okrem influencerov sa maloobchodník vo vlastníctve URBN obrátil aj na vlastných zamestnancov, aby modelovali produkt z domu. Aj keď Kim, kupujúca, a Nikki z dizajnu nemusia mať státisíce sledovateľov, s ktorými by sa podelili o svoj vzhľad, ich snímky, ktoré si sami vytvoríte, môžu u zákazníkov stále skutočne rezonovať. (Bonus: Už sú na výplatnej listine.) 

„Počas tejto doby, keď sme trochu obmedzení zdrojmi, to bola obrovská príležitosť rozšíriť naše vzťahy so zamestnancami a partnermi,“ dodáva Wartman. „Náš zákazník rád vidí produkt v skutočných situáciách a práve teraz je určite v pohodlí domova človeka.“

Keď ste menšia značka bez veľkého počtu zamestnancov, jednou z možností je vziať veci do vlastných rúk. Eliana Gil Rodriguez, ktorá zahájila svoju sériu pohodlných, vyvýšených základov, Gil Rodriguez„Minulý rok je jedným z príkladov: Keď uviedla na trh svoju najnovšiu kolekciu - jarnú kapsulu z kúskov froté - rozhodla sa obrátiť fotoaparát (iPhone) na seba. Našťastie Rodriguez v minulosti urobil značnú časť modelovania elektronického obchodu pre značky ako American Apparel a Outdoor Voices.

Casey Larkin Blonde, zakladateľ dánskeho a amerického maloobchodného predajcu a značky dámskeho oblečenia Pán Larkin, išiel touto cestou. „V čase, keď sme boli v uzamknutí, som na seba doma iPhonom strieľal predmety - deti, malý neporiadok a podobne,“ hovorí pre Fashionista. „Cítili sme, že je dôležité zachytiť tento okamih včas v našich snímkach. Našťastie sa Kodaň teraz opäť otvorila, ale aby sme boli v bezpečí, strieľame s malým tímom vonku. “

Medzitým ASOS, gigant rýchlej módy, ktorý pravdepodobne stále má značné zdroje, rieši snímky elektronického obchodu niekoľkými rôznymi spôsobmi, z ktorých jedným je vyhýba sa úplne potrebe ľudských modelov. Keďže britský maloobchodný predajca kvôli pandémii prestal prinášať do svojho štúdia modely, debutoval s novým AR technológiu, ktorú na svojich produktových stránkach používa Zeekit, kde nakupujúci môžu vidieť „simulovaný“ pohľad na nosenie modeliek položky. Značka uvádza, že je digitálne vybavená šiestimi modelmi až pre 500 produktov týždenne.

„Digitálnym mapovaním každého produktu na model realistickým spôsobom, berúc do úvahy veľkosť, strih a prispôsobenie každého odevu, technológiu zaisťuje, aby prezentácia produktu zostala čo najrealistickejšia a najpútavejšia a zároveň podporovala sociálne dištancovanie, “uvádza sa v stanovisku zástupcu ASOS. Podľa Vogue Podnikanie, s touto technológiou experimentuje aj niekoľko ďalších maloobchodníkov.

Nebojte sa však, ASOS úplne neopustil modelovanie ľudí. Tiež poslal produkt influencerom a modelkám, aby strieľali z domu; tieto obrázky sa používajú na doplnenie predmetov natočených na vešiaku, ako je uvedené nižšie.

Zostáva vidieť, ako veľmi toto kreatívne otočenie zmení fotografiu elektronického obchodu, aj keď to všetko skončí. Zbavia sa značky najímania fotografov, vizážistov, kaderníkov, retušérov a dokonca aj modeliek, keď si uvedomia, že to absolútne nemusia? Alebo by to mohlo zásadne zmeniť spôsob, akým značky spolupracujú s influencermi a vlastnými zamestnancami. Ako stále znova a znova počúvame, tento nový normál sa neskončí náhle, keď dôjde k zablokovaniu.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.