„Nová príprava“ je skutočne o dospievaní a porozumení, že kultúru a sofistikovanosť môžete udržať pohromade. ”
Kedy Rekreačné návyky Pri prvom uvedení na trh to nemalo byť nutne módna značka.
Áno, jej spoluzakladateľ Jackie Skye Muller pracoval v móde-v Barneys New York a Kith, slávnom. Ak ju však roky v priemysle niečo naučili, bolo to tak, že si nebola istá, či chce začať s vlastnou vecou. Minimálne nechcela byť zodpovedná za inventár.
„Viackrát som Marlonovi [Mullerovi, jej manželovi a spoluzakladateľovi] povedala, že nikdy nezačnem značku. Nikdy nechcem mať produkt, “hovorí. „Je tu veľa ľudí. Je tu príliš veľa hluku. "
Namiesto toho, keď sa v novembri minulého roka spustili rekreačné návyky, išlo predovšetkým o redakčné stránky so zameraním na tvorbu obsahu a udalostí, ktoré otvorili tradične prevažne biely svet „prep kultúry“ väčšej skupine ľudí. Na obrázku neboli žiadne šaty.
Pán Muller je, ako sám priznáva, „podnikavejší“ ako jeho manželka a často ju nabádal, aby premýšľala o spôsoboch, akými by si mohla vybudovať podnikanie pre seba, na rozdiel od iných ľudí. „Je taká talentovaná a buduje tieto ďalšie podniky,“ hovorí. „COVID nám dal príležitosť skutočne sa zamerať na túto kreativitu a skúmanie toho, ako by to vyzeralo, keby sme niečo urobili. Pravdepodobne to bolo niekoľko mesiacov, keď sme sa rozhodli načrtnúť, aký bude koncept podnikania. “
Tento vodiaci koncept - honovanie, oslavovanie a diverzifikácia tejto preppy, americkej estetiky - stále slúži ako základ všetkého, čo rekreačné návyky robia. The Mullers si práve uvedomili, že oblečenie môže pri dosahovaní tohto cieľa hrať veľkú úlohu.
„Keď sme robili redakčnú stránku, spájali príbehy a vyzdvihovali športovcov farieb a všetkých týchto vecí, stalo sa to prirodzeným rozšírením,“ hovorí Hovorí Muller. „Bolo to pre nás také ťažké, keď sme stylingovali a dávali dohromady pohľady. Nevedeli sme nájsť, čo by sme chceli nosiť, za čím by mala značka stáť. “
Kde pani Mullerov módny rodokmeň prišiel vhod v predvídaní - a porozumení - príležitosť na trhu, ktorá sa presťahovala zo streetwearu do niečoho „o niečo viac preppy, “hovorí. Pán Muller to tiež očakával: „Aj v mojom svete nosím obleky s teniskami, alebo by som skúsil skĺbiť tieto dve veci. Táto kombinácia zahŕňa mnoho rôznych vecí, pretože je to všetko o štýloch miešania a myslíme si, že práve v tejto zmesi pochádza jedinečnosť. “
Začalo sa to tovarom: poty so značkou RH, nejaké aktívne oblečenie. Na jar Mullers rozšírili rozsah rekreačných návykov na správnu zbierku konfekcie s tematikou Nového Anglicka, od príliš veľkých zapínaní na gombíky cez monochromatické rebrované bikiny až po ľahké hodvábne šaty, ktoré sú ideálne na večerné koktaily pláž.
9
9 snímky
Ďalší krok: kapsula leta 2021 inšpirovaná tenisom a kriketom, po ktorej nasleduje línia pádu, ktorá je o kovbojoch a kovbojkách. (Z prípravy na to druhé Muller hovorí, že obaja počúvali Brhlia, ktorý podľa neho „je Jednotlivec rekreačného zvyku, pretože je odľahlý človek, ktorý odišiel a je priekopníkom v niečom. A oslavujeme to. “Medzi ďalšie inšpirácie patria mestskí kovboji z Philadelphie, a Redakcia Ralph Lauren zameraná na osvetlenie hráčov čierneho póla a Ja'Dayia Kursh, prvá kráľovná čierneho rodea v Arkansase.) Ceny za oblečenie pre rekreačné návyky sa pohybujú od 55 do 200 dolárov.
„Spojili sme tieto rôzne svety do prostredia, v ktorom si myslíme, že je jedinečné, a tým sa odlišujeme,“ hovorí pán Muller. „Nová príprava“ je skutočne viac o dospievaní a porozumení, že kultúru a sofistikovanosť môžete udržať pohromade. Môžete si obliecť niečo cool do vidieckeho klubu, na udalosť a byť jedinečná a nemusíte vyzerať ako všetky ostatné. To je skutočne to, čo sme chceli, pretože sme vždy boli takí... Myslíme si, že je veľa ľudí, ktorí prechádzajú, dospievajú, ale stále pochádzajú z kultúry, a musia vedieť, čo ďalej. “
Kolekcia je kombináciou prepracovaných sponiek z Ameriky (myslite na to, že sa vám budú hodiť univerzitné kravaty, pulóvre so štvrtinovým zipsom, nadmerné zapínanie na gombíky), s dotykmi, ktoré sú pre pár osobné, ako iniciála na rukáve a košeľu. („Vždy som si na košele obliekol svoje iniciály nie preto, že by to bolo trendy, ale preto, že keby ste mali v čistiarni veľa bielych košieľ, niekto by ich zobral,“ hovorí pán Muller. „Stalo sa to podpisom.“)
Jeho bestsellermi sú zatiaľ Martakošeľu a Ferrykrátky, ktorú pani Muller opisuje ako „perfektný pre plný vzhľad“: „Vždy si myslím, že keď nosíte kompletný vzhľad alebo zodpovedajúcu súpravu, vždy vyzeráte lepšie, čistejšie a kombinovanejšie.“
Spoločnosť Recreational Habits našla svojho prvého veľkoobchodného partnera v Matriarku v Southamptone, ktorý zakladateľom pomohol identifikovať, kto je zákazník: „Momentálne je to pracujúca žena; možno je to mladá mama, ktorá miluje byť aktívna a cestovať, ale tiež verí v túto myšlienku inkluzívneho klasického amerického pohľadu, “hovorí Hovorí Muller.
Všetko, čo rekreačné návyky robia, sa vracia k zážitku. Nielenže slúžia ako východiskový bod pre každú novú kolekciu, ale sú aj tým, čo dostalo Mullers na túto cestu spoločného podnikania.
„Obaja máme radi cestovanie a šport, ale uvedomujeme si, že keď sme šli lyžovať do francúzskeho strediska, [boli by sme] jediní ľudia farby pleti. To je typický pre niektoré veci, ktoré sme urobili, “hovorí pán Muller. Začali teda premýšľať o spôsoboch, akými by mohli odhaliť viac ľudí - konkrétne ľudí, ktorí ich v histórii nevideli sú v týchto priestoroch reprezentovaní - nielen aktivitami ako pólo a tenis, ale aj životným štýlom, ktorý s nimi súvisí ich. The Mullers urobili tento záväzok o krok ďalej tým, že nadviazali partnerstvo s projektom City Kids Wilderness Project so sídlom v D.C., organizáciou, ktorá podporuje deti prostredníctvom zážitkové vzdelávanie a outdoorové dobrodružné zážitky, ako napríklad letné výlety do Jacksonu vo Wyomingu na úvodné uvedenie rekreačných návykov do života zbierka.
„Keď sme sa pozerali na tie staré reklamy Ralpha Laurena a starých J.Crew, chcel som byť tými ľuďmi - chcel som byť na prázdniny, “hovorí pán Muller o zdrojovom materiáli, ku ktorému sa dvojica stále vracia, keď pracuje na programe Rekreačné Návyky. „Všetko to boli obrázky, s ktorými sme sa možno tešili, ale možno som sa s nimi nespájal, pretože pre mňa títo ľudia žili v inom svete. Kolekcia inšpirovala myšlienka byť schopný vytvárať nielen obrázky, ale aj produkty, ktoré vyhovujú ľuďom a budú sa cítiť dobre známe. Cieľom je pokračovať v tom, propagovať novú vec, novú udalosť, nový šport, ktorý sa týka každého sezónu, takže keď príde čas, v tom čase sme vytvorili túto skutočne skvelú, organickú atmosféru bodka “.
V niektorých ohľadoch, pani Muller o tejto misii premýšľal už dlho. Vyrastala v Plane v Texase a má spomienky na to, že sa v škole oblieka na „rodeo deň“, ale mala zvláštny pocit z toho, že si obliekla červený šál a kovbojský klobúk, ktorý jej kúpila mama. „Pamätám si, že som sa cítila tak nepatrične, pretože som nikdy nevidela niekoho, kto by vyzeral ako ja v kovbojskom klobúku alebo kovbojských topánkach,“ hovorí. „Ako mladé dievča čítate časopisy alebo si prezeráte obrázky - dokonca aj teraz, keď sa pozeráte na dospelých Pinterest alebo Instagram - ak sa tým obrázkom nevystavíte, takmer sa v nich nikdy neuvidíte prostredie... Radi by sme urobili to, aby sme v týchto scenároch mohli natáčať obsah s farebnými ľuďmi spôsobom, ktorý je veľmi prirodzený a stále očarujúci. Uvedenie toho do vesmíru by skutočne ovplyvnilo mnoho ľudí, len vidieť tie obrázky a byť: „To je skvelé. To je normálne; ' možno, ak sú to mladí ľudia farby pleti, „mohol by som to skúsiť“. "
Ďalší krok k rekreačným návykom nastáva po pandémii, keď Mullers dúfajú, že v mene značky budú organizovať akcie, ktoré spájajú ich produkciu s inšpiráciou. „Skúsenosti sú určite jedným z našich najväčších cieľov,“ hovorí pani. Hovorí Muller. Celkový obraz obsahuje oveľa viac obsahu-a ambície, ktoré presahujú pôvodné fotografovania a sú pripravené na nosenie.
„Nakoniec-a to je niečo, čo máme s Marlonom ako svoj 10-ročný cieľ-by sme boli veľmi radi vytvorte film o jednom z príbehov o rekreačných návykoch, pre ktoré sa cítime veľmi zanietene, “hovorí hovorí. „Ak vytvoríte film, ktorý je veľmi zábavný ako Disney, môže sa skutočne zmysluplne dotknúť mnohých malých detí... Bol by som rád, keby som dostal príležitosť aby sme sa o to pokúsili, vytvorili film, ktorý je silným rozprávaním príbehov, ale zároveň je každá scéna veľmi silným obrazom, ktorý môže niekomu zmeniť život. "
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.