Mei Liu vedie niečo ako sartorický dvojitý život. Od 10 do 6-9 až 5 tejto generácie-newyorský dizajnér pracuje na plný úväzok v Papierová džínsovina a utierka v dámskom športovom oblečení. Jej pracovné hodiny sú venované Priory of Ten, línii, ktorú začala s dvoma priateľmi v roku 2011.
Teraz smeruje do svojej šiestej sezóny, Priory je dokonalým príkladom toho, že módna značka sa nestane úspechom cez noc. Zistenie estetického a cieľového publika linky je v mnohých ohľadoch neustálym vývojom.
„Je to ako vychovávať dieťa a vidieť, aké sú jeho hlavné silné a slabé stránky,“ hovorí Liu. „[Zvyšujete] jeho rast okolo jeho sily a skutočne sa snažíte odvrátiť od jeho slabých stránok.“
Priory of Ten sa narodil ako interná značka dvoch vancouverských butikov, ktoré vlastnia Liuovi priatelia Eunice Quan a David Lin a ktoré sa nazývajú Board of Trade. Pracovať v Phillip Lim dva roky po absolvovaní Parsonovho pridruženého programu bola Liu pripravená prevziať aktívnejšiu dizajnérsku úlohu, ale nebola si istá, či chce vyliezť na firemný rebríček vo väčšej značke. Keď sa Quan a Lin pýtali, či chce zvládnuť dizajn pre rodiacu sa líniu, pustila sa do toho.
„Budem úprimný, vtedy som bol super naivný,“ hovorí Liu. Traja spoluzakladatelia nepripravili podnikateľský plán a mali iba voľnú predstavu o tom, čo je ich cieľom trh by bol, aj keď skôr určovali New York ako svoj primárny geografický trh Kanada.
„Myslím si, že nikto z nás nepoznal typ investície, časovú a finančnú, ktorá by vyžadovala sledovanie rastu spoločnosti. Rozhodne to bol viac vášnivý projekt, do ktorého sme sa ponorili bez prílišných výhrad, “hovorí Liu. „Trochu sme narazili a rástli sme na ceste, a teraz som oveľa múdrejší ako pred dvoma rokmi.“
Liu mala skúsenosti s účtovníctvom - áno, pred podaním prihlášky na školu dizajnu bola dva roky účtovníčkou - znamenala, že sa stala oboma. dizajnér a finančný plánovač etikety. Zatiaľ čo trojka spočiatku skúšala viac spoločný proces navrhovania, Liu to tiež pomaly prebrala, vzhľadom na to, že bola jediná v New Yorku a mala dizajnové pozadie. Quan teraz zvláda predaj a Lin začal hrať viac podpornú úlohu, aj keď merchandising je jeho silnou stránkou.
Aj produkt Priory sa za posledné dva roky výrazne zmenil. Pretože sa zrodil v kontexte obchodov Board of Trade, ktoré sa starajú o takzvaného „mestského lesníka“ Kanady (a.k.a. hipsterová populácia, Liu hovorí, že sa pokúsila vziať si štruktúru a krajčírstvo, ktoré sa naučila na Phillip Lim, s viac ležérna, športová atmosféra. Čoskoro sa ukázalo, že nesúlad medzi jej osobnými sklonmi a vyhlásením Prioryho oprasníckeho poslania nefunguje.
„Myslím, že kvôli svojmu vlastnému dizajnovému pozadiu som inštinktívne chcel ponúknuť niečo trochu viac... Myslím, že by ste mohli povedať ženský, elegantný a prísny, “hovorí.
Teraz, vo svojej piatej sezóne, sa luxusné športové oblečenie Priory vyvinulo práve do toho. Kolekcia jeseň 2014 preložila kanadské lesy do krásnych úpletov a priliehavých šiat. Stále tu sú nádychy športovosti, ako pri obzvlášť skvelej bejzbalovej bunde z klbkej lesnej zelenej vlny.
Vo svete, kde maloobchodníci na masovom trhu inzerujú svoje najžiarivejšie výrobky na slnečne vyzerajúcich modeloch, Liu hovorí, že jej cieľom v spoločnosti Priory je využiť vážnosť a vážnosť žien tiež cítiť. Ako uvádza Liu (veľmi presne), ľudia na seba makajú a to, že je jar, neznamená, že jedinou možnosťou sú výtlačky a volány sukne.
Pokiaľ ide o značky, ku ktorým Liu vzhliada, väčšina odpovedá bez prerušenia: „Čo milujem Akné robí. V každom ohľade si myslím, že to, čo robia, je veľmi dôležité. “
Priory pomaly, ale isto rozširuje svoj akciový zoznam, naposledy pristál o svoje prvé japonské účty. Podľa Liu je presvedčiť kupujúcich, aby sa dostali k ich značke, menej o tom, ako ich správne zaujať mimo prevádzky a ďalšie informácie o budovaní dôvery dodaním trvalo skvelej produktovej sezóny po nej sezóna. Kupujúci môžu tri alebo štyri sezóny sledovať a potom sa rozhodnú spolupracovať so značkou, len aby sa presvedčili, že kvalita tam skutočne je.
„Myslím si, že pretože trh je taký nasýtený a pretože kupujúci majú taký ľahký prístup k informáciám o noví a prichádzajúci dizajnéri, je veľmi ťažké len predať a vtiahnuť ľudí cez sloveso, “Liu hovorí. „Naozaj musia len vidieť niečo o produkte, ku ktorému sú priťahovaní.“
Po zoskoku si pozrite úplnú knihu návštev Priory of Ten na jeseň 2014.