Stolná strana: V štúdiu Hyper-Curated Soho Studio Alejandry Alonso Rojasa

Prinášame späť Stolná strana, náš stĺpček, v ktorom navštevujeme pracovné priestory niektorých našich obľúbených kreatívnych a módnych kreatívcov, aby sme zistili, čo ich práve teraz inšpiruje.

Ráno mám prísť Alejandra Alonso Rojas'Studio je pozoruhodné z dvoch dôvodov. Prvý, oveľa bezvýznamnejší, je ten, že je piatok jedného z tých dlhých, sivých januárových týždňov, ktoré sa tiež môžu ťahať celé mesiace. Druhá vec je však to, čo je skutočne vzrušujúce: Rojasov syn má prvé narodeniny a pripojí sa k nám v kancelárii skôr, ako sa s Rojasom vydajú na oslavnú zábavu.

Rojasovo štúdio, zaparkované na pokojnom bloku Soho, ktoré by sa dalo takmer považovať za TriBeCa, je útulným zariadením, ktoré presahuje fyzický priestor. Je to intímne - Rojasov syn nikdy nie je dosť ďaleko od pohľadu - ale je to tak je No predsa. To bolo zo strany Rojasovej zámerné: Rojas a ona po tom, čo posledné štyri roky pracovali mimo domu, päťčlenný tím chcel zachovať rovnakú všestrannú a rodinnú atmosféru, iba v oficiálnejšej kancelárii nastavenie. Jedlo a čaj nie sú jediné, čo sa napríklad v plnej kuchyni pripravuje: Každý kus látky je ručne farbené a potom varené na mieste, čoho dôkazom je hromada priemyselných hrncov, ktoré na nich stoja varná doska.

Každý centimeter priestoru je precízny, s jemne upraveným výberom umenia, ktoré by návštevníci ako ja mohli veľmi pravdepodobne stráviť hodiny prezeraním, než by sa vôbec zaoberali skutočným oblečením. Vášnivejší spotrebitelia dizajnéra môžu vedieť, že mesačné svetlá Rojas v čalúnení starožitného nábytku a každé sedadlo v dome bolo zodpovedajúcim spôsobom zrekonštruované, vrátane niektorých s tkaninou vlastnej značky archív.

Estetiku, ako mi pri čaji hovorí Rojas, nemožno prehliadať. „V kancelárii je toho toľko, čo sa viac zameriava na manažment, a tiež potrebujete veci, ktoré vás motivujú a inšpirujú,“ hovorí, „namiesto... termíny a všetko. “ 

Dni pred svojou prezentáciou na jeseň 2020 na New York Fashion Weeku mi Rojas predstavil jej veľmi-ju Štúdio Soho, ktoré po ceste dopĺňa všetko od kariérnej múdrosti triedy A až po odporúčania radaru pod radarom. Prečítajte si hlavné body.

Vaše kancelárie sa nachádzajú v meste Soho. Čo máte na okolí najradšej?

Štyri roky sme firmu vyhnali z môjho bytu na Greene Street. Keď sa narodil Alonso, chcel som kancelárske priestory. Ale chcel som niečo, čo bolo blízko domu, aby som mohol utekať domov a vrátiť sa, keby som potreboval. Keď máte vlastné podnikanie, takáto štruktúra vám skutočne dáva pokoj. Tiež som zo dňa na deň oveľa uvoľnenejší.

V skutočnosti jeden z mojich najlepších priateľov žije dole - doslova dole. Pred niekoľkými rokmi nás pozval na večeru k nemu a ja som bol taký, ako ja láska budova. Je to stará budova tlačiarne, ktorá má tieto vysoké stropy. Je tu veľa umelcov - niektorí ľudia tu žijú alebo pracujú viac ako 20 rokov.

Chcel som pre tím niečo domácke - mať kuchyňu, cítiť sa ako dom. Jedinou požiadavkou bolo, aby to bol obytný a pracovný priestor, a tak som v skutočnosti vyrobil posteľ Murphy na mieru. [Smiech] Vyzerá to ako krásna skriňa, ale je to posteľ Murphy.

Existuje nejaké miestne miesto, kde by ste vy a váš tím vždy chodili na kávu, alebo miesto na obed, kde ste pravidelní?

milujem Chillhouse. Práve sa otvoril a je obrovský. Nedostala som manikúru ani nič z krásy, ale ľudia hovoria, že je to naozaj pekné. Milujem toto skvelé miesto, tzv Pi Bakerie na Broome Street. Potom je tu Východ slnka Mart, japonský obchod s potravinami a trh, tiež na Broome. Mooncake Foods je práve tam a Kuchyňa Lupe's East LA, toho zbožňujeme. Milujem túto oblasť, je tichá a príjemná.

Aké veci máte na tomto priestore najradšej?

Milujem vysoké stropy; je tu tiež pekné svetlo. Milujem ten domáci aspekt. Milujem skutočnosť, že máme kuchyňu, pretože milujeme jesť a všetci si prinášame vlastné jedlo. Vieme variť, ak potrebujeme, ale všetky látky uvaríme aj vtedy, keď ručne farbíme.

Čo je v priestore najnáhodnejšie?

Susedia, v dobrom slova zmysle. [Smiech] Sú naozaj zábavné. Fotografov máme na oboch stranách; ľudia vás pozvú pozrieť sa do ich štúdií.

Aký je aktuálny soundtrack v štúdiu?

Vlastne zbožňujem hudbu, ale keď pracujem, mám radšej ticho. Mám pocit, že ak je v pozadí hudba, ľudia sa nevedia poriadne sústrediť. Milujem hudbu, keď sme na trhových stretnutiach - to je pekné - alebo ak robím vzory alebo skiujem. Ale ak som zo dňa na deň a potrebujem sa poriadne sústrediť, nemôžem s hudbou pracovať.

Kto je skutočne vzrušujúci človek, ktorého ste tu mali?

Anna Wintour.

Akú najpodivnejšiu vec ste kedy urobili v tomto priestore?

[Smiech] Pravdepodobne sa dáva dohromady Murphyho posteľ.

Čo by sme zistili, keby sme práve teraz otvorili vaše zásuvky na stole?

Môžem vám povedať pravdu? Pravdou je, že od mladosti som mal vždy krásny stôl. Ale vždy som študoval na podlahe alebo maľoval na kuchynskom stole, len náhodné miesta. V tomto smere som akýsi slobodný duch. Takže by ste skutočne nenašli žiadne zásuvky na stôl. Nikdy som nemal stolný počítač - preto milujem prenosné počítače, aby si sa mohol pohybovať.

V mojej kancelárii by ste však určite našli veľmi jemné ceruzky, s ktorými rada kreslím. Musia byť naozaj v poriadku, aby sa takmer pokazili zakaždým, keď začnete skicovať. Ale narastá mi ťažkosť, pretože nad nimi milujem akvarely a ceruzka sa s vodou neroztopí.

Našli by ste čierne perá - pero rovnakej farby, vždy. Tiež by ste našli veľa umeleckých potrieb-veľa skicárskych podložiek, akvarelov, pauzovacieho papiera-a potom knihy: umelecké knihy, módne knihy, knihy na vytváranie vzorov, knihy na mieru. A pravdepodobne aj pletacie ihlice a priadzu.

Zásuvky mám, ale nechávam ich zatvorené. Ani neviem, čo tam je. Potrebujem mať veci, kde ich môžem vidieť na policiach.

Ako ste si urobili tento priestor vlastným?

Bolo to skutočne ťažké, pretože priestor nie je taký veľký. Potrebovali sme miesto na ručné farbenie a potom sme potrebovali priestor predvádzacej miestnosti. Potrebovali sme kanceláriu na schôdze s návrhom alebo na predaj. A potom sme potrebovali miesto pre môj produkčný tím. Preto bolo skutočne ťažké manévrovať so všetkým. Bola som doslova v siedmom mesiaci tehotenstva a blokovala som podlahy páskou, aby som sa presvedčila, že všetko sedí.

Všetok nábytok je vintage. Mám kúsok tuším z Floridy a potom stôl prišiel z Utahu. Všetky tieto stoličky boli čalúnené. Našiel som tú lampu na blšom trhu. Bolo to dielo lásky. Je to malý priestor a nezmestí sa vám sem veľa vecí, takže som chcel, aby mi každý kúsok bol drahý.

Jedna vec, ktorú mi otec povedal, keď som bol malý, je, že by si mal byť vždy trochu nepríjemný, pretože vďaka tomu budeš rásť. Je niečo pekné na tom, keď sa upravíte a nebudete brať všetko ako samozrejmosť, ako keby ste mali priestor 4 000 štvorcových stôp od začiatku. Chcem vidieť, ako značka rastie, a potom bude rásť priestor, ako bude značka rásť.

Aký je váš typický pracovný deň tu?

Nemám pocit, že každý deň je rovnaký. Mohli sme byť v kuchyni pri farbení tkanín kvetmi alebo behaní po Midtowne. Možno navrhujeme vzor alebo dokončujeme finálny kus pri stole na vytváranie vzorov. Rád začínam každé ráno s každým človekom v spoločnosti, aby som sa ubezpečil, že veci sú v poriadku. To skutočne pomáha komunikácii medzi nami všetkými - zvládnuť, že všetko ide dobre, že každý štýl je perfektne urobený. Máme šťastie, že všetky naše továrne sú v Midtowne, takže je skvelé, keď tam môžete ísť a porozprávať sa s nimi. Veci na poslednú chvíľu sú vybavené rýchlo. Nemusím čakať na zásielku.

Potom si sadnem a odpoviem na svojich 200 e -mailov. [Smiech]

Povedzte mi o svojich inšpiračných tabuliach - sú neustále aktualizované alebo sa spravidla vyvíjajú iba raz za sezónu?

V skutočnosti sme dosky vyrábali na mieru sami, pretože sme nemohli nájsť niečo také veľké a chcel som okolo nich látku. Trvalo nám to pár týždňov, ale prišli sme na to.

Dosky sa skutočne menia za sezónu. Začínajú prázdne a potom, keď vyberáme farby alebo výmysly - všetky moje bláznivé nápady - ich tam začíname dávať. Ako farbíme priadzu alebo textílie, dosky stále rastú. Je to vizuálny spôsob, ako vidieť vývoj zbierky. Nemám pocit, že by som niečo robil a zostáva to statické. Len dolaďujem veci do konca.

Ak rastieme a budeme mať väčšiu kanceláriu, páčila by sa mi miestnosť s veľkým, obrovským gaučom a celou polstrovanou stenou, ktorá môže byť inšpiračnou tabuľou, a možno aj malým miestom s počítačom, ak to budeme potrebovať.

Čo vás na podnikaní najviac prekvapilo?

Že je toľko vecí, ktoré sú nečakané, každý jeden deň. A aj keď si myslíte, že je to zvládnuté, vždy je niečo nové. Musíte tomu byť otvorení a prijať to a pokúsiť sa nájsť pozitívne riešenie, a nie sa zablokovať, pretože potom si nemyslím, že môžete pracovať v tomto odvetví.

Čo alebo kto mal doteraz najväčší vplyv na vašu kariéru?

Mojou hlavnou inšpiráciou sú ženy z mojej rodiny. Trvalo mi roky, kým som si to uvedomila, ale to bol môj najväčší tréning, len s nimi vyrastať a učiť sa od nich a učiť sa, čo je moderná žena. Milovali módu a radi sa obliekali a aj teraz, po rokoch, si stále uvedomujem, ako boli v tej dobe moderní. Na tom, ako sa obliekali, bolo vždy niečo také funkčné. Dozvedela som sa od nich toľko o tom, čo ženy rady nosia od chvíle, keď sa ráno zobudia, do neskoršej noci.

Kde sa vidíte o 10 rokov?

Dúfam, že sme v tej miestnosti s tým gigantickým gaučom. [Smiech] To by bola taká zábava. Myslím tým, že som teraz taký šťastný, že mám pocit, že ak sú veci pomalé a stabilné, ak budeme stále rásť, budem šťastný o 10 rokov, keď budem robiť presne to, čo robím práve teraz. Rád by som robil to isté.

A potom by som, samozrejme, rád, aby značka rástla viac na medzinárodnej úrovni, aby rástla v povedomí o značke, ale aby aj naďalej udržiavala podstata značky - nemyslieť len na značku, ale na to, čo dobrého môže značka priniesť, sociálne a environmentálne, pretože dobre.

Čo je nová vec, ktorou ste práve teraz posadnutí?

Môj syn.

Kto by bol váš vysnený zákazník?

To je také ťažké. Napadlo by ma toľko príkladov, ale myslím si, že mojím ideálnym zákazníkom je matka a žena, ktoré popisujem. Keď myslím na svojho vysnívaného zákazníka, myslím na niekoho, kto má na túto značku veľa rokov. Úprimne povedané, bude to znieť divne, ale nemyslím si, že môj ideálny zákazník je niekto, kto len príde a kúpi si celý regál oblečenia. Mojím ideálnym zákazníkom je niekto, kto začína s niekoľkými kúskami a pokračuje v budovaní tohto šatníka, ktorý je so značkou naďalej v kontakte ako s niečím, čo miluje. Možno majú po tridsiatke a mohli by si teraz dovoliť niekoľko kúskov za rok. Ale keďže profesionálne rastú a rastú v živote, zo značky sa skutočne stane go-to, no brainer. Chodia sem, neviem, na večerné šaty, alebo si len dať svetre. Niekto, kto si kúpi kúsky a vie, že sa hodia, bude perfektný. Už poznajú svoju veľkosť. To by bol môj vysnený zákazník.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.