Foto: S láskavým dovolením reformácie
Reformácia, udržateľná a instagramová módna značka so sídlom v Los Angeles milovaná miléniom ženy, ktorým nevadí ukázať malú kožu, v stredu oznámili, že predala väčšinový podiel do Fondy Permira, súkromná investičná spoločnosť známa investovaním do luxusných značiek ako Valentino a Proenza Schouler.
Je to veľká správa pre maloobchod, ktorá od roku 2009, keď začala ako zakladateľ, rýchlo rástla Yael Aflalovedľajší projekt, prostredníctvom ktorého predávala v obmedzenom množstve výrobky vyrobené z textilného odpadu z malého obchodu v Lower East Side. Teraz má 14 miest v USA a vo štvrtok otvorí svoje prvé medzinárodné miesto v Kanade, po ktorom bude na jeseň nasledovať londýnske miesto. To je rozšíril svoju veľkosť a prešiel do kategórií ako deti, topánky a plavky. V roku 2017 otvorila a masívna, moderná nová továreň v L.A., kde sa vyrába väčšina jej výrobkov. Vyzbieralo sa 37 miliónov dolárov na financovanie a podľa New York Times, je zisková a predpokladá sa, že tento rok prinesie tržby viac ako 150 miliónov dolárov. Vďaka tomu sa kvetinové šaty na Instagrame stali virálnejšími, ako dokážeme spočítať.
Permira kúpila svoj väčšinový podiel v reformácii za neznámu sumu; Podľa tlačovej správy zostane Aflalo generálnym riaditeľom a „významným majiteľom“ v spoločnosti, zatiaľ čo Hali Borenstein zostane prezidentom. Spoločnosť použije svoje novo nájdené zdroje na podporu rastu v maloobchode a na zaistenie bezproblémovejšej skúsenosti s elektronickým obchodom pre medzinárodných zákazníkov.
„Keď sme sa stretli s tímom Permira, bolo jasné, že zdieľajú náš záväzok k udržateľnosti a majú silné porozumenie tomu, ako sa najlepšie orientovať v komplexnom a rýchlo sa meniacom spotrebiteľskom trhu, “uviedol Aflalo v a vyhlásenie.
„Reformácia má jedinečnú polohu na priesečníku módy a trvalej udržateľnosti a autenticky hovorí o dnešnom spotrebiteľovi,“ povedal riaditeľ Permiry David Brisske. „Yael odviedol neuveriteľnú prácu pri budovaní značky a spoločnosti s jasným poslaním, krásnymi výrobkami a lojálnym nasledovaním. Je zriedkavé, aby podnik mal tak obrovskú silu značky, ako aj prvotriedne všesmerové kanály, ako to robí reformácia. “
Zdá sa, že autenticky sú tu kľúčovými slovami udržateľnosť a omnichannel. Že sú tak prominentne uvádzané ako dôvody, prečo reformácia priniesla atraktívnu investíciu, je určite znakom doby. Ako sa zmenila celá módna krajina, zmenilo sa aj to, čo signalizuje životaschopné módne podnikanie. Do nich dnes investujú investori svoje peniaze online trhoviská, platformy na ďalší predaj, spoločnosti pouličného oblečenia a rušivých obchodov zameraných priamo na spotrebiteľa, pričom mnohé tradičné módne spoločnosti zápasia. Tieto tradičné módne spoločnosti sú presne tým, o čom je známe, že do Permiry investuje - a v konečnom dôsledku sa z nej vzdáva. Dnes je jediným ďalším módnym podnikom v jeho portfóliu Dr. Martens.
Zatiaľ čo reformačné chápanie kýženého tisícročného demografického vývoja, vertikálna integrácia a väčšinou obchodný model zameraný priamo na spotrebiteľa, všetky pravdepodobne vzbudili záujem Akvizícia spoločnosti Permira (a pravdepodobne aj ostatných) naznačuje, že investori začínajú chápať hodnotu v oblasti udržateľnosti a Instagramu dôvtipný. Medzi ďalšie nedávne príbehy o udržateľnom úspechu patrí Allbirds, ktorý bol v hodnote 1,4 miliardy dolárov už po dvoch rokoch a Rothy's, ďalšej udržateľnej značky obuvi, ktorá vlani v decembri získala od spoločnosti Goldman Sachs 35 miliónov dolárov. A potom je tu nedávny IPO spoločnosti Revolve, za ktorej úspech vďačí predovšetkým svojim odborným znalostiam v instagramovom marketingu.
Vzhľadom na to, že neexistuje žiadny nedostatok Značky Instagram alebo udržateľných„Akvizícia reformácie mohla len vydláždiť cestu mnohým podobným úspešným príbehom.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.