Skúsený stylista Matthew Edelstein spustil internetový magazín Prispievajúci redaktor v roku 2008 ako miesto, kde jeho priatelia mohli vytvárať druhy nátierok, ktoré chceli vidieť v časopisoch, ale nikdy nedostali príležitosť vyrobiť. Friends & Associates, trojsezónna súčasná kolekcia Edelsteina, je rozšírením tejto myšlienky. Stylista, z ktorého sa stal dizajnér, spolupracuje so svojou talentovanou sieťou priateľov – a áno, aj spolupracovníkov – na vytvorení pútavej kolekcie, ktorá je momentálne k dispozícii na Shopbop.com rovnako ako aj Friendshop.us. Pred pár týždňami som navštívil Edelsteinovu kanceláriu Garment Center – ktorú si prenajíma od svojho účtovníka!
Fashionista: Poďme sa porozprávať o tvojej kariére redaktora. Ako si sa tam dostal? Matthew Edelstein: Vyrastal som v malom mestečku Bellingham, Washington, ktoré je severne od Seattlu, a vždy – naozaj od veľmi mladého veku, druhý, tretí ročník – som chcel byť v móde a zaujímalo ma Šaty. V tom veku, v tom čase, jediná vec, na ktorú myslíš, že si v módnom priemysle, je byť módnym návrhárom. Takže celú strednú a strednú školu som si hovorila: "Budem módna návrhárka, presťahujem sa do New Yorku, pôjdem do školy študovať módne návrhárstvo." Môj prvý mesiac v program módneho návrhárstva v druhom ročníku som si uvedomil, "toto sa absolútne nehodí, vôbec sa mi to nepáči, takto nefunguje môj mozog." Všetko to bolo veľmi technické, tvorba vzorov, vypracovanie.
Tak som prestúpil do iného programu v Parsons, ktorý sa nazýval dizajnový trh, čo je akýsi stupeň módneho biznisu. Absolvoval som veľa stáží a skončil som na W časopis ako stážista v poslednom ročníku. Ešte predtým, ako som promoval, bol som zamestnaný ako módny asistent Michela Botbola, ktorý tam bol v tom čase módnym riaditeľom. On a ja sme spolu pracovali štyri roky. V tom čase sme robili všetky úžasné editoriály, W bol taký špeciálny, nikdy predtým nevídaný módny časopis.
Michel bol najatý na Bazár keď Kate Betts začínala, tak sme tam chvíľu pracovali. Michel odišiel, ja som zostal a pracoval som Bazár ešte chvíľu potom. Odtiaľ som prešiel k J.Crew ako stylista, keď Mickey Drexler začal veľmi skoro s pretváraním J.Crew. Bol to úžasný zážitok, Mickey je ikona, fenomenálny, jeden z najúžasnejších ľudí, akých som kedy v tomto biznise stretol. A práca tam bola naozaj zaujímavá. Odtiaľ som sa vrátil k časopisom. Stal som sa módnym redaktorom v Podrobnosti, a bol som tam štyri roky.
A potom Podrobnosti, ste na voľnej nohe a spustili ste prispievajúceho editora. Išiel som na voľnú nohu, pretože som potreboval robiť iné veci, ako to v určitých momentoch svojej kariéry robíme všetci. Stáva sa to veľa o tom, že „toto nemôžeš, tamto nemôžeš“, je to veľa pravidiel. Tak som odišiel na voľnú nohu, čo je úžasné, skľučujúce a desivé a každý možný pocit, aký si dokážete predstaviť. Je tu úžasný pocit slobody, byť na voľnej nohe, pretože každý problém je tvoj problém. Nehasíš cudzie požiare. Každý deň máte inú prácu, takže sa vždy cítite sviežo, necítite sa zaťažení touto prebiehajúcou kancelárskou politikou, najmä v časopise, ktorý je veľmi intenzívny.
Potom som začal prispievať editorom s mojim veľmi starým kolegom – nie je starý, ale pracujeme spolu už dlho – Ryanom Schmidtom. Je umeleckým riaditeľom, takže pochádza z tejto strany; oddelenia grafického dizajnu a časopiseckého umenia. Dlho sme hovorili o využití tohto nového talentu a podobných veciach a chceli sme vytvoriť online magazín na skutočnej na vysokej úrovni, predvádzanie všetkých týchto úžasných talentov v módnom priemysle, ktoré sa nedostávajú do tlačených publikácií pretože tieto časopisy sú naozaj zamknuté pre veľmi málo umelcov, či už sú to fotografi, spisovatelia, stylisti, všetci tí druhí vec. Robili sme to spôsobom, ktorý bol myslím na vysokej úrovni, pretože len tak sme boli vyškolení, pracovali sme na špičkových časopisoch tak sme vzali túto skúsenosť a aplikovali ju na internet, čo tiež nebolo a často ani nie je pravidlom dnes.
Podarilo sa vám z toho urobiť biznis? Viete, nikdy sme naozaj vážne nemysleli na to, aby sme to zmenili na obchod, pretože to začne ísť na iné miesto a vy stratíte ten kreatívny hlas. Akékoľvek pravidlo, ktoré sme kedy počuli v módnom časopise - "To nemôžete robiť v tomto časopise" - by sme povedali: "V tomto časopise to absolútne môžeme urobiť, pretože toto je náš časopis." Raz Začnete sa to snažiť speňažiť, obchodná stránka sa odtrhne od tejto slobody a my sme chceli do tohto sveta dať niečo naozaj krásne, čo by bolo tak kreatívne, ako len mohlo byť. Ak by nám niekto ponúkol milión dolárov za inzerciu na stránke, určite nie je problém. Ale aby sme sa naozaj dostali do hrubej veci s predajom reklám, sme kreatívni ľudia, nie sme predajcom reklám, jednoducho to nebolo tam, kde sme boli.
Tak ako boli zarábaš peniaze? Medzitým som si budoval svoju kariéru na voľnej nohe a len som premýšľal o tom, čo by som chcel robiť v ďalšom kroku mojej kariéry, ktorý vedie k Friends and Associates. Som kreatívny riaditeľ, riadim loď a v konečnom dôsledku som zodpovedný za dodanie produktu načas a riadenie procesu po celú dobu spôsobom a tak trochu – trochu premýšľam o značke a o tom, kam ju chceme doviesť a čo je správne a čo nie a všetky tieto malé detaily. Potom privediem všetkých ostatných na palubu a porozprávame sa o tom a kam to môže zájsť a čo považujem za správne a čo nesprávne. Takže sú tam ľudia, ktorí sú zapojení veľa, sú tam ľudia, ktorí sú zapojení niekoľkokrát za sezónu sú ľudia, ktorí sú zapojení raz za sezónu, ale nikdy som nechcel, aby to bolo o mene jednej osoby štítok. Nie som dizajnér v klasickom zmysle diktovania módy z vrcholu hory. Chcel som, aby to bolo o tímovom duchu, zábave, práci s kamarátmi a zároveň to bol taký vtipný pohľad na právnickú firmu.
Je v tomto dosť zapletený aj Ryan? Ryan je umelecký riaditeľ, grafický dizajnér. Rozkladá všetky katalógy, navrhuje mi všetky visačky.
Ako ste postupovali pri zakladaní skutočného podnikania? Mám investora a on a ja sa poznáme veľmi dlho a je to niečo, o čom sme sa rozprávali roky a roky a roky a roky. Nakoniec budeme musieť prilákať ďalších investorov, pretože viete, na rast podnikania musíte mať veľa peňazí. Môj účtovník pracuje na chodbe, je to náš finančný riaditeľ, prenajal mi túto kanceláriu. Moja vzorkovňa je cez chodbu. V Garment Center je to veľmi akási, trochu dedinská mentalita, a to sa mi naozaj páči. Náš showroom je cez ulicu. Páči sa mi, aby to bolo naozaj lokálne – myslíme globálne a konáme lokálne. Špecifiká založenia podnikania sa vždy hodia a začnú. Neexistuje žiadny plán, je to niečo ako pobehovať a riešiť problémy, keď sa objavia. Samozrejme viete, že musíte veľa hovoriť s právnikmi a nastaviť veci naozaj presne v právnom zmysle a financie sa musia riešiť, ale veci prichádzajú tak, ako prídu, a riešenie problémov je obrovskou súčasťou toho, čo tu robím každý deň základ. Zaoberám sa výrobou, zaoberám sa dizajnom, zaoberám sa umeleckým smerom. Musím premýšľať o všetkom, čo sa týka tejto značky z kreatívneho hľadiska, ako je navrhovanie oblečenia, vytlačenie visačiek, obchod s tabuľkami, posielaním e-mailov do Číny, riešením problémov s fit – každá jedna vec, ktorá sa týka vytvorenia značky od nuly, pokračuje v tomto kancelária.
Koľko hodín denne pracuješ? Nikdy NEPRACUJEM. Zobudím sa uprostred noci a dostanem záchvat paniky a uvidím, že mi prišiel e-mail z Číny, a mám pocit, že naň musím odpovedať. Len to naozaj nikdy neprestane.
Páči sa vám to zatiaľ? Je to to, čo som vždy chcel robiť, takže som rád, že mám príležitosť robiť vec, o ktorej som vždy sníval. Je veľmi ťažké, keď ste uprostred toho vidieť les pre stromy. Takže sa z toho raz za čas musím prebrať, aby som povedal, wow, máte tretiu sériu, dostávate úžasné tlačové ohlasy, dejú sa tu naozaj skvelé veci. A potom o dve minúty neskôr je to ako roztavenie niečoho iného, takže to netrvá dlho a vy nie mať ten luxus a neviem, že by ste niekedy mali taký luxus v biznise ako je tento, je to veľmi rýchlo.
Sú v tomto odvetví nejaké značky alebo ľudia, ku ktorým vzhliadate? Vieš, je to smiešne, možno je to preto, že som v tomto biznise tak dlho a začal som taký mladý, že na to naozaj nevyzerám v odvetví a povedzte, že toto sú ľudia, ktorých chcem napodobňovať, alebo sú to podniky, ktoré chcem napodobňovať, pretože chcem robiť svoje vlastné vec. Ale ľudia, na ktorých veľa myslím v spôsobe, akým pristupujú k svojmu biznisu, sú niekto ako Steve Jobs, tento obsedantný dôraz na detail a produkt, ktorý vyrába produkt, ktorý má emocionálny charakter spojenie. Walt Disney je niekto iný, o kom často uvažujem ako o mojej skutočne dlhodobej fascinácii. Budovanie značky, uspokojovanie ľudí s touto značkou, rozprávanie príbehov, posúvanie týchto bodov domov znova a znova znova a mať rád, je to svet – uzavretý svet, tento produkt a táto značka znamená niečo v tom sveta. Takto pristupujem k tomu, čo tu robíme. Jasné, vyrábame svetre a šaty, ale nechcem robiť len svetre a šaty, to ma nezaujíma. Pre mňa je zaujímavé stavať svet okolo tých svetrov a šiat. Pretože každý vyrába svetre a šaty, nie je to prelomové, to, čo tu robíme, neobjavujeme módu. Ale to, v čom sa môžete s ľuďmi spojiť, je osobnosť, príbeh, ktorý sa s nimi skutočne spája na emocionálnej úrovni.
Kto je teda to „dievča“ priateľov a kolegov? Myslím na veľa rôznych dievčat. Myslím na Alexu Chung, myslím na Sofiu Coppolovú, myslím na Caru Delevingne, vždy taká mužsko-ženská, drzá osobnosť, ale aj tak má trochu šik. Ale nikdy to nie je tesné, nikdy to nie je uštipačné, je to len taký svieži postoj.
Ak by ste sa počas svojej kariéry naučili jednu vec, čo by to bolo? Vždy mám pocit, že jediná vec, ktorá mi príde na myseľ, keď sa ma spýtajú, je nasledovať svoje sny. Robte to, čo cítite vo svojich črevách, pretože to z väčšej časti prinesie tie najlepšie výsledky. Vždy sa dostanete do problémov, keď urobíte niečo, čo sa vám nezdá správne. A my všetci musíme robiť kompromisy a všetci sa musíme obetovať, ale nemôžete robiť kompromisy a obetovať toľko, aby to nemalo pocit, že to ide od vás. Takže pre mňa je to najväčšia lekcia, ktorú som sa naučil. Vždy, keď som vo svojej kariére urobil niečo, čo naozaj bolo ako: „Toto sa mi nezdá správne, nemal by som to robiť“, ale z akéhokoľvek dôvodu som zistil, že to robím, výsledok nebol dobrý.
Nakupujte najnovšiu kolekciu priateľov a spolupracovníkov na Shopbop.com.