Kaderník Vernon François. Foto: Vernon François
Vernon François je tu, aby zmenil spôsob, akým svet myslí na ľudí s kučeravými vlasmi - a uvádza ich na trh. A kučeravé, kučeravé, vlnité, kučeravé, spletené a dredené vlasy. V pondelok kaderníčka narodená v Anglicku (medzi ktorej celebrity patria klienti Lupita Nyong'o(Karrueche Tran a Tracee Ellis Ross, aby sme vymenovali aspoň niektoré), uviedli na trh svoju rovnomennú značku starostlivosti o vlasy s celým radom produktov zameraných na zvlnenie, online prostredníctvom Net-a-Porter a jeho vlastný web. Cieľ? Byť revolúciou v starostlivosti o vlasy jedného muža.
„Celý dôvod, prečo prichádzame s vlasovými [výrobkami] Vernon François, je ten, že v priestore [oblasť starostlivosti o textúrované vlasy] vždy chýbali znalosti; je spravodlivé povedať, že veľa spotrebiteľov a profesionálom chýba dôvera, pokiaľ ide o štruktúrované vlasy, “hovorí François. Narodil sa a vyrastal v Huddersfielde v severnom Anglicku a má na to očarujúci prízvuk. Je tiež prirodzenou červenou hlavou s rafinovanou estetikou a zmyslom pre osobný štýl; stačí sa na neho pozrieť na fotografii vyššie. Je úžasný vo všetkých smeroch a hovoriť s ním osobne je ako posedieť si so záhadnou celebritou.
A napriek tomu má François pokoru, ktorá ho osviežuje. O vlasoch a experimentovaní s nimi začal už vo veľmi mladom veku. „[Robiť si vlasy] bola taká moja najranejšia spomienka,“ hovorí. „Tie nedeľné popoludnia, kde ste si sadli s rodinou a všetci si pripravovali vlasy na týždeň. Moja mama by mi robila vlasy; Mal by som asi osem alebo deväť rokov. A nebol som obzvlášť spokojný s výsledkom. Stretol by som sa so slovami: „Ak sa ti to nepáči, urob to sám.“ Tak som sa naučil, ako splietať a robiť lokše a zákruty pomocou závesov alebo čohokoľvek, čo som našiel v dome, na ktorom boli okraje - zobral by som hlavu mopu do svojej spálne. “Táto vášeň sa stala jeho povolanie a vo veku 14 rokov začal François profesionálne upravovať vlasy a nakoniec sa dostal do salónu na Oxford Street v Londýn. Jeho pozadie a dôvera v prácu s textúrovanými vlasmi ho nechali vyniknúť.
François vníma svoje skromné začiatky, samouk a ďalšie boje, s ktorými sa stretáva-skutočnosť, že je dyslektik-ako svoju prednosť, ktorá mu umožňuje kreatívne myslieť a riešiť problémy. „Umožňuje mi to byť vizuálnejším, keď pristupujem k všetkému v živote,“ hovorí. Pri vytváraní jeho radu produktov bola preto jasnosť kľúčová. „Naozaj som sa vrátil k základom a viedol som veľa rozhovorov so svojimi klientmi, pričom som sa snažil pochopiť, kde sú ich frustrácie. Pre väčšinu z nich to bolo kvôli tomu, že pri stylingu nemali znalosti, a čo je dôležitejšie, nemali sebadôveru. ich vlastné vlasy. "Výrobky sú kategorizované podľa typu a štruktúry vlasov a pre rýchly vizuál sú označené ikonami a farbami prístupnosť.
Kompletný rad vlasových produktov Vernon François. Foto: Vernon François.
Tento rad obsahuje šampóny, kondicionéry, stylingové výrobky, ošetrujúce a dokončovacie spreje a tiež to, čo François je prvým vôbec luxusným vlasovým výrobkom vytvoreným špeciálne pre starostlivosť a údržbu lokusov a vrkoče. „Všetko je všestranné,“ hovorí. „Je skutočne dôležité vedieť, že značka ako celok je navrhnutá tak, aby zvládala textúrované vlasy, celý rad textúr... Nejde o to niekoho vylúčiť, a preto bolo pre mňa skutočne dôležité zahrnúť vrkoče a lokše. “
François sa pokúša vybudovať luxusnú značku starostlivosti o vlasy, to je isté, ale snaží sa tiež zmeniť konverzáciu okolo štruktúrovaných vlasov a prijať to, čo považuje za „genetické darček. “„ Spotrebitelia kučeravých vlasov nevedia, ako si upraviť svoje vlasy, pretože im vždy hovorili: „Tvoje vlasy sú príliš hrubé, tvoje vlasy sú husté, nerobí to, čo by malo. urobiť. Je to kučeravé, nie je to také všestranné, “hovorí. „Som skutočne nadšený, že môžem začať komunikovať so spotrebiteľom a dať mu vedieť, že je v poriadku milovať svoju textúru a byť sebavedomý. Dúfajme, že túto dôveru začneme budovať späť u spotrebiteľa kučeravých vlasov. “
Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.
Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.