Foto: Na dni
Ako niekto, kto sa snaží byť zodpovedným spotrebiteľom, Kristy Caylor urobila všetko, čo bolo v jej silách, aby sa ubezpečila, že vyčistila svoj šatník správnym spôsobom v rámci prípravy na nadchádzajúci krok. Založila vo svojom byte mini butik, aby jej priatelia mohli dať starým veciam nový domov a zhodili z neho toľko kúskov Križovatka a Skutočný Real ako mohla. Ale po tom všetkom ju stále čakala kopa nepoužiteľných tričiek a sprievodná kopa viny, keď premýšľala o ich osude.
„Vedela som, že 85 percent darov [oblečenia] sa vyhodí na skládku,“ hovorí. „Cítil som sa zle, keď som to vyhodil do koša a je to druh hodnotnej suroviny, tak čo som mohol robiť?“
Čo mohol byť rýchlo ubiehajúci pocit viny pre niekoho iného, bol zážitok, ktorý podnietil myšlienku pre Caylora, ktorého pozadie v móde stále znova dokazovalo, že je to priemysel zrelý inovácie. V tom čase už mala budíček na tému „dôsledkov hromadnej výroby“ v dôsledku toho, že počas práce v ázijských továrňach trávila dostatok času.
Medzera, a tiež videla, ako by mohla módna móda nadobro fungovať, keď pracovala na iniciatíve spoločnosti Project RED. Potom začala pracovať v Kapela outsiderov pred spoluzakladaním Maiyet, jedna z prvých etikiet, ktoré sa predávajúetická móda„Nie do Whole Foods, ale do podobných Barneys, Saks Piata Avenue a Neiman Marcus.Foto: Na dni
Práve táto história ju podnietila k otázke, či existuje alternatívny spôsob riešenia problému s tričkom. Čo keby, uvažovala, mohli by sme zákazníkom poskytnúť prístup k základom, ktoré nosia stále a zároveň zaistiť, aby tieto kusy neskončili upchávaním skládok potom, ako dosiahnu koniec svojich životy?
Pre dni, Caylorova práve spustená spoločnosť s tričkami, je jej odpoveďou na túto otázku. Postavený na základe modelu členstva a konceptu kruhový dizajn„For Days existuje na to, aby zmizol neporiadok v skriniach a odpad z šatníka spotrebiteľov jedným ťahom.
That For Days vyrába výrobok z certifikovanej organickej bavlny GOTS v Los Angeles, kde sú práva pracovníkov slušne dobre chránené, nie je pre etickú módnu spoločnosť nič neobvyklé. Čo je však neobvyklé, je jeho obchodný model. Spoločnosť For Days považuje túto jamu za samozrejmosť, a nie žiadať spotrebiteľov, aby „kupovali menej, ale lepšie“ - bežná mantra obhajcov udržateľnej módy. škvrny, meniace sa farebné preferencie, trhanie alebo akýkoľvek počet faktorov spôsobia, že moderní spotrebitelia budú chcieť svoj výber tričiek relatívne aktualizovať frekvencia.
„Priemerný Američan si kúpi desať tričiek za rok a šesť vyhodí,“ vysvetľuje Caylor. „Ide o priemysel v hodnote 22 miliárd dolárov.“
For Days, namiesto toho, aby s tým bojovala, sa do toho opiera a snaží sa, aby bola výmena tričiek pre zákazníkov čo najpohodlnejšia-a sľubuje, že upcykluje každý odev, s ktorým je spotrebiteľ hotový.
Foto: Na dni
Funguje to takto: Zákazníci For Days si nekupujú jednotlivé tričká. Namiesto toho sa prihlásia k členstvu, ktoré im umožní vybrať si niekoľko tričiek (tri, šesť alebo desať), ktoré budú v danej chvíli striedať so značkou. Členovia platia ročný poplatok, ktorý im umožňuje vymeniť staré tričká For Days za nové za 8 dolárov za obnovenie tak často, ako len chcú. Aby zákazníci dostali čerstvé kusy, pošlú ich použité, ktoré potom rozdelia suroviny, ktoré sú zmiešané s panenskými vláknami, aby sa vytvorila nová niť, z ktorej sa dá vyrobiť viac oblečenie.
„Je to niečo ako starý model Netflix, kde ste mali naraz určitý počet diskov DVD a mohli ste si ich jednoducho vymeniť, keď ste ich potrebovali,“ hovorí Caylor. Štruktúra cien je zamýšľaná byť dostupná pre široký okruh spotrebiteľov, pričom poplatky For Days sa pohybujú od 38 do 340 dolárov ročne.
Pokus spoločnosti Days použiť staré oblečenie na výrobu nového oblečenia nie je nevyhnutne prvou vecou v tomto odvetví, ako sa to spoločnostiam páči Eileen Fisher a G-Star Raw už dlho robia vážne pokusy uzavrieť slučku svojimi vlastnými výrobkami. Ale predstava, že spotrebitelia by doslova mať vrátiť ich staré oblečenie, aby mohlo byť upcyklované, ako to vyžaduje model For Days, je relatívne bezprecedentné. Všetko sa vracia k myšlienke obehového hospodárstva, kde sú výrobky na konci počiatočného života sú transformované na niečo iné s rovnakou alebo vyššou hodnotou, než aby boli degradované alebo vyhodené do koša.
Foto: Na dni
Aj keď by bolo snom úplne premeniť staré košele For Days na nové, Caylor je úprimná v tom, že „neexistuje spôsob, ako sto percent až sto percent bez toho, aby to malo zlú kvalitu, “pretože proces rozpadu vlákien na vytvorenie nového vlákna degraduje ich.
Značka sa zatiaľ spolieha na zmes, ktorá používa 30 percent recyklovaných vlákien a 70 percent panenských bez toho, aby stratila kvalitu, a pracuje na vývoji zmesi, ktorá sa bude približovať k 50/50. Napriek tomu je dôležité si uvedomiť, že značka neberie len staré oblečenie a robí z neho niečo menšej hodnoty, ako je izolácia, čo je počet štítkov, ktoré sa pokúšajú riešiť problémy s odpadom.
„Je oveľa jednoduchšie premeniť [staré oblečenie] na papier a izoláciu,“ vysvetľuje Caylor. „To je vlastne recyklácia a downcyklácia, nie upcyklácia. A princípy obehového hospodárstva sú o upcyklácii. Ide tu predovšetkým o zachovanie hodnoty suroviny. “
Kým For Days je príliš nový na to, aby sa dalo skutočne odhadnúť, ako ho spotrebitelia príjmu, počnúc modelom To uľahčuje vyhýbanie sa neporiadku v skrini a pocit viny spotrebiteľa. Zdá sa, že je to celkom dobré začať.
Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.