Burberryov podpisový kašmírový šál v šeku s ochrannou známkou. Foto: Burberry
Prejdite nadol, kde nájdete aktualizácie tohto príbehu.
Burberry podal a súdny spor v utorok s južným dištriktom New Yorku proti rapperovi a producentovi Burberry Perrymu za porušenie a zriedenie ochrannej známky. Oficiálne súdne dokumenty uvádzajú, že jeho skutočné meno je Perry Moise; zvolil „Burberry“ ako súčasť svojho umeleckého mena a použil kontrolnú tlač podpisu štítku a jazdecké logo na propagáciu jeho EP s vlastným názvom, ktoré bolo digitálne vydané v máji a obsahuje skladbu predstavovať Kylie Jenner že online predajne okamžitemedializovaný ako ona spevácky debut.
Burberry oslovil hip-hopového umelca po vydaní debutového albumu so zastavením, ale nedostal žiadnu odpoveď od Moise alebo jeho tímu. Pokusy pokračovali do júna a júla niekoľkými e-mailmi, dodatočnými listami a telefonátmi. Zástupcovia spoločnosti Burberry poskytli spoločnosti Fashionista nasledujúce vyhlásenie:
Ako globálna luxusná značka považuje Burberry ochranu svojho duševného vlastníctva za zásadnú pre zdravie svojho podnikania a ochranu svojich zákazníkov. Spoločnosť Burberry sa preto maximálne snaží chrániť svoje kreatívne návrhy a podnikne všetky potrebné kroky proti zneužívaniu ochranných známok Burberry.
Značka Burberry hľadá „okamžité predbežné opatrenie“, čo znamená, že namiesto poskytovania akýchkoľvek peňažných náhrad - ako napríklad vo februári s údajnými knockoffmi JCPenneyho - Moise by mal jednoducho odstrániť všetky asociácie so spoločnosťou vrátane nového umeleckého mena. Žiadosť je tiež trochu aktuálna, pretože Moise má v pláne vydať novú hudbu v auguste, v septembri upustiť od mixtapeu a počas týchto mesiacov ísť na turné po viacerých mestách po USA a Kanade. A ako hlavný producent rappera (a Yeezy model) Lil Yachty, máme pocit, že sa bude označovať po boku svojho headliningová prehliadka aj v auguste.
Snímka obrazovky z oficiálnych súdnych dokumentov, ktorá ukazuje dôkazy o porušení autorských práv.
Jedným z hlavných dôvodov, prečo Burberry zasahuje proti Moise, je to, že hudba je so značkou silne spojená. V roku 2010 spoločnosť založila Burberry Acoustic, digitálna platforma, ktorá exkluzívnymi predstaveniami poveruje a oslavuje nových umelcov. V septembri minulého roku bola Burberry tiež prvou módnou značkou, ktorá ju dostala vlastný kanál na Apple Music. Obavy z právneho tímu zahŕňajú možnosť zmätenosti spotrebiteľa v prípadoch, keď sa „Burberry“ hľadá v predajniach streamovania hudby, ako je Apple Music alebo Spotify.
Na druhej strane by to mohlo tiež vysvetliť, prečo Gucci nezačal žiadne legálne hovädzie mäso s rapperom Gucci Mane. Okrem obliekania hudobných skladieb ako Florence Welch a Beyoncé sa značka málo angažuje v hudobnom priemysle. Vo februári kreatívny riaditeľ Alessandro Michele sa spojil s pouličným umelcom Gucci Ghostom, ktorý vo svojej práci pravidelne používa dvojité G logo talianskej značky, pre jesennú kolekciu Gucci.
Oslovili sme vedenie Moise, aby sme sa vyjadrili, ale do tlačovej správy sme sa neozvali. Aj keď umelecký názov Burberry Perry Moise stále zostáva, snímky súvisiace s britskou značkou boli medzičasom odstránené z umelcovho umelca. Soundcloud stránky a účty sociálnych médií, na ktorých môžete získať predstavu o tom, čo si o celej tejto záležitosti týkajúcej sa porušovania predpisov myslí.
Aktualizácia 28. 7.: To bolo rýchle! V stredu večer, Moise odhalil prostredníctvom Twitteru že zmenil svoje umelecké meno - a zodpovedajúce účty na sociálnych sieťach - na The Good Perry (tiež známy ako TG Perry). A typickým spôsobom PR opustil novú skladbu s názvom "Čučoriedka" zhodovať s jeho oznámením.
Obrázok domovskej stránky: Burberryho slávnostná kampaň. Foto: Mario Testino
Chcieť viac Fashionista? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.