Aký je týždeň módy pre kvetinárstvo

Dizajnéri radi zásobujú predvádzacie miestnosti svojich značiek sviežimi nádhernými kvetmi z rovnakých dôvodov, prečo by ste chceli ja alebo ja vyzdvihnúť malú kytica tulipánov, keď robíme naše týždenné nákupy v obchode s potravinami: Kvety sú podľa profesionálneho kvetinára Michaela Putnama tým najdôležitejším luxus. Michael má dôvod hovoriť o tejto téme s autoritou, pretože je polovicou Putnam & Putnam“Butikový ateliér kvetinového dizajnu so sídlom v New Yorku, ktorý je jednoznačným favoritom medzi módnymi (a svadobnými) odvetviami.

Spolu so svojim manželom Darrochom prináša Putnam & Putnam romantickú, takmer zarastenú kvalitu do každého projektu, ktorý absolvuje. A hoci svadby určite prispievajú k významnej časti podnikania spoločnosti, Michael a Darroch sú sami profesionáli z módneho priestoru a spolupracujú s niektorými z najznámejších návrhárov New Yorku (vrátane Jason Wu, s ktorými spoločnosť Putnam & Putnam spolupracovala aj na jeseň 2018) a zároveň udržiava vynikajúce maloobchodné partnerstvá (ako napr 

Bergdorf Goodman).

Michael ani Darroch nemajú pozadie v kvetinách - Michael's sa zaoberá interiérovým dizajnom, zatiaľ čo Darroch's sa zaoberá módnou fotografiou - ale pár vykonáva tak starostlivo podrobné inštalácie, že nie je divu, že ich módna komunita prijala z celého srdca. Pred New York Fashion Week som sa rozprával s Michaelom a Darrochom o tom, ako sa zbaviť ich podnikania pôda, budovanie spolupráce s dizajnérmi a, samozrejme, prečo kvety a móda bude vždy ísť ruka v ruke.

Súvisiace články

Vždy ste sa zaujímali o kvetinky a tiež ste sa vždy zaujímali o módu?

Michael: Rozhodne som vždy mal vášeň pre kvety, ale nesledoval som to, pretože som si nikdy nemyslel, že by to mohla byť kariéra. Keď som to však zobral ako koníček, krátko nato som zistil, že to určite môže, a nejako sa to rozbehlo. Moje pozadie sa až tak nezaoberá módou, ale Darrochovo určite áno. Darroch bol roky fotografom.

Darroch: Vždy som chcel pracovať v móde. Mojím cieľom mimo vysokej školy bola módna fotografia a tomu som sa presťahovala do New Yorku.

Vaše podnikanie sa skutočne začalo, keď Michael začal pomáhať niektorým z najlepších newyorských kvetinárstiev, ale kedy ste si vy dvaja uvedomili, že je to niečo, čo by ste chceli a mohli vykonávať profesionálne?

Darroch: Pred touto značkou som ako vedľajší projekt vlastne s priateľom zahájil offline obchod s retro predajom. To bola moja prvá chuť viesť malú firmu a ja Miloval to. Bol to úplne vedľajší projekt, ako cez víkendy a podobne, a ja som ho miloval oveľa viac ako prácu vo firemnom prostredí. Predtým som fotografoval pre Barneys, takže som bol vo firemnom fotoateliéri. Miloval som beh vlastnej veci, takže keď už začalo byť zrejmé, že by to mohlo byť podnikanie, hneď som vedel, že sa chcem pridať a byť back-endom, obchodnou stránkou veci.

Ako a kedy sa začínate pripravovať na týždeň módy?

Darroch: To je skutočne zábavná otázka, pretože je to úplne naopak ako u našich svadieb, ktoré si rezervujú pobyt spravidla osem mesiacov až rok vopred. Tento týždeň módy robíme štyri rôzne prehliadky a myslím, že sme sa kvôli nim s nami začali zoznamovať asi pred týždňom. [Smiech]

Michael: Za všetky z nich.

Darroch: Je to tak na poslednú chvíľu, čo je len svet módy.

Ako pre vás zvyčajne vyzerá príprava na fashion weeky?

Michael: Prvá vec je prezrieť si kolekciu a brainstorming s dizajnérmi, konceptualizovať, ako chcú, aby ich show vyzerala ...

Darroch:... vidieť vzorky a palety farieb a všetko ostatné.

Michael: Snažíme sa to najskôr rozlúsknuť. Paleta farieb je najväčšia vec. A potom začneme premýšľať: „Aké bude zastavanie?“ alebo „Je to dráhová show alebo je to prezentácia?“ Akonáhle sa rozhodnú, že nás chcú využiť, začneme premýšľať, čo chceme robiť.

Ako sa vám darí budovať tieto vzťahy s dizajnérmi, s ktorými pracujete?

Darroch: Obvykle, keď najskôr pracujeme pre dizajnéra, začíname v malom, takže pre nich urobíme menší projekt, či už je to redakčný záber alebo niečo pre predvádzaciu miestnosť na špeciálnu príležitosť. A potom nás privedú k väčšiemu projektu a potom sa rozbehneme a urobíme show.

Michael: Je to naozaj špeciálne, pretože sme si vybudovali silné vzťahy s mnohými dizajnérmi a v zásade robíme ich show a prezentácie každú sezónu, čo je úžasné.

Ako by ste povedali, že sa vaša práca líši od ostatných módnych kvetinárstiev?

Michael: Rovnako ako pri našich svadbách a pri všetkom, čo robíme, sa snažíme vniesť nádych romantiky dopredu. Naozaj chceme, aby naša práca vyzerala tak niečo. Chceme, aby v tom bola zahrnutá emócia, nielen pekné kvety. Myslím si, že do všetkého, čo robíme, vlievame všetko - svoje srdcia, všetko. Každý malý detail sa dotýka mojich rúk. [Smiech] Nič nepodpisujem, pokiaľ som sa toho nedotkol, nepozrel som sa na to, aby som sa uistil, že je všetko perfektné, presne tak, ako to chcem.

Darroch: A takto robíme všetku svoju prácu. Nie sme typ ľudí, ktorí si vezmú dve svadby alebo tri svadby denne. Berieme jeden projekt naraz. Sme prítomní a sme tam a záleží nám len na všetkých podrobnostiach, pretože najmä pri sociálnych médiách, bez ohľadu na to, čo robíte, to ľudia uvidia. Berieme to takže vážne.

Akú najextravagantnejšiu otázku ste kedy dostali za projekt týždňa módy?

Darroch: Pravdepodobne [Jason Wu] je posledná sezóna. Tento koncept bol niečo, čo sme nikdy predtým nerobili, a škála bola skutočne skvelá. Na Jasonovi je úžasné to, že nielenže tak veľmi dôveruje tomu, čo robíme, ale veľa dizajnérov váha, či tieto peniaze dať kvetom. Vie však, aké dôležité je zasiahnuť. Myslím, že táto show bola v podstate jeho zbierkou a našimi kvetmi, a naozaj, bolo pre mňa úplnou cťou urobiť to pre neho.

Michael: Ale myslím si, že je to rovnaké s mnohými dizajnérmi, s ktorými spolupracujeme. Robíme Adam LippesLookbook každý rok, každú sezónu. Normálne to robí v obytnejšom priestore a dôveruje aj nám; nič nediktuje. Chce, aby sme vošli a tvorili. Máme naozaj šťastie, že veľa dizajnérov nám dôveruje v to, čo robíme.

Aké najmenšie upozornenie ste kedy dostali od klienta na projekt?

Darroch: Úprimne povedané, chápeme šialený požiadavky na poslednú chvíľu, ale my ich len nerobíme. Je to dosť divoké. Myslím si, že pretože náš proces je taký šitý na mieru, náš plán sa veľmi rýchlo plní. A obzvlášť v móde, samozrejme, viete, že ľudia nemajú radi slovo „nie“. Niekedy je Je ťažké vysvetliť ľuďom, že to jednoducho nemôžeme urobiť, pretože to neurobíme práca na polceste. Dostávame super žiadosti na poslednú chvíľu, napríklad: „Ach, budeme mať show na konci týždňa alebo o tri dni“, a nemôžeme vyhovieť takýmto veciam. A naučili sme sa to. Na začiatku sme príliš žonglovali a potom už len prudko klesala kvalita práce. [Smiech]

Ako sa vaše koncerty týždňa módy líšia od toho, na čom by ste počas roka mohli normálne pracovať?

Darroch: Na rozdiele medzi našimi nevestami a prácou s návrhármi je zaujímavé to, že naše nevesty k nám chodia s vedomím toho, čo robíme, kvôli sociálnym médiám. Obvykle do nás vkladajú veľkú dôveru v to, že od nás očakávajú vedenie a nasmerovanie. A na práci s dizajnérmi je úžasné to, že je to trochu viac spolupráca, kde môžu mať nejaký typ nápadu, ale nevedia, ako ho zrealizovať. To je naozaj zvláštne.

Jeden z našich obľúbených klientov, s ktorými pracujeme, a nedostávame príležitosť príliš často, je Linda Fargo v Bergdorfe Goodman. Kedykoľvek dostaneme príležitosť urobiť s ňou inštaláciu, byť schopný preniknúť do umenia, ktoré tam robia, a hrať v tom malú úlohu, je to jednoducho zábava. A ona a jej tím majú neuveriteľné nápady, a preto je vždy zábavné predvídať, s čím prídu, a zistiť, čo od nás chcú.

Už ste povedali, že vzťah medzi kvetmi a módou ide ruka v ruke. Prečo si to myslíš?

Darroch: Kvety sú tu odjakživa. Móda je tu odjakživa. V oboch je romantika. Na nových kolekciách a nových dizajnoch je niečo také neuveriteľné a na nových kvetoch a spôsobe ich párovania je niečo také romantické. Myslím, že kvetiny len pozdvihujú dizajn, vieš?

Michael: Myslím, že kvetiny pozdvihujú čokoľvek.

Darroch: Pozdvihujú čokoľvek, ale najmä módou. Chce to niečo, čo je už krásne, a robí to ešte krajším.

Michael: Efemérna povaha kvetov je skutočne zvláštna. Je to tiež maximálny luxus.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.