Ak vám záleží na etickej móde, je čas prestať spať na G-Star Raw

Ak požiadate priemerného fanúšika módy o zoznam niektorých značiek zodpovedných za životné prostredie, pravdepodobne budete počuť mená ako Patagónia, Eileen Fisher a Reformácia. G-Star Raw, je však zriedka vychovaný v takýchto rozhovoroch, a to je žalostné slepé miesto. Amsterdamská denimová značka, ktorú čiastočne vlastní Pharrell, robí vážne pokroky v oblasti environmentálnej a sociálnej zodpovednosti viac ako desať rokov - as Uvedenie „najudržateľnejších džínsov vôbec“ G-Star dokazuje, že si zaslúži byť považovaná za lídra v oblasti priestor.

G-Star Raw je na džínsovú značku relatívne mladý, uviedol na trh v roku 1989, sto rokov a viac Leviho a Wrangler. Ale jedinou jedinečnou výhodou toho, že sme sa zbavili storočného dedičstva, je to, že G-Star sa vždy viac zameriaval na budúcnosť než na minulosť. Výsledný dôraz na inovácie pomohol značke posunúť denimový dizajn na nové miesta, a to z hľadiska estetiky aj etiky.

Február uvedie na trh „najudržateľnejšie džínsy vôbec“ spoločnosti G-Star. 15, sú najnovším príkladom toho posledného. Aj keď v žiadnom prípade nie sú prvým vpádom spoločnosti G-Star do udržateľného denimu, táto konkrétna iterácia prichádza v čase zeitgeisty s obľúbenými etickými módami

Everlane a Reformácia obaja spustili denim tento rok.

Vyrobené z organickej bavlny, čistejšej techniky indigo-farbenia, tlačidiel „ekologických“, ktoré sa vyhýbajú drsnej chémii typického galvanického pokovovania a prania proces, ktorý recykluje 98 percent príslušnej vody (ostatné 2 percentá sa jednoducho odparia), nová kolekcia G-Star zvyšuje latku, pokiaľ ide o džínsovinu hotovú správny. Aby to dokázala, G-Star prešiel náročným certifikačným procesom s Inštitút inovácií od kolísky po kolísku a za svoju tkaninu získal zlaté hodnotenie-najvyššie hodnotenie, aké kedy denim od certifikátora trvalej udržateľnosti tretej strany získal.

"Prešli sme dlhým procesom, v ktorom bola každá molekula zapojená do výroby tejto tkaniny rozrezaná a vyhodnotená," povedala Adriana Galijasevic, ktorá pracuje na vývoji denimu v G-Star, na turné v amsterdamskom sídle značky naposledy mesiac. „Certifikácia Cradle to Cradle je najprísnejšia na svete. Zaoberá sa materiálnym zdravím, sociálnou zodpovednosťou, správou k vode, využívaním obnoviteľnej energie a „cyklovateľnosťou“ [alebo opätovným použitím] produktu. “

Inštitút Cradle to Cradle je nezisková organizácia, ktorá sa stala jedným z najvýznamnejších hráčov v rozhovore o obehové hospodárstvo, myšlienka, ktorá sa zakladá na postupe znižovania alebo eliminácie odpadu vytváraním produktov, ktoré je možné po skončení ich počiatočného použitia znova použiť celé v inom formáte. (Príkladom toho by bolo použitie ananásových vlákien, ktoré sú vedľajším produktom potravinárskeho priemyslu, na výrobu kabeliek). Pretože rastúca miera spotreby poháňaná rýchlou módou má za následok, že každý rok končí viac a viac odevov na skládkach, mnohí hľadia na obehové hospodárstvo ako na jedinú životaschopnú možnosť módy, ako napraviť súčasný katastrofálny priebeh.

Za týmto účelom nový rad denimu spoločnosti G-Star nie je len vyrobené z materiálov, ktoré sú najšetrnejšie k životnému prostrediu v továrňach, ktoré sú najšetrnejšie k ľuďom a Zemi, s použitím čo najmenej toxických procesov. Zohľadňuje sa aj post-spotrebný život každého odevu, čo znamená, že návrhári od začiatku premýšľajú, ako zabezpečiť, aby bol každý odev čo najviac recyklovateľný. Keď si dizajnéri G-Star uvedomili, že recyklátory denimu často odhodia vrch nohavíc, pretože oddelia kovové gombíky, nity a zipsy Je to príliš komplikované, návrhári sa rozhodli úplne odstrániť nity a zipsy v záujme toho, aby sa väčšie percento každého odevu dalo recyklovať.

Ale asi najpôsobivejšie na celom tomto úsilí je, že G-Star doslova rozdáva svoje obchodné tajomstvá o udržateľnosti zadarmo. Dosiahnutie zlatého poradia za denim bol takmer dvojročný proces, ktorý zahŕňal úplné formulovanie nový postup pre farbenie indigom, ktorý obmedzuje používanie chemikálií, ktoré je ťažké odstrániť z vodných systémov post-use. Stručne povedané, G-Star vynaložila značné zdroje na to, aby mohla dosiahnuť svoje ciele v oblasti udržateľnosti. A namiesto stráženia výsledkov s cieľom udržať si konkurenčnú výhodu - čo by bolo úplne pochopiteľné a viac priemyselnej normy-G-Star predložila svoju prácu spoločnosti Cradle to Cradle, ktorá automaticky sprístupňuje všetko, čo certifikuje, zdroj.

„G-Star výrazne zvyšuje potenciálny pozitívny vplyv produktu tým, že ho sprístupňuje iným dizajnérom a výrobcom prostredníctvom Kolekcia módnych pozitívnych materiálov“, povedal zástupca Cradle to Cradle spoločnosti Fashionista e -mailom. "To znamená, že iní dizajnéri a výrobcovia môžu používať džínsovinu vo svojich vlastných výrobkoch, pretože vedia, že spĺňa prísne normy pre zdravie materiálov a udržateľnosť."

Pokiaľ ide o pozíciu spoločnosti G-Star v oblasti etickej módy, stojí za zmienku, že táto najnovšia kolekcia nevyšla z vákua. Rad „najudržateľnejších džínsov“ stavia na základe vedomej výroby, ktorou spoločnosť disponuje investuje od roku 2006, kedy bolo založené oddelenie sociálnej zodpovednosti.

Od tej doby spolupracuje s Spojené národy a nespočetné množstvo podobných neziskových organizácií Green Peace, Koalícia pre udržateľné oblečenie, Baldachýn, Made-By, Plastic Soup a ďalších, aby sa venovali rade environmentálnych a sociálnych problémov spojených s módnou výrobou. Jeho vlastná nadácia GSRD poskytuje vzdelávacie programy pre komunity, ktoré vyrábajú jej odevy, a pre jej dlhodobé partnerské továrne ako Saitex a umeleckí mlynári sú uznávaní ako jedni z najčistejších a najlepších v tomto odvetví (a vyhľadávajú ich aj iné domáce mená z etickej módy Páči sa mi to Everlane).

„Trvalo nám dlho, kým sme integrovali udržateľné materiály vo veľmi dobrom procese, a teraz sme sa konečne dočkali “povedal Frouke Bruinsma, riaditeľ zodpovedného podnikania spoločnosti G-Star, pre Fashionista v spoločnosti veliteľstvo. „A teraz sme si tiež istí, že do roku 2020 použijeme 100 % udržateľnú bavlnu vo všetkých našich líniách... Udržateľnosť je vždy cestou neustáleho zlepšovania. “

Súvisiace články

Značka po tejto ceste kráča rôznymi spôsobmi už roky. Webová stránka obsahuje otázku „kde sa vyrába? tlačidlo pri každom produkte, ktoré podrobne popisuje jeho výrobnú históriu a výrobné detaily. Minulé kapsuly zamerané na udržateľnosť zahŕňali Surové pre oceány zber, ktorý na výrobu denimu používal recyklovaný oceánsky plast; zbierka Earth Colors, ktorá používala prírodné farbivá získané z vedľajších produktov potravinárskeho a zdravotníckeho priemyslu; a kolekcia Renewed Denim, ktorá z recyklovaných džínsov G-Star urobila vlákna, ktoré boli zapracované do novej látky. A to je len niekoľko príkladov. Ako povedal Bruinsma, vždy je čo zlepšovať, ale dôsledné úsilie o toto zlepšenie je súčasťou toho, čo robí G-Star z etického hľadiska presvedčivým.

„Udržateľnosť nevnímame len ako absolútnu nevyhnutnosť ako obchodnú prax, ale aj ako príležitosť premýšľať o denimovom dizajne novým spôsobom, “povedal riaditeľ značky G-Star marketingovej stratégie Sean Peron veliteľstvo. „Ide o to, vidieť, ako môže udržateľnosť umožniť nový dizajn, a nie ho vnímať ako hranicu alebo bariéru.“

S takýmto prístupom môže vplyv G-Star Raw ako veľmoci etickej módy len naďalej rásť.

Zverejnenie: Spoločnosť G-Star Raw mi poskytla cestu a ubytovanie na prehliadku sídla značky v Amsterdame.

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.