Keď Tania Arrayales Stafford otehotnela so svojim prvým dieťaťom v roku 2019, mala niečo ako skriňová kríza. Trh s tehotenskými odevmi bol jedným slovom skľučujúci na druh odpadu z oblečenia, ktorému sa snažila vyhnúť. A myslím to doslova: Stafford je spoluzakladateľom Móda zajtrajška, advokátska organizácia, ktorá sa snaží o etickejší a udržateľnejší módny priemysel. Tehotenské oblečenie-ktorého podstata je založená na rýchlej deväťmesačnej životnosti-predstavuje problém osobného aj profesionálneho významu.
„Vedel som, že nechcem kupovať nové veci, ktoré budem nosiť len niekoľko mesiacov,“ hovorí Stafford, „a potom čo som bol čo s nimi? “Považovala šetrnosť za životaschopnú alternatívu, ale bohužiaľ:„ Nebolo miesto, kam by som mohol ísť to. "
Keď ju trh s použitým materstvom sklamal, obrátila sa na investovanie do výberu iných ako materských štýlov vo väčšej veľkosti. Fungovalo to, väčšinou.
„V skutočnosti si nemyslíš, že potrebuješ tehotenské oblečenie,“ hovorí. „Pravdepodobne si sem tam kúpiš pár zvrškov alebo legín. Ale okrem toho nepotrebujete úplne nový šatník do tretieho trimestra, keď budete obrovský, a v tom momente ho budete nosiť iba tri mesiace, ak áno. “
Napriek tomu sú to pre maloobchodníkov lukratívne tri mesiace. Tehotenské oblečenie je veľký biznis: Od roku 2018 to bolo v hodnote 18,3 miliardy dolárov, a to len rastie a expanduje s ročným tempom zloženého rastu 4,3% do roku 2025. Ale pre tehotné ľudí, ako je Stafford, otázka nebola nevyhnutne čo si obliecť, ale skôr čo robiť s týmito novo získanými šatami, keď jej tri mesiace skončili. Nie je to tak, že by existovala dostupná platforma ďalšieho predaja venovaná tehotenskému oblečeniu. (Ver mi, sama som tehotná. Skontroloval som.)
Ide o to, že tehotné ženy už desaťročia požičiavajú a požičiavajú si svoj tehotenský odev v nádhernom offline cykle peer-to-peer. To neplatí len pre veci, ktoré nosíte, keď očakávate: Len nedávno boli explodované platformy ďalšieho predaja a prenájmu na kodifikáciu a speňaženie týchto transakcií. Pre tehotné ženy však ide o tradičný prenájom, ďalší predaj alebo inak "kruhový" nákupných kanálov, ktoré vidíte na webových stránkach, ako je tento, je málo a sú medzi nimi - aspoň v akomkoľvek robustnom zmysle. Trh nie je úplne bez možností; môže byť len otázkou, ako a nie kam sa pozeráš.
Nie je to len pred pár desaťročiami, keď tehotné ženy mali pozoruhodne obmedzené možnosti oblečenia, z ktorých väčšina bola navrhnutá tak, aby skryla tehotenstvo skromným spôsobom ako stan. A ako Michelle Gabriel, lektorka stratégie trvalo udržateľnej módy na Glasgow Caledonian New York College, pripomína mi, že presne nič z toho nebolo považované za „módu“. (Po všetkom, Vogue nepredstavil svoj prvý tehotný model obalu, Brooke Shields, do roku 2003.)
„Nohavice do 80. rokov minulého storočia takmer vôbec neprichádzali do úvahy, a dokonca to bolo v malom rozsahu a pre väčšinu žien v USA relatívne nedostupné,“ hovorí. „Deväťdesiate roky minulého storočia umožnili oslavovať tehotenstvo v štýle celebrít, čo zmenilo kultúrne očakávanie, ako by tehotná žena mohla alebo mala vyzerať. Oblečenie môže byť sexy alebo priliehavé alebo ležérne a táto osoba môže byť tehotná. “
Do roku 2021 sektor materských odevov rástol v cenových bodoch aj u maloobchodníkov. Súčasné štýly nájdete na špecializovaných materských značkách ako Storq alebo alternatívy rýchlej módy na ASOS. Gabriel hovorí, že najväčšou globálnou materskou značkou je Destination Maternity, materská spoločnosť značiek v nákupných centrách Hrach v lusku a Materstvo Materstvo.
Tehotenské oblečenie sa síce zakorenilo v akomsi ľudovom, ručne založenom kultu osobnosti, ale nie je to žiadna chata. S viac ako 1 000 zamestnancami a hlásenými 458 obchodmi, Destinácia Tehotenstvo sa blíži tržby od 100 do 200 miliónov dolárov každý rok. Ak by jeden hráč realizoval vážnu operáciu spätného odberu alebo spätného odkúpenia, boli by to oni. Účasť na obehovom hospodárstve však neznamená iba Destination Maternity: Gabriel verí, že celý trh je na to pripravený.
„Tvrdím, že materstvo má najdlhšiu históriu a pravdepodobne najvyššiu úroveň opätovného použitia akejkoľvek kategórie oblečenia z tohto dôvodu chápe, že odev má hodnotu iba krátku dobu, “hovorí hovorí.
Prečo teda nie je funkčne dostupných viac možností produktov na konci životnosti pre tehotné ženy? Gabriel má na to tiež odpoveď.
Po prvé, hovorí, že tehotné telo, rovnako ako mnoho iných typov tiel, je mimo ideálneho aspiračného módneho tela. Za druhé, typ značiek predávaných na platformách ďalšieho predaja alebo prenájmu blue-chip-ktoré vykonávajú špičkovú módu vrátane súčasnej, dizajnérskej a vyššej-zvyčajne nevyrábajú tehotenské oblečenie. To neznamená, že sa to trhom páči RealReal, Prenajmite si dráhu alebo Vestiaire Collective neponúkajte tehotenské výrobky. Majú, ale ponuky sú malé a často sa obmedzujú iba na niekoľko značiek.
V čase tlače mal Rent the Runway 148 vyhradených „štýlov pre tehotenstvo a dojčenie“ k dispozícii pre predplatiteľov. Porovnajte to s časťou „Prázdniny“, v ktorej sa nachádzal 495 odevov -deväť celých strán-slávnostného, slnkom nasiaknutého odevu. Teraz by teoreticky nemalo vaše plážové oblečenie oveľa kratší prípad použitia ako oblečenie, ktoré nosíte počas celého mesiaca ako človek?
„Špičkové spoločnosti zaoberajúce sa ďalším predajom online módy sa predávajú v rovnakých kultúrnych trópoch, s akými obchodujú aj samotné špičkové módne značky, pričom najdôležitejšou z nich je snaha o triedu,“ hovorí Gabriel. "Keď sa tehotné ženy vymykajú z tejto úzko definovanej vízie toho, čo je v móde aspirujúce, často sú vynechané z hľadiska módy vyššej kategórie."
Maloobchodníci na masovom trhu-ako napríklad Destination Maternity-berú ašpiráciu inak. To isté platí pre platformy ďalšieho predaja. Využite online zásielkový trh Thredup, ktorý s pomocou svojho výročné správy o predaji, tvrdo pracovala na tom, aby sa stmelila ako oči a uši trhu s použitým oblečením. Jeho pôrodnícka časť, hovorí Gabriel, exponenciálne rástla, ale problém so zásobami sa môže čoskoro stať nevyhnutným: Na špičkovom trhu nie je veľa produktov pre tehotné telá, ktoré by sa potom dali ďalej predávať na sekundárnom trhu, obdobie. Možnosti sú však aj mimo štyroch exkluzívnych múrov hlavného mesta F Fashion.
„Existuje pomerne robustný trh s použitým oblečením pre tehotné,“ hovorí Gabriel. „Deje sa to len na hromadnej alebo dostupnej módnej úrovni v spoločnostiach ako Thredup, nehovoriac o nespočetnom množstve obchodov s módnymi doplnkami, ktoré sú zamerané výlučne na [to].“
Storq's Instagram-milované podpisové cyklistické šortky, cena za 58 dolárov, sú certifikované štandardom Oeko-Tex Standard 100.
Foto: s láskavým dovolením Storq
Pretože je rok 2021, tieto hyper-miestne možnosti existujú aj online, väčšinou na Facebooku, kde skupiny vítajú rodičov, ktorí chcú nakupovať a predávať použité materské oblečenie, hračky a detské potreby. Je to veľmi často tam, kde nájdete oblečenie za najnižšiu cenu, pričom vybavenie objednávky je často také jednoduché ako osobné vyzdvihnutie v meste. Stafford, ktorá má sídlo v New Yorku, sa pripojila k jednej z týchto skupín potom, čo porodila.
„Zdieľame veľa informácií, ale veľa si aj predáme,“ hovorí. „Vytvára to nasledovanie kultu. Máte komunitu, v ktorej môžete predávať a nakupovať a získavať nápady. “
Storq, súčasná línia toho, čo nazýva „dennými potrebami“ tehotenstva, zvažuje materstvo nosenie z iného uhla pohľadu: Čo keby sme uviedli novú prémiu na cenu za opotrebovanie, nielen pre tehotné ľudia?
V čase, keď najlepší priatelia, z ktorých sa stali obchodní partneri, Grace Kapin a Courtney Klein spoluzakladali spoločnosť Storq v roku 2014, ani jedna nebola tehotná. Ale samotný nedostatok gestačných skúseností im nebránil porozumieť tomu, čo je vnútorne zlé na nosení v materstve a postojoch, ktoré ho obklopujú. Štítok si od vydania svojej prvej kolekcie pred siedmimi rokmi zachoval rovnaký slogan: „Nepotrebujete úplne nový šatník, iba základy.“
Vďaka iba 16 štýlom, ktoré ponúka štýl, malá, ale silná materská rada Storq, podporuje starodávnu tradíciu prešívaných švov, škrabavých tkanín a volánových volánov. (Ach môj bože, len tak, toľko volánov.) Jeho podpisový odev je pravdepodobne jeho Cyklistické šortky s potlačou leoparda, obľúbené na Instagrame, ktoré sú certifikované podľa normy Oeko-Tex Standard 100, jednej z najznámejších svetových značiek pre textílie testované na škodlivé látky.
„Storq bol od samého začiatku založený na pochopení, že holisticky je ťažké nakupovať,“ hovorí Kapin. „Máte na mysli veľa finančných vecí a móda siaha až na koniec zoznamu. Vždy sa preto snažíme premýšľať o tom, ako maximalizovať nákup, ako to dosiahnuť, aby to nebolo niečo, čo by skončilo na vrchu skládky. “
Kým značka stále interne finalizuje údaje, Kapin a Klein tvrdia, že ich zákazníci nosia Kusy Storq v priemere päťkrát týždenne počas zhruba šesťmesačného obdobia počas a po ich skončení tehotenstvo. A ak máte na sebe niečo päťkrát týždenne počas šiestich mesiacov, Klein naznačuje, že tento kúsok oblečenia je oveľa viac opotrebovaný ako väčšina predmetov vo vašom šatníku.
Problém je v tom, že sme sa natoľko spoliehali na nadmernú spotrebu, že naša maloobchodná infraštruktúra jednoducho nepropaguje mentalitu ceny za opotrebovanie, nieto ešte šírku pásma na podporu praktického opätovného použitia možnosti. A 2016 Štúdia McKinsey & Company zistili, že v roku 2014 - v tom istom roku, keď Kapin a Klein uviedli na trh Storq - priemerný spotrebiteľ kúpil o 60% viac oblečenia, ako mal v roku 2000, ale ponechal si každý odev o polovicu kratší. A v priemere Američania vyhodia 81 libier textilu na osobu a rok. Môžeme tým, že upravíme spôsob, akým premýšľame o tom, čo znamená nosiť odev, tiež upraviť, čo to znamená, keď s týmto odevom skončíme? Práve to sa Storq snaží zistiť.
„Núti ma zamyslieť sa nad tým, ako ľudia neváhajú urobiť veľké impulzné nákupy na výlet alebo keď sa blíži nejaká udalosť,“ hovorí Kapin. „Ľudia vo svojej mysli kategorizujú veci inak. A pokiaľ ide o materstvo, odpor je vysoký a kladie to na nás zodpovednosť vytvárať veľkú hodnotu, kde väčšina spoločnosti a kategórie nemajú taký tlak, aby mali niečo, čo sa hodí, keď sa vaše telo mení zo dňa na deň deň. "
Žeby čelili výraznému tlaku maloobchodní predajcovia v materstve? Je skutočne dobré, keď sa značky cítia nútené predávať hodnotu - a spotrebitelia sa naučia, ako uprednostňovať. Gabriel, lektor z Glasgow Caledonian New York College, tvrdí, že tehotenské oblečenie je jednou z najznámejších kategórií, aké existujú. Namiesto toho, aby slúžili ako zle padnúce čierne ovce sveta oblečenia, mohlo by to skutočne viesť cestu, keď uvažujeme, kam by oblečenie malo ísť ďalej.
„Vďaka dobre pochopenému obmedzenému používaniu sú nakupujúci ohľaduplnejšie pri rozhodovaní o kúpe,“ hovorí Gabriel. „Ak si oblečiem iba toto‚ X ‘, stojí to za 100 dolárov? To je rozhovor, ktorý obhajcovia trvalej udržateľnosti dúfajú, že ľudia budú mať pri každom nákupe oblečenia, nielen pri nákupe tehotenského oblečenia. “
Preto má pocit, že materský sektor je viac pripravený na model spätného odberu alebo spätného odkúpenia ako ostatné kategórie konfekcie, a to len kvôli spotrebiteľskému správaniu. Materské spoločnosti, hovorí, už majú modely predaja, na ktoré sa treba pozerať, a zatiaľ čo dodávateľské reťazce nemusia byť perfektný, znamenalo by to, že veľkoobchodníci ako Destination Maternity nebudú začínať od nuly jeden.
Materstvo má ešte jednu tajnú zbraň, a tou je jej zákaznícka základňa. Tehotné nakupujúce ženy už vedia, ako sa zapojiť do dynamiky odberu a spätného nákupu, pretože prevláda postup v oblasti tehotenského oblečenia.
Napriek tomu je skutočná cirkulárnosť - v ktorej je každý jeden komponent každého vyrobeného a použitého odevu začlenený späť do systému - stále vzdialená mnoho, mnoho, mnoho krokov. Gabriel ide tak ďaleko, že v skutočnosti navrhuje niekoľko generácií preč. Zámer je jasný, je to len trasa vpred, ktorá je trochu lepkavá a je veľmi pravdepodobné, že bude oblečená v grafickom odpalisku tenkom na papier, ktorý bude čítať Tehotná AF.
„Je to rovnaká rada, akú by som dal každému, kto sa snaží byť si vedomý svojho oblečenia a snaží sa zmierniť negatívne dôsledky svojich nákupov,“ hovorí Gabriel. „Nekupuj viac, ako skutočne potrebuješ. Nakúpte to najuniverzálnejšie a najfunkčnejšie pre vás a váš život. Vo fáze nákupu zvážte, ako budete oblečenie zvládať, keď už pre vás nebude užitočné. Ak je to možné, kupujte použité. “
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.