11 Honoré uvádza na trh vlastnú zbierku súkromných značiek

Kedy Patrick Herning spustené 11 Honoréuž v roku 2017„Urobil tak s jednoduchým plánom: Umiestniť vstup do priestoru plus-size čo najľahšie pre luxusné módne značky. Partnerstvom s nimi, aby získali vzor a správne sedeli (a tým odstránili tieto prekážky), on spoločnosť by im mohla racionalizovať, mohla by im pomôcť nájsť zákazníka, ktorý bol príliš dlho ignorovaný spoločnosťou priemyslu. O tri roky neskôr spoločnosť 11 Honoré priniesla značky od Christophera Kanea po Carolinu Herreru na úplne novú základňu.

Herning sa však neuspokojil len tam.

Toľko ponúk na 11 Honoré sú špeciálne, luxusné kúsky - ideálne pre veľké príležitosti alebo obliekanie. Herning vedel, že chýba ľahké a každodenné oblečenie, v ktorom ženy žijú svoj život. Ako hovorí: „Na konci dňa je to niekedy ako:‘ Čo si oblečiem do obchodu s potravinami? Čo si oblečiem na kávu s dievčatami? “ 

Odpoveďou na to je 11 úplne novej kolekcie súkromných značiek Honoré, ktorá bola oficiálne spustená v pondelok. Maloobchodník priviedol dizajnérku Danielle Williams-Eke k vytvoreniu radu tých dokonalých, luxusných sponiek, ktoré majú bez problémov vyplniť tieto medzery v šatníku zákazníka.

Williams-Eke prišli odporúčaní bývalými kolegami a obaja tvrdia, že od začiatku udreli. „Pozrel som sa raz na tabuľu nálady a bol som rád, že to úplne rozumie. Bolo to, akoby sa mi vkradla do kreatívnej hlavy, “hovorí Herning. Riaditeľ dizajnu súhlasí: „V celom tomto procese sme boli na tej istej stránke,“ dodáva.

Súkromná značka 11 Honoré, inšpirovaná napríklad legendárnou zbierkou Donna Karana „sedem jednoduchých kúskov“, ponúka slinky a voľné nohavice so širokými nohavicami v cene od 168 do 568 dolárov. Williams-Eke hovorí, že fit tu bola posadnutosť: Každá jedna použitá tkanina má aspoň určitý úsek a pracovala na živom fit modeli, ktorý mal skutočných 18 rokov, namiesto použitia poprsia. Aby sa ubezpečila, že klasifikácia je správna, mala spolupracovníkov od veľkosti 12 do veľkosti 26, aby vyskúšali čiaru, a poznamenala, kde sa vzor pravdepodobne predĺžil alebo rukáv bol príliš tesný. Viceprezident klientskych služieb poskytol informácie aj o spätnej väzbe, ktorú dostal od zákazníkov. V konečnom dôsledku však dizajn linky prichádza k Williams-Ekeovej podľa jej intuície.

„Prišla spätná väzba od mnohých ľudí-čo môže byť niekedy veľa-ale chcela som to všetko využiť a skutočne som sa rozhodla, ako sa pohnúť dopredu,“ vysvetľuje Williams-Eke. „Krása na tom je, že všetci sa pre to cítime veľmi zanietení, a keď som jazdil na estetickej a farebnej palete, všetci sme mali slovo v tom, čím sa táto značka stane.“ 

„Tomu hovorím‚ tajná omáčka ‘,“ dodáva Herning.

Tento proces bola o niečo náročnejšia v dôsledku krízy Covid-19. Williams-Eke a jeho tím museli myslieť na nohy, aby stihli veci včas pre plánovaný júnový štart. Dokázali vytiahnuť materiál z Číny predtým, ako sa krajina v zime zatvorila, a po opätovnom otvorení ho presunúť späť (a USA začali prechádzať do zablokovania). Williams-Eke sa príležitostne stala vhodnou modelkou; poslali vzorky spolupracovníkom a modelom na spätnú väzbu. Nikto nečakal, že sa veci takpovediac vrátia do normálu. „Nespomalili sme, pretože sme vedeli, že spomalenie môže znamenať zastavenie, a to nebolo možné,“ vysvetľuje.

Čoskoro prídu ďalšie dve kvapky, aby všetky do seba zapadli. Herning sľubuje, že pokles dva je „perfektný šatník po Covide“, ktorý si krieda, aby mal načasovanie. A keďže pandémia stále tvrdo dolieha na maloobchod, plánuje zostať flexibilný aj vpred.

„Ako to zapadá do stratégie, je toto je stratégie, “hovorí Herning. „Toto bude pravý sever: S informáciami, ktoré máme, urobíme nasledujúcu správnu vec.“

Pozrite si kompletnú kolekciu 11 Honoré v galérii nižšie a nakupujte teraz na 11honore.com:

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.