11 Honoré uvádza na trh prvú z mnohých spoluprác s influencermi s Nicolette Mason

Maloobchodníci práca s influencermi na zbierkach kapsúl alebo predaj ich menovkových odevných radov, je stále bežnejší, ale je ťažké si nevšimnúť, že väčšina z týchto influencerov má... podobný vzhľad, od Niečo námornícke do Gal sa stretáva s Glamom do Atlantiku a Tichomoria. Vplyvné značky, ako sú ich, majú tendenciu sa rýchlo vypredať a byť masívne úspešné, takže dáva zmysel, že maloobchodníci by chceli kúzlo tejto mágie, najmä v dnešnej nestabilnej krajine. Ale zatiaľ, aj keď sú tieto značky k dispozícii v širokej škále veľkostí (ktoré vďaka spoločnosti Nordstrom často sú), stále existujú ľudia, ktorí sa nevidia v tí influenceri. Zoberme si napríklad väčšinu amerických žien, ktoré nosia veľkosť 14 alebo väčšiu.

11 Honoré mieri zmeniť to. Priekopnícky, ročný online maloobchodník, ktorý ponúka luxusné dámske značky vo veľkostiach 10 až 20, zahájila v stredu svoju vôbec prvú spoluprácu s influencerom Nicolette Mason

, a chystá sa byť prvým z mnohých. Mason, ktorý v priebehu rokov konzultoval ich ponuky plus-size s mnohými značkami, pracoval s etiketou so sídlom v New Yorku. Veda, známy svojimi koženými bundami, na predĺžených veľkostiach troch kusov určených na kombinovanie: a bunda v štýle moto z lilaovej kože za 998 dolárov, a zelené a čierne zavinovacie šaty v midi dĺžke za 478 dolárov a farebný blokový sveter v čiernej, fialovej a výraznej ružovej farbe za 348 dolárov.

„Vedel som, že spolupráca bude pre podnikanie veľmi dôležitá,“ povedal mi generálny riaditeľ a zakladateľ Patrick Herning na večeri oslavujúcej partnerstvo v utorok večer v Los Angeles, kde obaja 11 Honoré a Mason majú sídlo. „Máme ich pripravených niekoľko.“ Budú zahŕňať jeden s modelom influencer-slash plánovaným na Valentína a po ňom ďalší s modelom radu plaviek.

Mason nadviazal rané priateľstvo s Herningom a stal sa jedným z 11 prvých zákazníkov Honorého. „Stal som sa veľmi raným zákazníkom značky a tiež rozšírených veľkostí Vedy a stretol som [zakladateľa] Lydnsey Butler a pred časom v New Yorku, pretože sa skutočne zaujímala o rozšírenie svojho veľkostného rozpätia, a kliklo na to, „ona vysvetlil.

„Bola to skutočne táto organická evolúcia priateľstva, ktorá viedla k partnerstvu,“ dodal Herning. „Stelesňuje všetko, čo spoločnosť predstavuje; je šik. "

Mason, samozrejme, už má svoju vlastnú odevnú líniu, Premme s kolegyňou bloggerkou Gabi Gregg, ale domnieva sa, že čím viac možností v tomto priestore bude, tým bude pre všetkých lepšie. „Máme pocit, že Premme bude skutočne úspešný, keď je v tomto priestore skutočne množstvo značiek, a práve teraz neexistujú, takže je vlastne v náš prospech spolupracovať a rozvíjať sa vzťahy. Všetci by sme mali navzájom chcieť, aby sme uspeli, “povedala.

Rovnako ako Herning videl príležitosť v plus-size, vidí príležitosť pracovať s influencermi plus-size. „Nikto pred nami neurobil čiaru v piesku, aby to v tomto formáte podporil,“ povedal. „Značiek nie je nedostatok a vplyvných nie je ani; maloobchodníkov [robí] je nedostatok. “

V čase, keď je pre maloobchodníkov dôležitejšie ako kedykoľvek predtým vyvíjať sa, jeden sa dostal v poslednej dobe veľa zlej tlače za jeho odmietnutie, najmä pokiaľ ide o inkluzívnosť: Victoria's Secret. „Ako niekto, kto je zodpovedný za značku, ste zodpovední za vývoj tejto značky a za rozvíjanie jej posolstva. Našiel som komentáre [Eda Razka] bez kontaktu, necitlivé, nevľúdne, irelevantné, nepotrebné a zlobivé, “povedal Herning s odvolaním sa na rozhovor CMO L Brands s webom Vogue.com. „A keď ste zodpovední za značku, nemôžete so spotrebiteľom takto zaobchádzať.“

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.