Je akceptovaným faktom, že viac etická móda priemysel, t. j. taký, ktorý nepoškodzuje planétu alebo ho robí podstatne menej, si bude vyžadovať masívnu zmenu v spotrebiteľskom správaní. A hoci mnohí zástancovia udržateľnej módy sa vo veľkej miere opierajú o myšlienku, že spotrebitelia musia nakupovať menej, ako aj vyberať si nadčasové kúsky odolné voči trendom, keď urobiť kúpiť, Prenajmite si dráhu Generálny riaditeľ Jenn Hyman má inú predstavu
„Povzbudzujeme ľudí, aby si prenajali inventár, o ktorom by nikdy neuvažovali nad kúpou - vecí, ktoré sú vytlačené a trendy a farebné a úplne aktuálne, “vysvetľuje Hyman Fashionistovi cez telefón. „Veci, ktoré ľudia chcú nosiť pri striedaní, ale v skutočnosti nechcete, aby ste zostali vo svojej skrini.“
Práve táto myšlienka viedla spoločnosť Rent the Runway k spusteniu novej možnosti predplatného za nižšiu cenu, ktorá umožňuje používateľom vybrať si štyri dizajnérske kúsky, ktoré si ponechajú vždy jeden mesiac. Na rozdiel od prémiovej neobmedzenej ponuky RTR, ktorá stojí viac ako 100 dolárov mesačne, nová možnosť stojí 89 dolárov. Pridajte k tomu skutočnosť, že jednorazové prenájmy môžu začínať už na 30 dolároch-čo z neho robí atraktívnu možnosť aj pre spotrebiteľov, ktorých bežným cestovným je Target alebo Zara-a vy majú vzorec, ktorý Hyman dúfa, že dokáže osloviť viac žien ako kedykoľvek predtým so schopnosťou nosiť svoje obľúbené trendy bez toho, aby sa zaradila do nehospodárneho životného cyklu väčšiny oblečenie.
„85 percent súčasnej americkej skrine tam sedí nevyužitých a potom veci skončia na skládkach,“ hovorí Hyman. „Naši zákazníci predplatného však uviedli, že nakupujú o 68 percent menej. Skutočne sme videli zmenu spotrebiteľského správania. Skriňa našej zákazníčky ide do cloudu a je jej príjemné, keď sa jej šatník otáča. “
Bez ohľadu na to, či sa zákazník spoločnosti Rent the Runway zaoberá predovšetkým životným prostredím alebo len udržiava svoj šatník bez zbytočných neporiadkov, Hyman a jej kolegovia sú vážne o prvom. Spoločnosť RTR vyvinula a patentovala opakovane použiteľné vrecká na odevy, ktoré podľa odhadu spoločnosti Hyman ušetrili státisíce libier kartónových škatúľ, aby neskončili na skládkach. Spoločnosť navyše používa „100 percentné zelené“ chemické čistenie a povzbudzuje zákazníkov, aby posielali všetky plasty, ktorých sú zabalené, späť do RTR na recykláciu.
„V podstate všetko v našom podnikaní bolo navrhnuté okolo konceptu udržateľnosti,“ hovorí Hyman. Vďaka tomu, že sa prenajímateľná móda stane dostupnejšou možnosťou, dúfa, že sa vízia bude ďalej šíriť.
Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.