Ako sa z poľovníckych topánok stala základná vec módneho festivalu

Iba niekoľko celebrít stelesňuje istú krajanskú príťažlivosť, vďaka ktorej sa bežní ľudia starajú o to, čo majú na sebe; ešte menej ľudí dokáže využiť túto silu a premietnuť ju do predaja. A vo veľmi vzácnych prípadoch je hviezda schopná náhodne zmeniť celú trajektóriu značky. Kate moss urobil to pre britský štítok proti dažďu Lovec.

Písal sa rok 2005, prvý deň dňa Glastonbury, alias najväčší (a najšpinavší) britský hudobný festival, a tam bola: Moss oblečená v čiernej smokingovej veste, najmenších šortkách a páre bahenných kolenných topánok Hunter. Nasledujúci deň bola prasknutá s Petem Dohertym v vleku (pamätajte si, bol to rok 2005), znova sa brodila kalom v jej Lovci, pričom ich upravili na opasok z metalického úpletu, sotva dostatočne dlhého na to, aby zakryl ďalší pár drobných prerušenia. Fotografie sa stali virálnymi-alebo takými virálnymi, akými môžu byť v dobe pred Instagramom a Twitterom-a práve tak, značka dedičstva, ktorá jednoducho bola praktické riešenie daždivého počasia od jeho vzniku v roku 1856 sa zrazu stalo nielen bzučivým módnym tovarom, ale aj hudobným festivalom musieť mať.

Tieto pohľady - ktoré budú odteraz známe ako moment Kate Moss - slúžili ako môj úvod do Lovcov. Ale pre tých, ktorí vyrastali so značkou vo Veľkej Británii, Kate Moss Moment posunula svoje staré, bahnité Wellingtony do nového módneho svetla. To bol prípad Tess Haroldovej, 27-ročnej spisovateľky z Londýna, ktorá pred momentom Kate Mossovej takmer výlučne spájala značku s jej otcom, „tradičným anglickým gentlemanom“, ktorý ich nosil na psovi prechádzky. Sienna McNiven, 24-ročná anglická návrhárka doplnkov, tiež spomína podobný zážitok.

„Vyrastal som na vidieku, takže je to značka, ktorú som vždy považoval za super funkčnú a spájanú s vonku, a keď ich mala na sebe Kate Moss, vyzerala skutočne chladne a bez námahy - vtedy si to všetci všimli. " ona povedala. „Keď myslím na wellies, myslím na Huntera.“

Moss nebol v žiadnom prípade prvým návštevníkom festivalu, ktorý nosil topánky Hunter, ale Alasdhair Willis, kreatívny riaditeľ spoločnosti Hunter (a zábavná skutočnosť: manžel Stella McCartney), hovorí, že supermodelka pomohla pri zmene vnímania značky. „Nosila ich v chladnom rock'n'rollovom štýle a potom ich chcel nosiť každý," pokračuje, "a v tom čase sme to nosili."

Na značku, ktorá je tak zakorenená v britskom spôsobe života (pretože dážď), sa dá ľahko zabudnúť, že ju založil Američan. Pred viac ako 160 rokmi podnikateľ z New Jersey menom Henry Lee Norris pristál v Škótsku a hľadal továreň na výrobu gumových čižiem. Po poskytnutí odolných vodotesných párov armáde počas prvej aj druhej svetovej vojny predstavila značka v roku 1956 štýl, ktorý dnes tak dobre poznáme: ikonickú obuv Hunter Original. Vyrobená z 28 jednotlivých kusov a ručne zostavených počas troch dní, značka sa čoskoro ocitla ako neoficiálny dodávateľ obuvi Wellington pre spoločnosť Royals s Princezná Diana rozhodli sa pre pár počas predsvadobného fotografického hovoru s princom Charlesom.

Napriek dôvernému vzťahu značky s royalmi neboli holubice práve vyhľadávanými položkami „toho“. Keď teda Willis v roku 2013 prevzal kormidlo, zadal si tri veci: urobiť z Huntera značku životného štýlu, ktorá ponúka viac než len vodotesnosť obuv, skúmajte a rozvíjajte jej prepojenie s hudobnými festivalmi a nachádzajte kreatívne spôsoby, ako neustále objavovať značku bez toho, aby ste ju stratili zo zreteľa DNA.

„Keď som prišiel do podnikania, Hunter mal vzťah s hudobnými festivalmi, ale značka s tým nič neurobila,“ hovorí Willis. „Vnímali sme to ako príležitosť stavať na tejto platforme; Chcel som nadviazať partnerstvo s čo najväčším počtom festivalov. “

V prvom ročníku Willis dohliadal na pomerne geniálnu kampaň v guerillovom štýle, úspešnú pri šírení povedomia o značke v Glastonbury, ktorá zapojené obrovské kamióny umiestnená mimo festivalu, ktorá ponúkala výmenu starých (čítaj: nepoľovníckych) návštevníkov návštevníkov festivalu za neónových oranžových Lovcov (vyradené čižmy boli zlikvidované udržateľným spôsobom). „Nazvali sme ich„ Headliner Boots “a na festivale ste videli len obrovské more oranžových čižiem,“ nadchýna sa. „Bolo to skvelé.“

Potom sa Hunter každú sezónu aktívne zapája do festivalov na celom svete, vrátane značkového jednodňového hudobného festivalu s názvom Hunter Rock na Taiwane, Fuji Rock v Japonsku, Guvernérsky ples v New Yorku a dokonca ten, ktorý sa konal na vlastnom dvore-úplne nový trojdňový hudobný festival v Londýne Všetky body na východ Stalo sa to minulý mesiac, čo znamenalo vôbec prvé oficiálne partnerstvo značky s festivalom.

Súvisiace články

„Sme historicky známi tým, že sme značkou pod holým nebom - najmä pokiaľ ide o festivaly mimo mesta -, takže tým, že robíme festival v centre Londýna, ukazuje to že sme rovnako mestskou značkou ako vidieckou, “hovorí Willis a vysvetľuje, že Hunter pracuje od apríla do októbra najmenej na jednom veľkom festivalovom projekte mesačne. „Festivaly sú teraz viac než len hudba - je tu jedlo, je tu ľudská interakcia, je to zážitok a myslím si, že práve preto sa festivaly ako priemysel stali takými obrovskými. A Hunter to priamo využíva, pretože je to značka, ktorej veľmi záleží na emóciách. “

Je to pravda: Hunter je ponorený v nostalgii. Takmer každý, s kým som o značke hovoril, si nemôže spomenúť na svoj prvý pár. Pre Willisa to bol jeden z hlavných dôvodov, prečo prácu prijal. (Ak vás zaujíma, jeho prvou spomienkou na značku bolo sedenie v stajniach ako sedemročného Northa Yorkshire v červených topánkach Hunter, keď neochotne čakal, kým jeho dve staršie sestry dokončia jazdu na svojich kone.)

„Nikto nehovorí:„ Ach, sú to fantastické topánky, udržujú vaše nohy v suchu “, čo v konečnom dôsledku robia. Namiesto toho sa ľudia často odvolávajú na spomienku, emocionálny zážitok alebo kapitolu vo svojom živote - vzácne okamihy a kladú vedľa nich Huntera, “pokračuje. „Ľudia túto značku skutočne milujú, a ak máte niečo také ikonické, ako je čižma, potom máte veľkú šancu z toho vychádzať.“

Hovorí o rozčlenení do iných kategórií, ako sú vrchné oblečenie, doplnky a konfekcia. Odkedy značka začala pred pár rokmi uvádzať na trh nové vzory, jej inventár v súčasnosti tvorí 50 percent obuvi. Pokiaľ ide o veľkoobchod, obuv stále tvorí veľkú časť podniku, aj keď 22 percent tvorí obuv. Jeho obľúbeným zo skupiny je Originálny pogumovaný kožený batoh pretože to tak inherentne pociťuje Hunter, od látky po dizajnové línie (detail fúzikov na špičke topánky je napríklad vidieť na prednom vrecku). Len za tento rok značka predala asi 60 000 batohov.

„Ide o zachovanie autentickosti dizajnu, takže keď idete do obchodu a vidíte všetko dohromady, spojí sa to ako značka,“ hovorí. „Nesnažíme sa byť niekým, kým nie sme; Nesnažíme sa byť módnou značkou. Keď som vošiel, chcel som nás posunúť do viac kategórie športovej značky životného štýlu a už sa to deje. “

The Kolekcia Target x Hunter ktorý bol vydaný začiatkom tohto roka, je dôkazom posunu: Všetky tašky - státisíce kusov - sa vypredali do dvoch dní. Amerika je koniec koncov najväčším trhom spoločnosti Hunter. A Hunter, zistil Target, sa môže pochváliť úrovňou uznávania značky, ktorá je vyššia ako ktorýkoľvek iný dizajnér z predchádzajúcich spoluprác. „V skutočnosti sme v USA neboli tak dlho - iba od roku 2005 - takže spotrebiteľ vie, že sme stará značka, ale cítime sa tiež svieži a noví, “hovorí Willis a za dve najsilnejšie označil Houston a Los Angeles. Mestá. „A áno, je to aj preto, že Amerika je oveľa väčšia krajina.“

Willis dúfa, že sa aj naďalej dostane na americký trh - je to jeden z jeho hlavných cieľov do budúcnosti. Prevládajúca módna prehliadka hudobných festivalov prostredníctvom kolekcií a súprav pripravených na festival je jedným zo spôsobov, ako to značka dokáže (obzvlášť sa veľmi dobre predáva balíček fanúšikov).

„Štýl návštevníka festivalu sa neustále vyvíja-kedysi bol založený na napodobňovaní hudby, ale teraz je to len o vyhlásení,“ uvažuje a volá. Coachella. „Je to menej o hudbe a viac o ich osobnom štýle. Niekedy to vyzerá ako kostýmy, a to je pravdepodobne hlavný rozdiel medzi USA a Spojeným kráľovstvom. V Británii je to stále o hudbe a kempovaní. Je to trochu špinavšie - ľudia sa radi bláznia a nechávajú sa ísť. “

Akonáhle sa festivalová sezóna blíži ku koncu, pripravujú sa ambiciózne plány, ako napríklad zvýšenie percenta kategórie neobuvi v celom obchode, zvýšenie angažovanosti a hľadanie cesty, ako sa stať úplne udržateľné implementáciou a systém s uzavretou slučkou.

„V konečnom dôsledku sa chcem dostať na miesto, kde skutočne nikdy nevlastníte svoju topánku, takže na konci životného cyklu topánky ich vezmeme a znova použijeme alebo recyklujeme gumu,“ hovorí Willis. „Páči sa mi myšlienka, že sme zodpovední za každý pár topánok, ktoré vyrobíme, a keďže sa tento svet stáva šialenejším z hľadiska našej vysokej spotreby, musíme s tým niečo urobiť. To by som po sebe rád zanechal. “

Zverejnenie: Hunter zaplatil za moje cesty a ubytovanie za účasť na All Points East.

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.