Aká je nová estetika „festivalovej módy“?

Coachella sa rýchlo blíži a s ním aj nevyhnutné články, kampane a príspevky na Instagrame o „festivalovej móde“ a odkazoch na kvetinové koruny - alebo sú to chokery - ktoré sú s tým spojené. Ale ako začnú rôzne druhy estetiky bzučať alebo sa stanú hlavným prúdom - od streetwear do „základná mrcha“ móda - podpis „boho“ hudobného festivalu je trochu unavený - paródia na seba samého, dokonca (aspoň pre každého okrem Účastník #1 Coachella Vanessa Hudgens). Aké štýly teda teraz presadzujú značky a maloobchodníci?

Je dôležité si uvedomiť, že Coachella a festivalová sezóna sú v módnom priestore obrovskou príležitosťou na zarábanie peňazí a šírenie povedomia o značke. Za tie roky sme videli hudobný festival kultúra formuje jarné trendy; medzi nimi sa objavujú tropy módnej fotografie lookbooky vhodné pre festival; značky sa rozhodujú pre marketing okolo Coachella - potom sa odhláste; značky ťažia z Coachelly ešte pred začiatkom festivalu

; značky venujú obrovské zdroje vytvorte instagramovateľné momenty v Coachelle; a podnikanie v oblasti krásy, ktoré inkasuje aj na Coachellu.

Jeden maloobchodník, ktorý je v súčasnej dobe úspešnou prípadovou štúdiou aktivácie značky okolo Coachella sídli v Los Angeles Otáčať sa. Spoločnosť sa vyvinula z prenájmu jedného domu a hostenia dvoch influencerov (Julie Sariñana zo S pozdravom Jules a Song of Style’s Aimee Song) na prevzatie hotela so 140 izbami na tento rok. mini-Coachella, doplnené „dvojdňovou párty vyvolávajúcou FOMO“ a hudobnou zostavou mimo lokality. „Je to pre nás obrovské a ťažké obdobie predaja, takže investícia sa skutočne oplatí,“ hovorí generálna riaditeľka spoločnosti Raissa Gerona. V pondelok v minulom roku pred #REVOLVEfestival maloobchod navštívil 667 000 návštevníkov svojich stránok, čo je o 63,6 percenta viac ako denný priemer celého prvého štvrťroka.

SÚVISIACE ČLÁNKY

„Jednou z vecí, ktoré sme tento rok urobili, je zostavenie súboru exkluzívny sortiment kapsúl s niektorými našimi značkami, tretími stranami aj prostredníctvom Oblečenie Aliancie“, hovorí viceprezidentka spoločnosti Revolve pre nákup a obchodovanie Lauren Yerkes. Kolekcia, ktorá sa môže pochváliť takmer 200 kusmi, je tým, čo Yerkes považuje za „už nie boho a kvetinové koruny“, ale za kombináciu trendy vzletových a pristávacích dráh s množstvom detailov inšpirovaných 90. rokmi: grafické tričká, plavky vysokého strihu, flitre alebo paillette a živé a svetlé farby. Iste, existujú niektoré kúsky, ktoré odkazujú na minulosť Coachelly, ako strapce a háčkovanie, ale sú vynovené v pastelových odtieňoch alebo s hravými motívmi.

„Za posledných pár rokov to bolo skutočne zvýšené,“ hovorí Gerona o prístupe zákazníka Revolve k festivalovému obliekaniu. „Skutočne premýšľa a investuje veľa do toho, čo má na sebe, a vidíme, ako to naše zákazníčky plánujú už niekoľko týždňov vopred a majú viacero oblečenia. sa počas dňa mení, pretože nejde len na festival Coachella alebo Revolve, ale chystá sa aj na ďalšie skvelé párty a nočné večery večierky. "

Pre kultového online predajcu Dolls Kill so sídlom v Bay Area, festivalová móda a kultúra je zakotvená v étose spoločnosti a autentická asociácia sa vypláca: tržby z festivalových sezón sa medziročne zvýšia o 350 percent a rastú rýchlejšie ako ostatné činnosti. „Všetci sme vyrastali a stále chodíme na koncerty a festivaly - Burning Man, Coachella, všetky tieto miesta,“ hovorí Shoddy Lynn, ktorá maloobchodné miesto založila so svojim manželom Bobbym Farahim. „Máme teda veľa prirodzeného vstupu do toho, čo považujeme za nadchádzajúce alebo nadchádzajúce. Berieme podnety od každého v kancelárii; všetci naši dizajnéri úzko spolupracujú s našimi stylistami a samozrejme veľkú rolu hrajú aj sociálne médiá. “

Dolls Kill pristupuje k festivalovej móde tým, že pripravuje zbierky okolo konkrétnych festivalov, od Coachella po Electric Daisy Carnival. Tiež kategorizuje svoje ponuky pre rôzne "Bábiky" alebo estetika: Kandi je klubové dieťa, ktoré cvičí PLUR v oblečení v štýle kawaii; Coco je ako hybridný robot Barbie-meets-femme v životnej veľkosti; Milosrdenstvo je všetko čarodejné a gotické; Willow je hippie na plno; a Darby je punk-rocková zlá sučka skrz na skrz. Lynn si všimla, že táto škála estetiky odráža aj to, ako sa zostavy hudobných festivalov začínajú rozvetvovať s rozmanitejšími interpretmi a žánrami.

„Festivalová sezóna bývala v tejto bohémskej atmosfére, veľmi zemitá. Džínsové šortky nosili všetky dievčatá, “hovorí. „A teraz idete na festival a vidíte, ako sú zastúpené všetky tieto rôzne vibrácie. Na festivale, alebo aspoň na tých veľkých, má temný undergroundový techno tanečný stan, potom ďalšie veci z oblasti EDM a pódium pre kapely. Živia sa rôznymi chuťami a myslím, že to je hlavná vec, ktorá sa zmenila. Vždy sme hovorili s každým z týchto dievčat. "

Vo Veľkej Británii je najznámejším menom v sezóne hudobných festivalov Glastonbury. (Festival však trvá a „úhorom“ v roku 2018 jeho miesto v Somersete v Anglicku prejde renováciou a údržbou.) A podľa vedúceho dizajnu Topshopu Mo Riacha, päťdňové podujatie tiež propagovalo vzhľad boho festivalu prostredníctvom Sienna Miller a Kate moss a ich blato pokryté wellies od Huntera, samozrejme. Keďže sa však po celom svete stále častejšie objavujú nové hudobné akcie, Riachov tím prijal globálnejší prístup k navrhovaniu odevov vhodných pre festivaly.

„Naši zákazníci teraz veľa cestujú na festivaly, pričom Coachella a Glastonbury sú tie väčšie,“ hovorí Riach. „Ale po celom svete je veľa festivalov, na ktoré ľudia cestujú, a preto tam väčšinou chodíme ako na prvú výzvu k výskumu. Chcete ísť na koreň akcie a zistiť, čo nosia degustátori na festivaloch. “V minulosti Topshop hostil aktivácie naprieč najväčšie festivaly v USA, Veľkej Británii a Austrálii, ako aj Good Goodes v Malajzii, Canada's Way Home a Concrete & Grass v Číne, aby sme vymenovali aspoň niektoré. iní.

Riach vidí štýl ulice, ktorý ovplyvňuje festivalovú módu viac než kedykoľvek predtým, najmä s nárastom mestských tanečných festivalov a jednodňových mestských festivalov, ako napr. Deň poľa v Londýne. „Prichádza aj trocha karnevalového pocitu,“ hovorí Riach. „Ľudia sú teraz na celom svete ovplyvnení rôznymi festivalmi, takže čím odvážnejšie a jasnejšie, tým lepšie. Veľa peria a viacfarebných flitrov, druh úplných a trblietavých. Rozhodne sme prešli z tohto pocitu kvetinovej sily. “

V Topshopu Riach poukazuje na načerpanú armádu ako rastúcu estetiku, ako je napríklad ozdobená kamuflážová tlač, ako rovnako ako detaily pre domácich majstrov, od prispôsobenej džínsoviny až po pokrývky hlavy - tie sú väčšinou ovplyvnené Instagram. V mori festivalových selfie a skupinových fotografií budú pravdepodobne vyniknúť personalizované a vintage kúsky.

"Najväčším posunom je prechod od boho k niekoľkým veciam, ktoré sú viac mestské, eklektickejšie, možno viac vintage," poznamenáva WGSN Redaktor maloobchodu Sidney Morgan-Petro. "Ale to tiež odráža posun v tom, na aké festivaly hľadáme inšpiráciu." Za posledných pár rokov boli Morgan-Petro a zvyšok jej redakčného tímu nadšené festivalovým vzhľadom SXSW, Afropunk a Clockenflap z Hongkongu. „Majú skutočne odlišný štýl, ktorý je super smerový,“ hovorí.

Napriek tomu, že Morgan-Petro a jej kolegovia sa na Coachellu pozerajú menej kvôli inšpirácii pri navrhovaní, ona je presvedčený, že nová estetika festivalovej módy sa viac prikláňa k streetwearu a skateru vplyvov. Západný vzhľad je tiež stále vecou - nie je prekvapujúce vzhľadom na to, koľko to bolo trendové počas módneho mesiaca jeseň 2018 - ale kýčovejším, funkčnejším spôsobom: Povedzme, že na sebe máme pár chlapcov, ktorí sú na tom podobne Rihanna, Modely Victoria's Secret a Dráha Y-Project. Čo však Morgan-Petro zaujíma najviac, je vplyv technickej užitočnosti a štýlovej praktickosti. „Každý chce vyzerať pekne a nechať sa odfotiť na festivale, ale chcete byť aj pohodlní a pripravení na deň,“ hovorí. (Zamyslite sa napr. gorpcore, robustné tenisky, športové sandále a bundy.)

„Musíte sa pozrieť na vývoj samotných festivalov, aby ste zistili, čo sa stane so spotrebiteľom,“ hovorí Morgan-Petro a prináša svoje nedávne správy o wellness festivalov a wellness cestovania, ktoré sa môžu viazať aj na technologicko-úžitkové trendy. „Ak bude existovať oveľa viac wellness festivalov, myslím si, že dôjde k posunu k ich vzhľadu, ktorý by bol zameraný viac na voľný čas, takže je rozhodne potrebné sledovať túto oblasť.“ Mohol Vonkajšie hlasy stanú sa legíny novou kvetinovou korunou? Musíme počkať a uvidíme.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.