Foto: Instagram @jcrew
Po rokoch klesajúci predaj, J.Crew väčšiu časť roku 2017 strávil snahou dostať sa späť na správnu koľaj a urobilo to niekoľko veľmi závažných pohybov, počnúc odchodmi bývalého generálneho riaditeľa Mickey Drexler a Prezidentka/kreatívna riaditeľka Jenna Lyons, a významné prepúšťanie a zatváranie obchodov.
Od skúmanie veľkoobchodu a zavedenie nových kategórií (ako bielizeň) a ceny (ako napr lacné plavky), aby sa vrátil klasický štýl, je J.Crew odvtedy v režime úplného obratu pod vedením nového generálneho riaditeľa Jima Bretta. Oplatilo sa teda? Ešte nie.
V utorok popoludní spoločnosť J.Crew Group, Inc. zverejnila svoje príjmy za štvrtý štvrťrok a fiškálny rok 2017. Za celý rok a za spoločnosť ako celok celkové tržby klesli o 2 percentá na 710,6 milióna dolárov, zatiaľ čo porovnateľné tržby sa znížili o 6 percent. Porovnateľný pokles tržieb bol len v štvrtom štvrťroku o niečo menší: 3 percentá.
Rozdelené podľa značiek, Madewell opäť vynikal a výrazne predbehol J.Crew: Zatiaľ čo porovnateľné tržby J.Crew klesli o 10 percent, Madewell zaznamenal nárast o 13.
Vzhľadom na to, že Madewell bežne kompenzuje klesajúci počet spoločnosti J.Crew, spoločnosť oznámila plány na zdvojnásobenie počtu mladších značiek, a to urýchlením jej expanzie. „Madewell budeme škálovať rýchlejšie, pričom budeme stavať na jeho osvedčených a konzistentných záznamoch rastu, prostredníctvom strategických investícií s vysoko výnosnými výnosmi,“ uvádza Brett vo vyhlásení. Madewell môže fungovať dobre, ale stále je oveľa menší ako J.Crew, a preto má menší vplyv na jeho konečný súčet; práve teraz to tvorí asi 18 percent z celkového podnikania. Dúfam teda, že spoločnosť Madewell sa stane pre spoločnosť ešte viac finančnou kravou a možno kúpi značke J.Crew trochu viac času na to, aby sa obrátila, čo jednoznačne potrebuje.
S J.Crew plánuje spoločnosť po úspešnom partnerstve s pokračovaním v zlepšovaní schopností viackanálových kanálov a budovaní svojho veľkoobchodného podnikania Nordstrom. COO a prezident Michael J. Nicholson v konferenčnom hovore tiež uviedol, že značka sa bude zameriavať na diverzifikáciu, čiže nové kategórie, produkty a dokonca aj „podznačky“, pričom príkladom je pravdepodobne Playa a ponúkajú možnosti za širšiu škálu cien bodov. Tiež šikovne plánuje zaviesť „inkluzívnejšie určovanie veľkosti“.
Ak všetko pôjde dobre, J.Crew Group, Inc. mohol mať pod palcom dve rastúce značky, nielen jednu.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.