CEO a kreatívny riaditeľ Burberry Christopher Bailey v zákulisí pred jarnou show značky. Foto: Imaxtree
Kým Burberry sa dobre predáva v Severnej Amerike a Európe, jej podnikanie v Ázii teraz rastie pomalším tempom. Najväčší bod bolesti? Hongkong, kde tržby klesli o „stredné jednociferné percento“ za šesť mesiacov končiacich 31. marca, zverejnil Burberry v stredu vo výkaze ziskov a strát.
Finančná riaditeľka Carol Fairweatherová poznamenala, že pešia návštevnosť v hongkongských obchodoch značky klesla vo štvrtom štvrťroku výraznejšie než v treťom. Burberry samozrejme nie je jedinou luxusnou značkou, ktorá v súčasnosti trpí čiastočnými predajmi - spotrebiteľské výdavky ako celok klesajú v regióne.
Pri telefonáte o zárobkoch spoločnosti chcel analytik za analytikom vedieť to isté: Je Burberry, ako Chanel predtýmChystáte sa znížiť ceny v Číne, kde bol luxusný tovar historicky drahší ako inde? Fairweather hovorí, že značka „môže“ tak či onak zmeniť svoje ceny, ale znova to zopakoval a opäť, že spoločnosť Burberry neustále upravuje svoje ceny, aby bola v každom z nich konkurencieschopná trhu. (Hovorí sa, že v kabelkách by to boli Louis Vuitton, Gucci a Prada; v konfekcii, Armani, Max Mara, Hugo Boss, Zegna a Moncler.)
Stručná odpoveď: Dnes nie je potrebné hlásiť žiadne zmeny cien.
Aby ste nemali vyhliadky a pochmúrnosti z perspektívy spoločnosti Burberry, jej maloobchodné tržby za posledných šesť mesiacov celkovo vzrástli o 13 percent na 1,47 miliardy dolárov. A drží sa vo veľkom runway show v Los Angeles vo štvrtok, ktorá sľubuje veľa rób pripravených na červený koberec. Nič ako pozlátko a pôvab, ktorý odvádza pozornosť od finančných problémov, však?