Ralph Lauren Zatvorte Madison Avenue, aby ste odhalili prvú kolekciu „pozri-teraz-kúp-teraz“

Kým som prišiel Ralph Laurendráhová show o 20:30 hod. vo štvrtok bola Madison Avenue tichá a tmavá, ale osvetlená skleníková štruktúra pripevnená k exteriéru ženského vlajkového obchodu bola jasným majákom svetlo. Polícia zabarikádovala celý blok, čo si myslím, že bola vyššia objednávka len o dve hodiny skôr, keď sa konala prvá z večerných prehliadok back-to-back.

Spoločnosť strávila tri dni stavbou konštrukcie-pozostávajúcej zo 75 samostatných sklenených panelov-, v ktorej sedeli hostia na dvoch sadách stúpačiek hneď vedľa chodníka otočeného na móle. Pre Ralpha Laurena to bol určite dramatický a pôsobivý spôsob debutuje s jeho vôbec prvou šou „Pozri teraz, kúp teraz“, a značka vzala termín run-to-retail doslova. Modely vrátane Stella Tennant, Carolyn Murphy, Liya Kebede, Kendall Jenner, Taylor Hill a Bella Hadid najskôr prechádzali po chodníku a potom do obchodu. Viac ako 150 položiek sa začalo predávať bezprostredne po predstavení vo vlajkových obchodoch Ralph Lauren na celom svete, ako aj na svojich vlastných webových stránkach na adrese Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Mytheresa.com a v Rusku Ortuť.

„Vždy ma inšpirovala drsná krása a romantika amerického západu,“ uviedla Lauren vo vyhlásení a v novej kolekcii bola estetika očividne vystavená. Ako v máji vysvetlil nový generálny riaditeľ Stefan Larsson, spoločnosť sa chcela znova zamerať na svoju základnú DNA: klasiku ikonický štýl inšpirovaný samotným Ralphom Laurenom, mužom, ktorý je prepojený s New Yorkom aj so svojim Coloradom ranč.

Čo teda znamená americký západ pre Lauren v roku 2016? Košele a svetlé kabáty so štylizovanými jarmami a kontrastným lemovaním; kožené opasky s hrotmi; maják a šaty, košele a metalický oblek „na juhozápad“; lemovaný semiš na každom druhu kúsku; pončo, pevné aj vzorované; nafúknuté perie a kožušiny (jeden v odtieňoch hnedej, jeden v jasne ružovej farbe); strieborné náhrdelníky a náušnice s strapcami; a veľa čiernych kovbojských klobúkov. Šou sa skončila ôsmimi monochromatickými večernými lookmi v žiarivých ružových, fialových, modrých, žltých alebo červených farbách, vyrobených zo saténu alebo flitrov. Boli elegantné, jednoduché a pripravené na červenom koberci.

Môj obľúbený kúsok zhodou okolností nosila Kendall Jenner: krabicová, vintage vyzerajúca kožená bunda s detailmi na ramenách pripomínajúcimi brnenie. Kombinácia s čiernymi džínsami a bielou blúzkou s golierom bola najmodernejším vzhľadom kolekcie, ale stále si zachovala klasickú citlivosť Ralpha Laurena.

Odviezť sa domov nakupovať uhla, Lauren pozvala publikum do obchodu po tom, čo sa poklonilo (čo bolo prijaté vrelým potleskom, obzvlášť keď rýchlo tancoval a ukázal na svoje meno vyryté na vápencových oblúkoch na oboch stranách vstup). Pri šampanskom a predjedlách si hostia mohli prezrieť prvé dve poschodia ženskej vlajkovej lode, ktoré už majú v oknách novú kolekciu.

Jessica Alba, Rosie Huntington-Whiteley a Julianne Moore (s dcérou Liv Freundlich) sa zmiešali s významnými redaktormi a rodinou Lauren. V jednom bode, VogueTonne Goodmanovej sa za styling nadšene poďakovalo úvodník v októbrovom čísle časopisu predstavovať novú kolekciu. Jeho vydanie v pondelok online slúžilo ako oznámenie spoločnosti o zmene stratégie - len ďalší spôsob ktorý, zdá sa, Ralph Lauren nenechal kameň na kameni v plnom objatí „pozri teraz, kúp teraz“ pohyb.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.