Foto: Glen Luchford
Alessandro Michele sa ujal kreatívneho vedenia v Gucci iba v januári - len niekoľko týždňov po bývalom riaditeľovi Frida Giannini bola bez povšimnutia prepustená ako hlavná dizajnérka - ale jeho vplyv na náladu a estetiku etikety je už cítiť a jeho vízia sa stáva jasnejšou.
Tvárou v tvár neustále sa znižujúcim príjmom a ubúdajúcim významom na luxusnom trhu, značka vlastnená Keringom dala Michele za úlohu urobiť zmenu. Generálna oprava začala jeho kolekciami na jeseň 2015 pre mužov a ženy. Obaja boli androgýnni, romantickí, nekonvenční a čo je najdôležitejšie, nepodobali sa ničomu, čo sme od Gucci videli niekoľko desaťročí.
Prestavba pokračuje kampaňou štítku pred jesennou sezónou 2015-prvou pod kreatívnym vedením Michele-zverejnenou v utorok na Facebooku. Film, ktorý natočil Glen Luchford a štylizoval ho Joe McKenna, je veľmi vzdialený reklamám Gucci, na ktoré sme zvyknutí predstavte model zvučných mien zblízka a osobne s tovarom kolekcie na vysoko lesklých obrázkoch, ktoré nasnímal Mert a Marcus. Modelky Alexandra Elisabeth a Julia Hafstrom sú pred jeseňom zachytené v sugestívnej situácii: obdivujúc napoly oblečeného muža pri leňošení na pohovke.
Napriek tomu, že sa Gucci stala známou vďaka svojim sexy výrobkom-obzvlášť počas éry Toma Forda-táto kampaň je zvodná oveľa menej. Pretože sa obrázky čítajú viac ako úvodník než ako obyčajná reklama, je tu aj mierne tajomná atmosféra, ktorá núti spotrebiteľov premýšľať nad príbehom, ktorý je za nimi. (Možno som to len ja, ale moja myseľ sa okamžite dostala k reklamám Prada z minulých desaťročí a k klipu Fiony Apple z polovice 90. rokov k piesni „Criminal“.)
Toto je len ochutnávka z nového smerovania Gucci a náš záujem bol rozhodne zvýšený.
3
3 snímky