Laura Cramer a Starr Hout uviedli na trh Apiece Apart v roku 2008 s myšlienkou vytvoriť zjednodušený šatník. Zatiaľ čo najlepší priatelia vždy milovali módu a túžili po nich Pheobe Philo návrhov a historických pokladov, našli obmedzenie času a peňazí, takže bolo ťažké nájsť kúsky, ktoré skutočne chceli. Potom, keď deň snívala o hodinách preč na ceste po západnom Texase, Laura sa obrátila na Starra a povedala „Nebolo by úžasné, keby si mal len pár vecí, ktoré by si mohol zabaliť do tašky a zobrať si ich kamkoľvek?“ Apiece Apart sa narodil.
Obe ženy už boli hlboko vo vlastnej kariére - Laura v nich žila Austin pracoval ako kupujúci a Starr mal sídlo v New Yorku, kde pracoval v oblasti štýlu a dizajnu. Ale urobili si čas na Apiece Apart, pracovali na svojich úlohách, aby sa zdokonalili na štítku, ktorý sa zameriava rovnako na značku a väčšiu myšlienku ako skutočné návrhy.
Teraz je Apiece Apart ich koncertom na plný úväzok, všetko navrhnuté a vyrobené v New Yorku (Laura sa odvtedy presťahovala). Pri chatovaní v ich slnkom zaliatej predvádzacej miestnosti SoHo je ľahké vidieť, ako organicky Starr a Laura spolupracujú. Či už diskutujú o Georgia O'Keeffe (ich múze) alebo japonskej architektúre, pozorne počúvajú a stavajú na tom, čo hovorí druhý. Výsledok ich veľmi kolaboratívneho a koncepčného procesu navrhovania visí na stojanoch po celej miestnosti a od spustenia elektronického obchodu len minulý týždeň je väčšina z nich odoslaná zákazníkom. Pred vyskúšaním takmer celej ich jarnej kolekcie (rozhodol som sa pre najkrajší biely crop top) som sedel s návrhármi, aby som sa dozvedel, ako vybudovali svoju krásnu značku.
Boli ste vy dvaja vždy v móde?Starr Hout: Povedala by som, že móda bola vždy naším koníčkom, odmalička. Laura Cramer: Nedávno som našiel tento zápisník z doby, keď som mal päť alebo šesť rokov, kde som načrtol celú zbierku oblečenia vrátane cien! SH: Mala som 42 bábik Barbie, ktoré by som bez prestania obliekala ...
Venovali ste sa teda móde ako kariéra?LC: Obaja pochádzame z veľmi interdisciplinárneho prostredia. Stretli sme sa v roku 1999 v NYU undergrad v programe Galatin. Starr robil dejiny umenia a ja dizajn a teóriu. Obaja sme vyrastali s láskou k móde a navrhovali sme si vlastné veci, ale obaja sme sa vybrali cestou slobodných umení. Stretli sme sa a mali sme okamžitú kombináciu nápadov a inšpirácie, ale trvalo nám do roku 2008, kým sme niečo urobili spoločne! SH: Kedysi sme si navzájom faxovali kresby, vždy sme mali úchvatné predstavy o móde a inšpirácii, ale zároveň sme sa skutočne zameriavali na svoju kariéru. Čo sa teda stalo v roku 2008, čo viedlo k uvedeniu značky na trh?SH: To bol rok našich 30. narodenín, ktoré boli zhodou okolností jeden deň od seba. V tom čase sme urobili výlet do Marfy s našimi priateľkami, teraz našimi manželmi. Boli sme v obrovskom Benzi ‘85 s krásnymi koženými sedačkami, pes v strede a práve sme odchádzali do západného Texasu. Bola to vec tvorby príbehu! Laura tam mala taký nápad: „Nebolo by úžasné, keby si mal len pár vecí, ktoré by si si mohol zbaliť do tašky a zobrať si ich kamkoľvek?“ Obaja sme boli pripravení na niečo nové.
Čo sa stalo ďalej?LC: Dostal som sa do bodu, keď mi bolo zle z toho, čo som videl. Ako kupujúci som vošiel do obchodov a všetko malo zips alebo mašľu a cítil som sa nervózne. Dobre vyrobené vintage kúsky, ktoré si udržiavali svoju auru, boli veci, ktorých som sa nakoniec držal. Chcel som založiť vlastnú značku, ale aj keď som Starrovi povedal svoj nápad v Texase, nemyslel som si, že je to realita. Na druhý deň, keď sa vrátila do New Yorku, zavolala a povedala Poďme na to! Potom sme začali skutočne dávať dohromady ten nápad.
Ako ste sa rozhodli pre meno?LC: Bol to ďalší príklad našej krásnej spolupráce. Nedávno som našiel e -maily, ktoré sme poslali tam a späť o názve, a boli veľmi organické a jednoduché. SH: Apiece Apart, kúsok vášho šatníka, súčasť vášho života... Kedy sa stala vašou prácou na plný úväzok?LC: Obaja sme pracovali prvé štyri roky. Pracovali sme veľa nocí a leteli sme sem a tam, aby sme sa navštívili. Je to taký náročný obchod a financovali sme ho sami. Banky nie sú pripravené investovať do malej módnej línie. Investovali sme vlastné peniaze a so zdvojnásobením objednávok sa zvýšili aj výdavky. Na konci roka 2011 sme si vzali voľno, aby sme skutočne preskúmali náš podnikateľský plán a zostavili tím, ktorý podporí rast. SH: Urobili sme si čas na analýzu toho, čo sme skutočne robili a ako si môžeme udržať rozdiel v našom produkte od vecí, ktoré už existujú.
V čom je ten rozdiel? Aký je étos značky?LC: Vždy hovoríme zvýšené základy. Zaviazali sme sa k konceptu jednoduchosti. Čisté oblečenie pre ženy, aby nosilo oblečenie; nenosia ich. Úlohou je udržať náš uhol pohľadu uprostred všetkých zmien na trhu. SH: Ide o zjednodušený šatník, ktorý vám pomôže vo vašom živote. Naša žena je aktívna, zaneprázdnená, veľa sa toho deje. Nemáme záujem dať jej šaty It sezóny. Ponúkame vám tabula rasa- stavebné prvky pre váš šatník. Milujeme citát Da Vinciho: „Jednoduchosť je najvyššia sofistikovanosť.“ Zároveň čítame Nežná žena, milujeme módu!
Sledujete pozorne svet módy?LC: Myslím, že pochádzame skôr z miesta životného štýlu. Viac ako strih šiat nás zaujíma architektúra a umenie a teória farieb. Samozrejme, oceňujeme zaujímavé ženy, ktoré dobre nosia oblečenie; to je prekrásne. SH: Nikdy to nie je móda pre módu.
Čo je vašim východiskovým bodom pre novú kolekciu?SH: Začíname s mnohými obrázkami. Nepozeráme sa na módne trendy ako na spôsob diktovania kolekcií. To, čo vyrábame, je skutočne to, čo chceme nosiť. LC: Keďže som na začiatku žil v Austine, zvykli sme si komunikovať z diaľky. Bola to veľa skratiek, rýchlych e -mailov s obrázkami. Ten, ktorý sa drží, ide na vrchol! Začína sa spravidla miestom.
Povedzte mi o inšpirácii na jar/leto ‘13.LC: Japonsko a Škandinávia boli začiatkom, nie tak veľmi, že by sa im tam cestovalo, ale kvôli konceptom. SH: Máme inšpiračné obrázky a môžeme vyrábať dosky, ale vždy nás niečo spojí. Pre túto zbierku to bola japonská čajovňa a nórska sauna. Zistili sme, že škandinávsky modernizmus je skutočne podobný japonskému dizajnu a úplne sa hodí k nášmu oblečeniu. Prechádza tvarmi a detailmi, surovými hranami, skladaním, origami a farbami
Aký je proces výroby dizajnu?SH: Obaja kreslíme, čo je nápomocné. Je to ako kvet, ktorý kvitne. Kolekcia sa skutočne vyvíja sama prostredníctvom predpokladu, ktorý sme vytvorili. Laura si výtlačky robí sama. Aké ženy vás inšpirujú?LC: Máme vtip, že každú sezónu je Georgia O’Keeffe našou múzou. Dokonca aj lavice tu sú inšpirované jej domovom v Abiquiu! Bola priekopníčkou so silným zmyslom pre seba a tým, ako sa chcela premietnuť do sveta. Táto kombinácia ženskosti a mužnosti je niečo, o čom vždy premýšľame. SH: A naše mamy sú tiež obrovskou inšpiráciou. Moja mama sa celý deň stará o kone a oblieka sa úžitkovo s dlhým vrkočom a poľovníckymi čižmami. Laurina mama je v Texase s množstvom farieb a osláv.
Máte záujem o spoluprácu?SH: Na stole sú skutočne vzrušujúce veci!
Môžete zdieľať nejaké zábavné plány?SH: Práve sme spustili elektronický obchod, ktorý je obrovský! Celý náš obchodný život bol veľkoobchod a osobný predaj a teraz je potešujúce vidieť, kto čo kupuje. LC: Doteraz sme dostali takú skvelú spätnú väzbu!
Nakupujte Apiece Apart online teraz.