Som to len ja alebo sa Twitter počas sezóny týždňa módy stal oveľa menej inšpiratívnym? Hovorím to ako vášnivý používateľ - osobne aj profesionálne. Prezerám si príspevky zo dňa na deň, a obzvlášť vtedy, keď sa šou dostanú do Londýna, Milána a Paríža, keď ich sledujem prostredníctvom priameho prenosu z New Yorku. Listujem vo svojom vlastnom kanáli, konzumujem prostredníctvom sociálnych panelov pripojených k webovým stránkam dizajnérov a potom sa tiež vraciam späť a hľadám pomocou hashtagov a značiek. Vždy sa mi páčil živý komentár, ktorý získate od ľudí v prvom rade, ale zdá sa, že toho bolo za posledných pár sezón veľmi málo, a to mi skutočne chýba to. Nie tweety, ktoré mi hovoria, na akú show čakajú, skutočnosť, že sa objavil prvý model/posledný model odišiel, alebo dokonca akú farbu vidia. Stále existujú a to všetko môžem zhromaždiť z domu. Nie, to, čo naozaj chcem späť, je skutočné komentár. Chcem počuť od redaktorov- nemenej odborníkov- o téme 30. rokov, ktorá sa objavuje v Prade, a vplyve, ktorý Miuccia čerpala od filmového režiséra Rainera Wernera Fassbindera, alebo o podrobnostiach nového
Ručne maľované kvety inšpirované Bloomsbury v Burberry Prorsum. Chcem vedieť, čo sa tiahne po dráhe, ktorú z vlastnej 13-palcovej obrazovky úplne nevidím. Uverejnené obrázky môžu byť samozrejme pekné a príležitostne aj bystré (ak nie rozmazané, ale to je ďalší problém). Čo sa však stalo s úžasne popisnou anotáciou spolu s ňou? Alebo ešte lepšie, názor v reálnom čase, dokonca recenzia na mieste? Tu sú niektoré z najdôležitejších udalostí zo štvrtkového predstavenia Lanvin:Prirodzene veľa obrázkov, ale zhromaždili ste veľa o tejto línii? Námornícka, biela a perie. Je to začiatok. Teraz to nie je tak, že by každý vrátil svoje smartfóny späť do kabelky, aby sa zameral na oblečenie, keď z neho samozrejme vyjdú. Tak čo sa deje? Najprv úplne zrejmé: Instagram. Podľa Londýnskeho týždňa módy bolo na Twitteri 266 767 zmienok a na Instagrame 316 359 príspevkov, uvádza Bell Pottinger, britská spoločnosť pre styk s verejnosťou a marketing. Dá sa teda predpokladať, že sa tam trávi oveľa viac času. Každý vie, že v tejto oblasti je obrovský prínos. Keď je však niekto doma a pozerá priamy prenos alebo má prístup k obrázkom vo vysokom rozlíšení takmer v reálnom čase-nie spomeňme na zákulisia samotnej značky - Instagramové zábery z prvého radu nemusia všetko toto ponúkať veľa. Je to príjemný zážitok a, pokiaľ ide o týždeň módy, vo všeobecnosti fantastický stream, ktorý treba sledovať. Ale pre tých, ktorí chcú vedieť o samotných zbierkach, stále existuje medzera - informačná medzera. Schopnosť redaktora, ktorý pracuje v odbore 10 alebo viac rokov, je schopný rýchlo odvodiť, o čom je zbierka, analyzovať jej dôležitosť pre trendy, priniesť kontextové znalosti o jeho použiteľnosti na komerčný trh a ponúknuť jasné pochopenie technickej stránky (t. j. konštrukcie odevov a výroby). Predstaviť to cez Twitter nie je žiadny zlý výkon. Skúsil som to ako hosťujúci tweeter v mene svojho zamestnávateľa, WGSN, pre @mbfashionweek
účet počas New Yorku na niekoľkých výstavách a je to úplne náročné. Ale nemyslím si, že skutočnosť, že niekoľko redaktorov alebo publikácií už ponúka niečo podobné, neznamená, že na to nemá čas. Vzhľadom na to, že sociálne médiá už dosahujú zrelosť, nevyhnutne dochádza k väčšiemu tlaku na ne stratégia pre organizácie i jednotlivcov o tom, čo robiť a čo nerobiť, aby ste dosiahli publikum zasnúbenie. Tu je moja otázka: Je tento nedostatok komentárov na Twitteri taký jednoduchý, ako sú redaktori, stále viac posadnutý Instagramom? Alebo sa vlastne robí priame rozhodnutie, že tam a potom príliš veľa nerozdáme? (Vedomosti týchto mužov a žien sú cenným tovarom - prečo ich rozdávať na bezplatnej platforme, keď ich môžete radšej uložiť a zverejniť neskôr na generovanie návštevnosti?) Potom je to možno rovnako jednoduché ako skutočnosť, že sme o tom všetci trochu presvedčení. Alebo zdrvený. Alebo lenivý. Napriek tomu by som to chcel späť.