Ako návrhárka Azeeza Khan so sídlom v Chicagu konkuruje svojim súčasným hlavným mestám módy

Azeeza Khan je veľká ryba v malom rybníku. Ako špičková návrhárka konfekcie so sídlom v Chicagu vedie Khan tvrdú konkurenciu voči svojim súčasným partnerom v tradičných hlavných mestách módy. Jej rovnomenná línia Azeeza-ktorá sa skladá hlavne z luxusných hodvábov a ručne tkaných ozdôb-je známy (v tom, že ste pravdepodobne videli niektorých z najväčších vplyvných osobností v tomto odvetví, ako sa o nich zaujímajú na Instagrame), napriek tomu odvážny. Khan nikdy neinvestovala zvonku, pričom priniesla silné zisky zo svojej vlajkovej lode v Chicagu na prestížnej Michigan Avenue.

Aj príbeh pôvodu Azeezy je pútavý. V júli 2011 sa rodáčka z Chicaga Khan rozhodla, že ju nemotivuje jej vášnivá práca 9 až 5 v korporátnom marketingu v spoločnosti BP. Ten istý september, bez akéhokoľvek formálneho dizajnu alebo obchodného školenia, Khan predstavila jemné uvedenie svojho labelu - vtedy nazývaného „Atelier Azza“ - na New York Fashion Week; urobila svoj prvý vpád na veľkoobchodný trh s jarou 2015 na Paris Fashion Week. Dnes má Azeeza nielen exkluzívne maloobchodné partnerstvo s

Barneys, ale chystá sa aj na umiestnenie svojho produktu v luxusnom kanadskom obchodnom dome Holt Renfrew - a ukáže svoju pripravovanú kolekciu na jar 2017 v New Yorku aj v Paríži.

Ak nejaká byrokracia zabránila Khan v raste jej samofinancovanej a insidermi zbožňovanej súčasnej značky 800-odd na míle ďaleko od hlavného mesta módy v USA určite zamierila priamo za neho, plnou rýchlosťou dopredu Ďalšie. Skočil som do telefónu s Khan (tiež úplne novou matkou!) O jej výbušnej kariére dizajnéra, jej úspechu s influencer marketingom a čo bude ďalej na módnej scéne v Chicagu.

Po absolvovaní Univerzity DePaul ste pracovali v korporátnom marketingu v BP. Prečo ste sa rozhodli vzdať sa pracovného stola?

Robil som pre nich reklamu a marketing. Bola to kreatívna rola a pracoval som s najlepšími reklamnými agentúrami na svete, takže ma to naučilo formálnemu procesu kreatívneho rozvoja. V mladosti som bol úspešný vo svojej firemnej kariére. Nešlo o peňažný úspech - vtedy som zarábal skvelé peniaze - ale nenapĺňalo to.

Túžil som aj po podnikaní. Práca v spoločnosti BP, dokonca aj [po kreatívnej stránke], môže mať úžasný nápad, ale je tu toľko byrokracie, aby sa to skutočne stalo.

Mali ste „okamih kliknutia“ sám o sebe?

Rozprávala som sa s manželom o zmene kariéry. Jeho otázka znela: „Ak by si mohol urobiť čokoľvek na svete, čo by to bolo?“ A povedal som, čo teraz robím. A on povedal: „No, mal by si ísť do toho!“ Povedal som: „Nie, robíš si srandu? Nemám žiadne formálne vzdelanie. Naozaj nič neviem. “Krátko na to som začal.

V BP ste však zostali celý rok po spustení linky. Prečo?

[Tým, že som neopustil svoju dennú prácu], som bol schopný investovať svoju výplatu BP do svojho podnikania a taktiež som mohol reinvestovať všetky zisky, ktoré som dosiahol v prvom roku, do svojho podnikania. Dodnes je 100% investovaných samo.

Keď som začínal, povedal som si, že budem mať jeden rok na to, aby som zistil, či bude úspešný, a do troch mesiacov som už mal obmedzený plat v BP na daný rok.

Ako ste v tých prvých dňoch vyrástli tak pôsobivé publikum?

Chicago bolo rozhodne neoddeliteľnou súčasťou rovnice. Chicago nie je malé mesto, ale má malý módny priemysel a komunitu. Spočiatku som dostal aj veľa miestnej tlače. Skutočne ma podporovali a myslím si, že to skutočne pomohlo pri nákupe z úst.

A bolo to Chicago, takže som mohol mať viac súkromných schôdzok.

Ako „influencer marketing“ formoval vaše podnikanie?

Na začiatku prišla moja prvá podpora pre blogger Chiara Ferragni. V tej dobe bola blogerská sféra oveľa obmedzenejšia, ale bola skutočne na vrchole svojej hry. Spojili sme sa prostredníctvom sociálnych médií; naozaj milovala šaty a cítila, že sú to jej štýly a že ich využije. V prvom roku ich mala na sebe viac ako tucetkrát - a myslím si, že to pomohlo zvýšiť povedomie v tomto odvetví. Prvý deň, keď zverejnila [sama na sebe Azeezu], som dostala tisíce e -mailov.

Dostal som veľa maloobchodných dopytov z obchodov, povedzme, Nemecka, o ktorých som nepočul. Počas tejto doby som musel ovládať značku. Neskočil som na tých maloobchodníkov, ale všetko to dopadlo najlepšie, pretože som mohol s Barneysom dobre rozbehnúť.

Ako vzniklo vaše exkluzívne partnerstvo s Barneys?

Pôvodne som siahol po Tomoko Ogura [predtým Barneysov hlavný módny riaditeľ] pred rezortom 2015. Práve v tej sezóne som cítil, že kolekcia je tam, kde má byť, a bol som si istý, kde sa značka z kreatívneho hľadiska vyvinula. Skontrolovala zbierku, dala mi jej spätnú väzbu a my sme ju odtiaľ vzali.

Holt Renfrew ma v minulej sezóne organicky oslovil a povedal, že by sme pre nich boli vhodní, takže sú mojím ďalším partnerstvom.

Spolupracovali ste s niekoľkými významnými klientmi. Aký je ten proces?

Je to veľmi, veľmi organické. Nie je to nič, čo by sme chceli; nemáme PR firmu, ktorú používame. S mnohými z týchto klientov som sa stretol prostredníctvom spoločných priateľov alebo len tak vonku. Stylista [celebrity] ma niekedy osloví a povie: „Páči sa nám to. Radi by sme ho nosili pre toto video „alebo čo nie.

Kto je dievča z Azeezy?

Dôvera je pri navrhovaní určite kľúčovým atribútom, či už ide o uistenie sa, že je super lichotivý pre množstvo telesných typov, alebo len uistenie sa, že je v poriadku. Sila pochádza z toho. Používam naozaj výrazné farby; [návrhy nie sú] minimálne alebo monotónne, ale niektoré siluety sú veľmi minimálne. Vezmem si tých dvoch. Odtiaľ si myslím, že je to dievča, ktoré hľadá niečo jedinečné, čo nie je pre každého. Preto nechcem byť všetkým pre všetkých. Chcem byť špecializovanou značkou s vlastným pruhom a výklenkom, takže sme pre dievča, ktoré nechce byť v taške „It“ alebo v šatách „It“. Chce vyniknúť a odlíšiť sa.

Charakterizujte módnu scénu v Chicagu. Zmenilo sa to odkedy ste začali?

Možno nie sme na mape, ale je to špičkový trh pre mnoho spoločností a značiek a myslím si, že [to hovorí samo za seba]. Módne vzdelaní sú určite tu-sledujú, čo sa deje v tomto odvetví-ale možno nebudeme mať rovnaký prístup k udalostiam.

Pozrite sa na krátku ukážku v kolekcii Azeeza na jar 2017, exkluzívne pre Fashionista, v galérii nižšie.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.