Foto: s láskavým dovolením Le Labo
Fabrice Penot strávil roky vzdorovaním konvencii. V roku 2006 spolu s Eddiem Roschim založil butikovú parfumériu Le Labo bez formálneho financovania investora, bez reklamy a filozofie, ktorá uprednostňovala spoliehanie sa na čisté prísady a miešanie parfumov v obchode. To všetko predstavovalo vzburu voči normám kozmetického priemyslu, najmä v tej dobe.
Penotovou prvou vôňou pre značku bola sviečka s opojným kožovitým dymom: Santal 26. Do roku 2011 zmenil vzorec a urobil zo Santala nositeľnú vôňu, stvorenie, ktoré zmenilo trajektóriu Le Laba. Od svojho vydania, Santal 33 pretrváva ako jedna z všadeprítomných vôní It-girl (a chlap) pre krásu. Oblečená na telách, v hotelových lobby a v butikoch sa značka Le Labo stala synonymom Santala. Vôňa úspechu je však pre Penota horkosladká. „To je cena, ktorú musí každý tvorca zaplatiť, keď niečo vzlietne,“ hovorí. Stáva sa to vtedy, keď porušuje pravidlá.
Tento úspech katapultoval Le Labo do veľkých líg: Koncom roku 2014 kozmetický gigant The
Estee Lauder Spoločnosti získané spoločnosť, dovoľovať Penot a Roschi, aby pokračovali vo vytváraní vôní a zostali nezávislí a zároveň nechali veľké parochne v Estée Lauder zvládnuť obchodnú logistiku. („Pevne verím, že stvorenie je autokracia, nie je to demokracia,“ povedal Roschi rozhovor minulý rok.)Potom, čo som napísal, som prvýkrát dostal e -mail od spoločnosti Penot kúsok za túto publikáciu nariekajúcu nad Santalovou všadeprítomnosťou. Písal, aby ma neodsúdil, ale podelil sa o svoje zmiešané emócie z toho, že vytvoril niečo tak zbožňované a kritizované. V priebehu niekoľkých týždňov a série e -mailov a konverzácií (ktoré tu boli upravené a zhustené) sme s Penotom diskutovali o Santalovom dedičstve a jeho zvykoch ako tvorcu.
Povedzte mi o vývoji Santal 33. Čo ste cítili, keď ste to prvýkrát ovoňali?
Nie je nič podobné tomu, keď ho prvýkrát ovoňate, pretože sa ním stane „to“ po dosť dlhom procese skúšok. Začínam s veľmi hrubými akordmi a potom s nimi hrám, kým sa niečo nestane... kedy to sa stáva. Pre Santala sa niečo začalo kopať okolo úpravy číslo 93. Cítil som, že tam máme niečo, čo má potenciál byť silný. Potom som sa stratil v stovkách ďalších pokusov, aby som si uvedomil, že téma, ktorú sme mali v 93, sa stratila. Rozhodli sme sa zahodiť rok práce a začať odtiaľto. Riešením bolo pár ťahov preč a pridanie „kľúča“, ktorý odomkol celý vzorec. Tento kľúč je tajomstvom Santala, ktoré bráni všetkým jeho kópiám dosiahnuť rovnaký účinok.
Začínate často od nuly s inými vôňami alebo bol tento proces u Santala jedinečný?
Neviem si predstaviť iný parfum, pre ktorý by to tak nebolo. Je to jediný spôsob, ako vieme, ako pracovať.
Myslíte pri formulácii na život a skúsenosti zákazníkov Le Labo?
Nie, to, čo si myslím, sú ich pocity. Predstavujem si to potešenie, ktoré bude mať niekto z toho, že nastrieka tento parfum, na ktorom pracujem, alebo ho ovoňam na niekoho iného.
Čo pre vás znamená Santal 33?
Docela veľa: Bol to prvý parfum, ktorý som pre značku vyrobil, najskôr ako sviečku. Je to tiež to, čo nosím, keď nie som v tvorivom procese. (Keď tvoríme, zameriavame sa na to, aby sme si to vzali, aby sme to cítili - nepracujeme s blottermi.) [Santal 33] nám priniesol určité uznanie. Santalovi vďačíme za veľa, ale boli by sme tiež veľmi šťastní bez toho - máme rodinu vôní, na ktorú sme hrdí a niekedy ich Santal zatieňuje.
Santala vnímam ako „vstupnú drogu“ do zbierky Le Labo. Aké ďalšie vône si želáte, aby získali väčšiu lásku? (Môj podpis je Thé Noir 29. Je to také špeciálne.)
Noir, Ruža 31, Oud 27, Fleur d'Oranger 27... skoro všetky, aby som bol úprimný. Ale máte pravdu, Santal je často bránou, plagátovým dieťaťom, a potom vstúpite do sveta, v ktorom ste možno neobjavili bez Santalovho postrčenia, ale to je oveľa hlbšie ako len jedno vôňa. Dúfam, že aspoň v to.
Ako si myslíte, že sa svet pozerá na Santal 33?
Neviem, naozaj - ja len viem, že keď o tom ľudia hovoria, rozžiaria sa im oči. Od parfum, bez ktorého nemôžu žiť možno určitá čuchová únava ľudí rozrušených jej rastúcou prítomnosťou, a napriek tomu ju [často] nedokážu nahradiť.
Už ste predtým povedali: „V každom parfume, ktorý vytvoríme, necháme časť seba vo fľaši.“ Aké časti seba ste dali spotrebiteľom v roku 2011 so Santalom? O ktorých častiach seba chcete teraz hovoriť so zákazníkmi?
Dnes to isté ako v roku 2011. Časť našej duše, našich radostí, bojov, objavov, vízií... pokúšať sa zdieľať o to najuniverzálnejšie prostredníctvom neviditeľného média je veľmi fascinujúce.
S akoukoľvek úrovňou úspechu prichádza aj kritika. V ktorom okamihu sa vzdáte pocitu ochrany a užijete si skutočnosť, že ste vytvorili niečo také pôsobivé?
Neobťažujeme sa príliš, naozaj. Sme vo svojej bubline, zameriavame sa na svoje remeslo. Kritikov si určite dokážeme predstaviť, ale to sa nás netýka - nie preto, že by sme nimi pohŕdali, ale pretože na tom nezáleží. Dôležité je zostať vo svojom presvedčení.
Cítite trochu tlaku pri každom novom vydaní, pretože viete, že ľudia o vás a vašej značke pravdepodobne počuli prostredníctvom Santal 33?
Nie, to najhoršie, čo sa môže parfumu stať, je vôňa strachu. To je dôvod, prečo väčšina veľkých značiek neuspeje v presúvaní ľudí svojimi parfumami, pretože v tej je finančne príliš veľa uvedenie parfumu - väčšinou kvôli obrovskému množstvu peňazí vynaložených na reklamu -, aby mohli zobrať akúkoľvek čuch riziko.
Neutrácame nič za reklamu. Radi hovoríme, že sa zameriavame na tvorbu a dúfame v podnikanie. Spustili sme Santala [tým], že sme ho jedného dňa položili na stôl a čakali, kým vyrastie. Stále sa tak správame a existencia Santala na to nemá vplyv. Niektorí sa dotknú niečoho univerzálneho ako Santal, niektorí sa budú rozprávať len s určitým davom. To je tiež v poriadku. Existencia Santalu nám umožňuje posunúť ešte ďalšie hranice, pretože vieme, že o nájomné je už postarané.
Le Labo často odporuje konvenciám, od vzniku značky a nedostatku reklamy až po miešanie vôní na mieste a vône špecifické pre mesto. Ako pokračujete v povstaní proti tradícii a stále uznávate svoj úspech?
To je rozhodne najväčšia výzva, ktorej čelíme. Vytvorili sme Le Labo, ktorý otvára naše malé laboratórium na Elizabeth Street v New Yorku, pretože sme chceli bojovať proti rastúcemu prílivu konformity v našich životoch. Keď sme cestovali, mali sme dosť toho, že sme našli rovnaké obchody v LA, Tokiu a Paríži. Chceli sme pridať kultúrny zážitok, ktorý by ste nikde inde nenašli.
Teraz, keď máme obchody v hlavných mestách sveta, sa riziko stáva presne tým, čomu sme v prvom rade odolávali. Ako s tým bojovať? Zaistiť, aby zážitok nebol všade jednotný - v obchodoch, ale aj v zbierke parfumov. To je dôvod, prečo sme vytvorili exkluzívne mestá, kde konkrétny parfum ctí mesto, v ktorom sa nachádzame a budeme nesmú byť predávané nikde inde (okrem jedného mesiaca v roku), pričom sa vzopierajú akejkoľvek návratnosti podnikania, ale kŕmia naše počiatočné zámer.
Čím je mesto hodné toho, aby mal obchod Le Labo a špecifickú vôňu?
Nemáte predstavu, čo to pre nás znamenalo, keď sme leteli otvoriť [druhý] obchod v Tokiu: Prišli sme, sadli sme si na chodník pred tento obchod a mali sme slzy v očiach. Vytvorenie parfému na počesť, ktorý bol pre nás dôležitý, aj keď by to nikdy nemalo finančný zmysel. (Aj keď v takom prípade áno, pretože Gaiac je najpredávanejším v Japonsku, napriek tomu, že je dvakrát drahší ako bežná zbierka a je naším celosvetovým bestsellerom.)
Potom sme pokračovali v tom, aby sme zostali verní tomuto duchu, [čo] nie je vždy jednoduché, ako nie v každom meste na svete môže byť pre nás rovnako exotický a emocionálny, ako bolo Tokio, ale dbáme na to, aby sme venovali pozornosť každému z nich krok. Pokiaľ ide o výber miest, na začiatku to bolo miesto, kam sme radi chodili - a chceli sme ísť osobne. Teraz je to trochu racionálnejšie: Pýtame sa sami seba, či je v tomto meste dostatok ľudí s naším štýlom, aby sa oplatilo ísť.
Aká je budúcnosť Santala?
Neviem. Santal sa už uvoľňuje, naše dieťa sa stalo dospelým a žije si vlastným životom. Pokojne sa môže stať ďalšou Chanel č. 5 v histórii parfumérie. To nie je okázalé - už to s nami nemá nič spoločné a úprimne povedané, viac o šťastí než o vlastnom talente. Santala nemôžete urobiť bez toho, čo môj priateľ Isaac nazval „hlúpou dávkou šťastia“. Je to jeho vlastná vec a bude nasledovať svoju vlastnú legendu, bez ohľadu na to, čím sa stane, budeme s ním v poriadku.
Kto a čo ťa inšpiruje?
Úprimne vám hovorím, že vám už neviem nič o tom, čo sa deje vo svete parfumov a kto robí niečo pozoruhodné. Som si istý, že tam je, ale mňa to nezaujíma. Hneď ako sa rozhliadnete, začnete chcieť vedieť, či víťazíte. [Eddie a ja] máme dosť súťaživé osobnosti, ktoré môžu odviesť našu pozornosť od toho, čo je dôležité. Túto „slabosť“ sme si uvedomili pomerne skoro a začali sme si na ňu dávať pozor.
Používam veľa energie, aby som zostal neovplyvnený - modernosťou, technológiou, trendmi, všetkými nezmyslami dnešného sveta. Jedine tak sa mi to darí: Chrániť svoju dušu a môcť časť zdieľať s našimi klientmi a zamestnancami. Inšpirácia pre mňa pochádza zo spojenia s prírodou, s tichom, so samotou, s prežívaním krásy prostredníctvom knihy, západom slnka, stretnutím, trhlinou na stene. Nič z toho nemôžete nájsť v oddelení krásy obchodného domu.
Funguje vo váš prospech, ak nie ste takí zakorenení vo svete parfumov?
Myslím si, že to funguje v náš prospech. Veľa mojich priateľov je v tomto svete a je plný skvelých ľudí, ale tiež vidím, ako vás to môže obmedzovať. Nikdy by sme Le Labo nevytvorili, keby sme sa najskôr nenaučili pravidlá, aby sme ich mohli porušiť. Teraz nám však naša prirodzená vzdialenosť od parfumérskeho priemyslu umožňuje, aby sme neboli ovplyvňovaní porovnávaniami, trendmi a oceneniami. Veľmi zriedka verbujeme ľudí s parfumovým pozadím. Radšej verbujeme ľudí s príbehom, s vášňou, s ich vlastným remeslom a potom ich poučíme o tom, čo robíme. Prinášajú ich dušu na stôl, obohacuje nás to, robí našu prácu, naše životy oveľa zaujímavejšími. Parfum je len alibi, ktoré má spojiť všetkých týchto ľudí a vybudovať niečo, čo stojí za to postaviť.
Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.
Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.