Vzorový obrázok z webu Pat McGrath Labs. Foto: s láskavým dovolením
„So vzorkovaním sa mi teraz tak dobre darí,“ žartovala legendárna vizážistka Pat McGrath počas štvrtkovej rannej akcie na oslavu uvedenia nadchádzajúceho Mothership V jej rovnomennej značky: Paleta Bronze Seduction-10-stupňová ponuka matných, trblietavých a trblietavých tieňov ladených do šperku-ktorá klesá September 7. „Na prezeranie živých obrazoviek to zvyčajne vyžaduje veľa nervov.“ McGrath, ktorého dvojročná vizážistická spoločnosťbol nedávno ocenený na ohromujúcich 1 miliardu dolárov, požičal si ruku člena tímu a zaneprázdnil sa ťahaním pigmentov v dnes všadeprítomnej uhlopriečke vzorkovníky, na ktoré sme si už tak zvykli, že ich vidíme vo všetkých značkách kozmetiky a ovplyvňujúcich krásu Informačný kanál Instagram.
„Teraz veríte mojím vzorkovníkom online, nie? Nie sú falošné! Viem, že si všetci myslíte, že je to všetko generované počítačom, pretože viete, že milujem technologický moment, ale toto je reálny, “povedal McGrath do miestnosti podmanených redaktorov. Ale pravdupovediac, vzorkovanie je v poslednej dobe kontroverznou témou, pretože viacero značiek sa dostáva pod paľbu kvôli falošným pokusom napraviť to.
V januári, YSL bol zavolaný za obrázok, na ktorom je paže modelky tmavej pleti pokrytá šiestimi odtieňmi jej All Hours Concealer-každá jedna je pre ňu smiešne príliš svetlá. V auguste Becca Cosmetics vyvolal kritiku keď obrázok propagujúci sortiment nadácie Skin Love predstavoval to, čo sa v zásade rovná ramenu blackface (model so svetlou pleťou bol vytvorený tak, aby vyzeral tmavšie), a následne vydal ospravedlnenie. Keďže sa šírka sortimentu odtieňov stala pre značky make-upu stále prioritou-ešte raz kričte na dozvuky Fenty Účinok - marketing v mnohých ohľadoch nedokázal dobehnúť, často začínajúc hrubými prehliadkami pri modelovaní.
Medzitým ako čierna žena nikdy neexistovala otázka, že inkluzívnosť a rozmanitosť budú od začiatku neoddeliteľným pilierom značky McGrath. Starostlivo dbala nielen na to, aby pigmentácia a kvalita každého produktu pod jej rovnomenným dáždnikom fungovala na akomkoľvek tóne pleti, ale tiež dokazuje, že je to pravda ukazujúci každý výrobok na každom tóne pleti čo najviac. Na Instagrame McGrath, v kampaniach Pat McGrath Labs a na webových stránkach značky neexistuje žiadny produkt, ktorý by bol zobrazený jednoducho na jednom tóne pleti.
Vzorový obrázok z webu Pat McGrath Labs. Foto: Couresy
Na tlačových podujatiach spoločnosti McGrath sú vždy k dispozícii najmenej tri modely s rôznou pleťou, aby redaktori mohli tiež úplne porozumieť schopnostiam produktov. A pre McGratha je toto odhodlanie inkluzívnosti osobné. „Pamätám si, že ako malé dieťa som nakupoval v obchodných domoch a videl som všetky tieto krásne farby a potom na mňa nikdy nepracovali koža, alebo boli príliš bledé na bledej koži, “pripomenula a dodala, že pokiaľ ide o vytváranie produktov v jej vlastnej línii,„ je to tak veľa štúdií, ktoré vstupujú do každého vzorca, vedecky „aby sa zaistilo, že výrobky nebudú pre nikoho vylučujúce na základe odtieňa ich koža.
„Ide o farby, ktoré pôsobia na každý tón pleti. Je také dôležité vedieť, že nie ste vynechaní, že neexistuje žiadny odtieň pokožky alebo nikto z nás, kto je taký: „Ach, preboha, v tejto palete mi fungujú iba tri farby“, “povedala.. McGrath vždy celému svojmu tímu oznamovala, že rozmanitosť nie je voliteľná - a že sa začína odlievaním modelov. „Práca s dievčatami každého odtieňa pokožky je taká dôležitá, pretože ak neukážete vzhľad na všetkých druhoch pokožky tóny, ako vôbec viete, čo si môžete kúpiť, čo vám vyhovuje, čo je pre vás to pravé? “povedala, pričom konkrétne citovala Duckie Thot a Paloma Elsesser ako s dvoma modelmi farieb, s ktorými značka pracovala od svojich počiatkov.
Ostatným kozmetickým značkám, ktoré možno stále výrazne zaostávajú za dobou, a kladú si otázky, či nie je podnikateľským rizikom uspokojiť inkluzívny okruh spotrebiteľov - a to z autentickej a serióznej perspektívy, ktorá zamestnáva rôzne tímy pri tvorbe, koncepcii a marketingu produktov - čísla nie klamať. Dovoľte nám, aby sme opäť upriamili vašu pozornosť na nedávne hodnotenie 1 miliardy dolárov.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Zaregistrujte sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.