Lord & Taylor dúfa, že priláka zákazníkov s najväčšou podlahou na šaty v Amerike

Ak Lord & Taylor bola predtým synonymom nakupovania šiat, chystá sa to ešte viac - alebo v to aspoň obchodný dom dúfa. Vo štvrtok značka oficiálne spustila The Dress Address, maloobchodný priestor venovaný výlučne šatám v mieste Piatej avenue. Vďaka zrekonštruovanej kaviarni a šatňam, ktoré majú pritiahnuť mileniálov, sa luxusný maloobchodný predajca snaží vytvárať osobné zážitky, ktoré môžu konkurovať jednoduchosti a pohodliu online nakupovania.

Nie je to prvý pokus Spoločnosť Hudson's Bay, konglomerát, ktorý vlastní Lord & Taylor, Saks Piata Avenue, Pozlátený a ďalšie, urobila pri obnove jedného zo svojich obchodných domov v náročnom maloobchodnom prostredí. Nakoľko nakupovanie online a so zľavou je aj naďalej normou pre tisícročných spotrebiteľov, kreatívne akcie - od predaja tovaru Bieber po otvorenie koncepčných obchodov - bolo prevzatých mnohými obchodnými domami, ktoré sú sa snaží dokázať ich relevantnosť v novej dobe.

Lord & Taylor dúfa, že adresa šiat jej pomôže upevniť ju ako konečnú destináciu pre nakupovanie šiat a navrhol podlahu s rozlohou 30 000 štvorcových stôp tak, aby povzbudila skupiny neviest alebo hľadačov plesových šiat, aby si tam radi nakupovali spolu. „Lord & Taylor sa vždy zameriaval na šaty; teraz to len verbalizujeme, “hovorí viceprezident obchodu a módny riaditeľ

Stephanie Solomon hovorí Fashionista.

Novo prepracovaný priestor ponúka viac otvorených zorných línií ako stará podlaha a je rozdelený na sekcie podľa príležitosti, a nie podľa návrhára. Výber ponúkaných šiat zahŕňa viac ako 50 nových predajcov, ktorí boli vyhľadávaní z Los Angeles, New Yorku, Londýna a ďalších. Postupujúc podlahou z eskalátora sa zákazníci pred pohybom stretnú so šatami zameranými na mladšiu demografiu smerom k dizajnérskym možnostiam vo všetkom, od koktejlovej párty po večernú róbu, úroveň fantázie, akonáhle dosiahnu pravý opak stena. Vďaka cenovým značkám od 100 do 9 000 dolárov vedúci predstavitelia spoločnosti Lord & Taylor dúfajú, že na podlahe bude miesto, kde si každý zákazník môže nájsť šaty, ktoré vyhovujú jeho rozpočtu.

„Snažíme sa vyhovieť každej žene a každou ženou myslím každú ženu, ktorá chce byť na večierku najkrajším dievčaťom,“ hovorí Solomon. V blízkosti zadnej časti podlahy je oblasť, ktorá pojme rotujúce vyskakovacie okná (ďalšie v poslednej dobe obľúbená stratégia obchodného domu) v budúcnosti. Aj keď zástupcovia neprezradili veľa o tom, čo by mohlo zaberať priestor vpred, úvodný akt je radom historických návrhárskych šiat, ktorých kurátormi sú Cameron Silver, známy svojim butikom L.A. Aktuálny výber obsahuje vintage šaty z Versace, Balenciaga a viac.

Hoci iniciatíva obsahuje súčasť elektronického obchodu, umožňuje vám nakupovať šaty vo veľkom online a ľahko ich triediť podľa cena a príležitosť, zdá sa, že najdôležitejším dôrazom na časť spoločnosti Lord & Taylor je vytváranie osobných nákupov skúsenosti. Za týmto účelom bola zrekonštruovaná kaviareň na poschodí, rovnako ako priestranné šatne. Každá šatňa má viacero svetelných možností, medzi ktorými si môžu zákazníci prepínať, aby získali predstavu o tom, ako budú vyzerať slnečné svetlo verzus večerné svetlo a zrkadlá do šatne majú vstavané držiaky na telefón, aby ste dosiahli dokonalý výsledok selfie.

Školenie obchodných zástupcov má tiež uľahčiť radosť kupujúcim. „Ak si myslíš, že máš veľkosť dva a skutočne máš veľkosť osem, pomôžu ti s tým a dajú ti pohár šampanského, aby si ten zážitok uľahčil,“ smeje sa Šalamún. „Chceme vrátiť pocit rozmaznávania do zážitku z nakupovania. Keď investujete do šiat, pravdepodobne pôjdete do jedného z dôležitých momentov svojho života a my to chceme uznať. “

Kliknutím na galériu nižšie zobrazíte ďalšie informácie o novom priestore.

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.