Blogy mamičiek sú teraz chladnejšie, než kedykoľvek predtým. Ako New York Times predtým poukázal, blogy ako Veselá nehoda a Malá múza Pri poskytovaní poradenstva v oblasti materstva prijmite estetiku, ktorá je minimalistická, sofistikovaná a áno, módna.
Začiatkom tohto roka Julia Restoin Roitfeld založila svoje vlastné stránky, Romy a zajačikovias podobnou filozofiou na mysli. To, že sa žena stala novou matkou, neznamená, že by sa mala vzdať sofistikovaného štýlu, ktorý roky zdokonaľovala, obzvlášť nie vtedy, keď je dcérou Carine Roitfeld.
"Zdá sa, že zrazu vkročíš do inej kategórie žien," hovorí Roitfeld povedalFashionista v Máji. "A zrazu si len mama a musíš sa obliecť inak a nosiť tehotenské oblečenie, a to mi naozaj prekážalo."
Teraz sa spúšťa nový web, tzv Kriketový kruh, ktorá kombinuje vybrané produkty, elektronický obchod a redakčný obsah. Má to na svedomí Rachel Blumenthal, ktorá predtým založila šperkársku líniu Rachel Leigh.
Blumenthal vie niečo o chytľavom brandingu. Po odchode z Rachel Leigh pomohla Blumenthal formovať štýl startupu, ktorý práve založil jej manžel Neil,
Warby Parker.Cieľom Cricket's Circle je minimalizovať čas, ktorý žena strávi analýzou popisov produktov, a zároveň budovať redakčný obsah zameraný na životný štýl. Stránka ukazuje množstvo cenových bodov a štýlovej estetiky; keď je žena na palube, pýta sa jej, či sa viac zaujíma o minimalistický, súčasný alebo tradičný dizajn.
„Rozprávame sa s [matkami] ako o modernom dospelom, než aby sme sa s ňou rozprávali len preto, že je teraz v detskom svete,“ hovorí nám Blumenthal.
Pre každú danú kategóriu produktov sa rozhoduje podľa stoviek možností až po tri najlepšie ich (veľmi vokálnou) zvukovou doskou matiek, siete, ktorú budujú viac ako rok teraz.
V ideálnom prípade bude redakčný obsah didaktický, hovorí Blumenthal: tipy na to, ako cestovať s dieťaťom alebo ako napríklad urobiť dymové oko za menej ako tri minúty.
Nebudú chýbať ani rozhovory s influencermi ako Meredith Melling, Molly Sims, Ivanka Trump, Jennifer Fisher a Rebecca Minkoff. Napriek tomu, že tieto daňové sadzby pre ženy môžu výrazne prevyšovať priemerné spotrebiteľky, ich rady by mali byť univerzálne. Rodičovstvo je skvelý ekvalizér, zdôrazňuje Blumenthal a poznamenáva, že Lauren Santo Domingo v poslednom čase blúznila o Ovci spánku. Za 30 dolárov na Targetdokonca si ho môžu kúpiť aj rodičia bez rozpočtu veľkosti LSD.
Páči sa mi to Romy a zajačikovia a jeho náprotivky, Cricket's Circle je o čistej estetike s „čo najviac bielym priestorom“-myslite na detské výrobky Net-a-Porter. Nábor módneho ilustrátora prijal Blumenthal Donald Robertson, ktorý je zhodou okolností jedným zo zakladateľov spoločnosti MAC Cosmetics a súčasným vedúcim kreatívneho vývoja v Bobbi Brown, aby do mixu pridal svoje voľné kolesá a vtipné čmáranice.
„Chceli sme uznať, že je to sofistikovaná žena. Nechystá sa minúť veľa peňazí, ale číta to New York Times a The Cut. Nakupuje v J.Crew, “hovorí.
Elektronický obchod je prirodzenou súčasťou hádanky a Kriketový kruh nadväzuje na výrobky, ktoré ponúka, ak by si ženy chceli kúpiť. Blumenthal však tvrdí, že stránka zatiaľ na týchto transakciách nespeňažuje a nesnaží sa nikomu tlačiť na produkty. Je to dobrý spôsob, ako vybudovať dôveru, a ako sa od používateľa poučiť a prísť na to, čím chce byť táto stránka.