Millennials kúpili v roku 2018 veľa Gucci

Je len utorok, ale už je to veľmi dlhý týždeň pre exekútorov o Gucci. V strede vysporiadať sa s a škandál s potenciálom odcudziť veľkú časť svojej zákazníckej základne, materská spoločnosť Gueringa Kering vydala výročnú správu o zisku za rok 2018. Našťastie pre nich boli veci vo finančnom ohľade dosť pozitívne a silné a Gucci, ako obvykle, mal s tým veľa spoločného.

Celkovo zaznamenal Kering porovnateľný nárast tržieb o 29,4 percenta viac minulý rok na zhruba 13,7 miliardy eur alebo 15,5 miliardy dolárov. „Opäť sme výrazne prekonali náš sektor,“ uviedol vo vyhlásení generálny riaditeľ François-Henri Pinault.

Väčšina z toho pochádzala od spoločnosti Gucci, ktorej tržby prvýkrát prekročili 8 miliárd EUR (to znamená, že je dobieha Chanel) pri raste 36,9 percenta. Tento nárast pochádzal zo všetkých kategórií výrobkov (pričom najväčší podiel tvorili kožené výrobky, t. J. Kabelky) časť), všetky regióny (predovšetkým Čína-vzdorujúca obavám celého priemyslu zo spomalenia tohto trhu) a dokonca všetky vekové skupiny. V skutočnosti,

mileniáli (definovaní ako osoby mladšie ako 35 rokov) tvorili v minulom roku väčšinu - 62 percent - tržieb spoločnosti Gucci. Pinault počas webového prenosu zárobkov zdôraznil, že táto skupina má rovnaké miery uchovávania (to znamená opakovane nakupujú) a ceny lístkov (suma, ktorú minú na nákup), ako staršie skupiny. Jasné, že je stav ako najhorúcejšia módna značka na svete sa premietlo do predaja.

Napriek tomu Gucci nespí na vavrínoch: Okrem toho, že značka pokračuje v renovácii mnohých svojich obchodov, plánuje posilniť určité kategórie, kde vidí potenciál, napríklad krásu. Okrem tohoto vône, z ktorých značka nedávno uviedla niekoľko, Gucci urobí väčší posun v kozmetike, čo potvrdzuje naše tušenie už v septembri keď značka spustila nový účet krásy Instagram. Je to ďalšia kategória, do ktorej sa títo mileniáli hladní po Gucci veľmi pravdepodobne prichytia, obzvlášť vzhľadom na to, že je dostupná.

Mimo Gucci zostali tržby v Saint Laurent silné (až o 19 percent za rok); a zatiaľ čo Kering neprezrádza čísla pre Balenciaga alebo Alexander McQueen, stálo v ňom, že obaja zažili „hviezdne výkony“. Predaje v Bottega Veneta však stále klesali: Na porovnateľnom základe s Keringom klesli o 3,4 percenta zdôrazňujúc, že ​​reakcia na prvé návrhy nového kreatívneho riaditeľa Daniela Leeho na predvianočnú sezónu 2019 bola „veľmi povzbudzujúca“. Lee bude mať svoju prvú show v tejto nadchádzajúcej Milan Fashion Týždeň.

Kering sa vo všetkých značkách zameriava na zdokonalenie technológie s cieľom zlepšiť zážitok z elektronického obchodu, možnosti viac kanálov a vzťahy so zákazníkmi. Dokonca sa testovalo aj umela inteligencia funkcia pre maloobchod s Gucci, ktorá ukázala, že algoritmus je dvakrát účinnejší ako spolupracovníci ľudského predaja pri identifikácii zákazníkov s vysokým potenciálom a prinútení ich nakupovať viac.

Zamedzenie akýmkoľvek ďalším rasistickým snafusom a katastrofám PR a za predpokladu, že dostatočne hasí jeho súčasnosť Zdá sa, že Kering je pripravený na úspešný rok 2019 s Gucci - ako to Pinault doslova nazval - „chrbtová kosť“.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.