Týždeň módy je vyčerpávajúci čas pre všetkých, ktorí sú spojení s týmto odvetvím: musíte sa zúčastniť desiatok podujatí a prehliadok dráh, ktoré budú súčasťou vašej bežnej práce. Redaktori, kupujúci, stylisti a blogeri to však majú pravdepodobne ľahké v porovnaní s tými, ktorí pracujú v oblasti public relations a produkcii udalostí. Kým sedíme v publiku a sledujeme, ako modelky kráčajú podľa najnovších módnych trendov, a popíjame šampanské na týchto vychytených večierkoch, uisťujú sa, že všetko prebieha podľa plánu.
Prvá prekážka je riešenie falošných žiadostí o lístky. Aliza Licht, svp globálnej komunikácie v Donna Karan International, si k nej vzala DKNY PR Dievča Stránka Tumblr s hashtagom #showrequests dokumentuje niektoré z najpozoruhodnejších doozies. Jeden z tejto sezóny znie:
Milé dámy a páni, som módna redaktorka časopisu X a budúci týždeň sa zúčastním týždňa módy v New Yorku. Naozaj by som sa chcela zúčastniť show Anna Sui. Je možné ubytovať sa s lístkom? Prosím daj mi vedieť. Najlepšie, Jane Doe.
Licht reagovala tým najlepším spôsobom, ako vie. „Vážená @AnnaSui, FYI, som vaše nové PR dievča,“ žartovala publicistka na Twitteri a odkazovala na svoj príspevok na Tumblr.
Aj keď globálna značka ako DKNY určite dostane viac nešťastných žiadostí ako väčšina ostatných, PR sú nútení riešiť podobné e-maily. A počkajte do dňa show. „Na jednej z našich ranných šou sa pokúsil odhlásiť silne opitý človek a keď sme sa jej spýtali, ako sa volá, odpovedala, že len„ tlač, ja tlačím “, povedal jeden z PR. „Potom sa odklonila, aby našla odpadkový kôš, do ktorého by sa dalo zvracať.“
Potom sú tu pravidelné havárie. „Je tu jeden človek, ktorého sme pred dvoma sezónami zaradili na čiernu listinu všetkých našich šou a stále sa o to snaží Príďte ku všetkým a vyhrážajte sa, že budete tweetovať a negatívne správy o sociálnych sieťach o našej spoločnosti, “povedal PR ja. „Je to hlavný zlodej na sedadlá, ktorý sa zmestí na všetky dostupné sedadlá v prvom rade, a keď ho požiadajú, aby sa pohnul, odmietol.“
Niektorí však tvrdili, že táto sezóna bola lepšia ako väčšina, pokiaľ ide o zrútenie sedadiel. „Bezpečnostné tímy a manažéri miest v MADE a v Lincoln Center sú úžasní,“ povedal mi ďalší PR. „Sú tam, aby podporovali PR tím a dizajnérov, aby sme mohli predviesť čo najslušnejšiu show.“
To však neznamená, že ľudia, ktorým sú skutočne pridelené miesta, sa nesťažujú. „To, že máte internetovú adresu, neznamená, že musíte zaujať postoj k svojmu miestu,“ povedal. „Ak dokážete PR tímu, že sa vaša správa prejavuje ako predaj pre klienta, až potom budete považovaní za druhé, možno prvé miesto v rade. Do tej doby si sadnite a užívajte si prehliadku šiat pred sebou, pretože s tým prichádzajú aj znalosti a referencie, nielen štýl ulice. “
A tu to máte. Čistý dôkaz toho, že byť v styku s verejnosťou je v podstate to najhoršie, čo kedy počas týždňa módy bolo. Ale ako každý z nás to robí z nejakého dôvodu. A to je dôvod, čo sa stane, keď začne hudba z dráhy, nie skôr.