Michelle Lee sa stala šéfredaktorkou časopisu Nylon a Nylonoví chlapci minulý rok v júni v neistom čase v 15-ročnej histórii značky. V máji unikli správy o tom, že jej materská spoločnosť v spojení so štýlovou sieťou bloggerov FashionIndie, bol získala nemenovaná spoločnosť za pomoci bývalého vydavateľa Wenner Media Dana Fields a zakladateľa Election.com Josepha Mohena. NylonZakladateľ a bývalý šéfredaktor Marvin Scott Jarrett a jeho vydavateľka (Jarrettova manželka) Jacclyn Jarrett boli údajne zamknuté z kancelárií, nevrátiť sa. Nový generálny riaditeľ spoločnosti Mohen, odišiel len o dva týždne neskôr.
Môžete si myslieť, že človek, u ktorého by sa ujal vrcholového zamestnania Nylon za týchto okolností by to bolo nemilosrdné alebo bláznivé alebo oboje - ale Lee nie je. V hodinovom rozhovore mi prišla takmer prekvapivo milá, skromná, ale priama-a zmes bývalých a súčasných zamestnancov potvrdila moje počiatočné hodnotenie, keď som sa potom na to spýtal. Okrem rozsiahleho publikačného vzdelania je aj bývalou šéfredaktorkou
In Touch Weekly, a zakladajúci redaktor časopisu Denný predný rad a Nás týždenne - jej chápanie Nylon značka je dlhá a hlboká: Písala hudobné a štýlové príbehy ako nezávislá osoba pre publikáciu pred viac ako desaťročím.V jej prvom rozhovore od nástupu do čela sme hovorili s Lee o tom, ako sa k práci dostala, ako sa má zvládla náročné prechodné obdobie a to, čo plánuje zmeniť - a aby zostala rovnaká - the Nylon dnes vieme.
Ako ste sa dostali k rozhovoru pre túto rolu?
Úprimne povedané, nepozeral som sa. Publikoval som posledných 15 rokov a prešiel som na vlastnú agentúru Magnified Media, kde robím digitálne a tlačové projekty pre značky. Pretože som bol mimo tradičného vydavateľského sveta, nečítal som toľko mediálnych správ, takže som to nevedel Nylon sa dostal do nového vlastníctva a hľadal nového šéfredaktora, kým som nedostal e -mail od aktuálnej vydavateľky Dana [Fields]. Neveril som, že sa časopis predal. Nasledujúci deň sme mali raňajky v Balthazare. Čakal som, že tam budem hodinu, ale trafili sme to a mali sme toľko nápadov - ani neviete ako vzrušený, že ste o niečom, kým o tom nezačnete hovoriť - a zostal ste asi dva a pol hodiny. Potom sa veci pohli veľmi rýchlo. Mám pocit, že práca bola ako stvorená pre mňa. Veľa z môjho pozadia bolo v móde a vtedy som bol hudobným redaktorom. NylonCelá značka je o móde, kráse a hudbe.
NylonAkvizícia bola prinajmenšom kontroverzná - obávali ste sa za daných okolností o úlohu tam?
Prišiel som po tom všetkom a naozaj som sa do toho nezapojil. Náš plán je pozerať sa dopredu.
NylonJeho akvizícia bola opísaná ako „zlúčenie“ so sieťou blogov FashionIndie. Ako to všetko funguje dohromady?
To bola veľká otázka, keď došlo k celému zlúčeniu. Čo sa týka obsahu, sme dosť oddelení. [FashionIndie] dokázal poskytnúť tímu obchodu s reklamami skutočne úžasné doplnky. Môžeme ísť ku klientovi a ponúkať digitálne kampane, tlačené reklamy a teraz aj túto obrovskú sieť ovplyvňovateľov. Condé Nast tiež [pracuje s online sieťami influencerov], takže mať to vo vlastnej spoločnosti je úžasné.
Ako si to zvladol odchodov zamestnancov?
Kedykoľvek dôjde k zmene režimu, dôjde určite k určitej fluktuácii zamestnancov. Zároveň bolo pre mňa skutočne vzrušujúce najať nových ľudí. Práve sme najali dvoch nových starších redaktorov, jedného od Bullett, druhý z Vanity Fair. Tiež sme prijali nového digitálneho riaditeľa od Rafinéria29 a tiež sa chystajú urobiť veľký nábor v módnom oddelení [Poznámka red.: Preetma Singh z WSJ časopis bol odvtedy najatý ako riaditeľ módneho trhu]. Chceme vrátiť prekvapenie a časť ostrosti späť Nylon, a prinášanie ľudí s rôznymi perspektívami a názormi prinieslo chladnú atmosféru.
Čo je Nylon? Môžete mi povedať svoju víziu pre časopis?
Slovo, ktoré každý používa na opis Nylon je v pohode." Pre rôznych ľudí to znamená rôzne veci. Stále si myslím, že cool je dobrý spôsob, ako definovať značku, ale slovo, ktoré mám veľmi rád, je „rebelujúci“. Pracoval som v iných ženských časopisoch - pre Elle, Šťastie - a všetky tie časopisy majú skvelý hlas. V rovnakom čase, Nylon by mala stáť osamote, mala by mať tohto odbojného ducha, každá jedna stránka v časopise by mala vyzerať inak ako všetky ostatné ženské časopisy.
Nylon je známy módou a hudbou. Myslím si, že je to o konkurenčnom prostredí a o tom, čo mladé ženy hľadajú. Jedna vec, ktorú určite chcem urobiť, je trochu rozšíriť naše pokrytie tak, aby zahŕňala jeden mimoriadne dobre napísaný kus kultúry o každom probléme. Aby sme uviedli príklad za september, urobili sme a Nylon dievčenský sprievodca po Paríži... Tiež sme urobili príbeh o ľuďoch, ktorí používajú kanabis ako prvotriednu prísadu do kuchyne. Nejde o koláčiky a podobne, ale v skutočnosti ide o silný kus so všetkými týmito kuchármi, ktorí používajú marihuanu ako dochucovadlá. Rád by som tiež predstavil ďalšie cestovanie a kozmetické pokrytie. Pozerám sa na všetky sekcie časopisov, aby som zistil, či sem patria, alebo či by sme mohli prísť s niečím chladnejším a kreatívnejším. Pre mňa, Nylon je taká silná značka, nie som redaktor a hovorím, že to celé rozbalím, takže budúci mesiac neotvoríte časopis a neuvidíte niečo úplne iné. V priebehu nasledujúcich šiestich mesiacov pôjde o prechod.
Ako sa cítite cool a rebelantsky?
Niekedy je to v ľuďoch, ktorých pokrývame, vo fotografii, v spôsobe, akým balíme príbehy. Napríklad na stránkach krásy, ktoré zdvojnásobujeme, práve teraz premýšľame o tom, koľko dievčat si farbí vlasy nejakou funky farbou, ružovou a zelenou a všetkým. To je vo svojej podstate také Nylon vec, ktorú skutočne potrebujeme vlastniť. Aby som nezaklepal na nič hotové za posledných niekoľko rokov, ale príležitostne som v nich videl tie isté príbehy krásy Nylon ako v iných ženských časopisoch. Ak chceme vyniknúť a odlíšiť sa, musíme to vlastniť.
Ako sa to prejaví pri vašom výbere obalu?
V našom septembrovom vydaní sme napríklad použili Aubrey Plaza, ktorý úplne nie je vašou tradičnou titulnou hviezdou. Vytvárame zoznamy našich ideálnych krycích hviezd, ľudí, ktorí sú Nylon dievča, nemyslím si, že niektoré zo ženských magických hviezd sú tým dievčaťom. Existujú určité hollywoodske hviezdy, ktoré na obálke vyzerajú nádherne, ale kým ich uvidíte na 20 obaloch, bude príbeh skutočne taký zaujímavý? Tiež hudobníci sú pre nás skutočne najpredávanejšími obalmi. Na obálke sme mali Haima a celkom to zabralo, boli to nevyskúšané hviezdy; nie je to tak, ako sme povedali Marie Claire dal Haim na kryt a dobre sa to predalo, a tak sme to urobili. Latka pre mňa je nastavená u niekoho, kto je skutočne skvelý Nylon dievča, ktoré na obálke vyzerá skvele, stelesňuje náš štýl a zároveň má príbeh. [Ed. Poznámka: Nylonové Októbrový obal je Tavi Gevinson.] Tiež sa dôkladne pozeráme na spôsob, akým sú naše titulné riadky napísané, vyhýbame sa klišé titulných liniek ženských časopisov. Aby vynikli v novinovom stánku a skutočne oslovili naše skutočné hlavné publikum, musia byť naše krycie línie platným a autentickým spôsobom úplne odlišné.
Ako by ste opísali čitateľa?
Má v priemere 25 rokov. Mysleli sme si, že náš čitateľ je pobrežný, väčšinou NYC a LA, ale ak sa skutočne pozriete na demografiu, rozšírila sa úplne po celej krajine. Čitateľku skutočne zaujíma, čo je v pohode, v čom je iné a možno ju aj trochu vytočili tradičné ženské časopisy. Nerobíme nevyhnutne veľa príbehov o posilnení postavenia a randenia ako tradičnejšie ženské časopisy, to nie je v skutočnosti naša vec a náš čitateľ to nevyhnutne nehľadá. Nylon skutočne pomáha uspokojiť čitateľa, ktorý hľadá to, čo je práve teraz skvelé, kto je ďalší na rade, všetky hviezdy, ktoré miluje a o ktorých ešte ani nevie, ale bude ich milovať.
Myslíte si, že sa mladý čitateľ chce stále venovať tlačenému produktu - a bude to trvať oveľa dlhšie? Alebo vidíte NylonBudúcnosť čisto ako online subjekt?
Vždy príde otázka: Je tlač mŕtva? Umiera to? Úprimne si myslím, že dôjde k pretriasaniu, teraz dôjde k otrasom, niektorí úplne zomrú. Ale ak dáte niečo, čo ľudia skutočne milujú, určite prídu. Musíte z toho urobiť niečo, na čom im záleží, niečo, čo nepôsobí ako vyhodenie.
Ako sa Nylon.com hodí na obrázok?
Veľa printových časopisov, keď už pred rokmi založili webovú stránku, nevedelo, čo s tým. Použili by to ako spôsob propagácie obsahu v časopisoch online. Podľa mňa by to tak nemalo byť - tlač a digitál sú dosť oddelené a bude existovať crossover a budeme propagovať tlačené príbehy online, ale digitál je taká zaujímavá, flexibilná šelma a môže ňou byť v okamihu - veci sa dejú počas týždňa módy alebo čokoľvek iné - a na to sa musíme zamerať tam. Video je pre nás tiež zaujímavou oblasťou rastu.
Máte skúsenosti s obsahovým marketingom. Ako sa tieto skúsenosti začnú hrať Nylon?
Byť majiteľom firmy vám dáva iný pohľad na veci - začnete sa pozerať na všetko, od rozpočtov k príjmom a začnete sa pozerať na to, ako môžete značku ďalej rozvíjať mnohými rôznymi spôsobmi obsah. Nepoznám veľa šéfredaktorov, ktorí by to mohli povedať. Pracoval som v digitáli a pracoval som v tlači. Rád mám ruky vo veciach s Nylon značka, aj keď nie je výlučne redakčná, je dôležité mať na pamäti odkaz, ktorý chceme uviesť [a ktorý zahŕňa natívne reklamy].
The nový šéfredaktor časopisu Cestovanie + voľný čas má tiež skúsenosti s marketingom obsahu. Myslíte si, že medzi budúcimi šéfredaktormi časopisov uvidíme viac tejto sady zručností?
Myslím si, že je to náhoda, aby som bol k vám úprimný. Myslím, že toho vidíme viac, pretože túto stopu našlo viac redaktorov. Chvíľu veľa módnych redaktorov chodilo po značkách, aby robili obsahový marketing - [Glamour's] Susan Cernek odišla na Madewell a J.Crew najal niekoľko redaktorov časopisov. A potom sa veľa redaktorov vráti k publikovaniu, k ich prvej láske. Keby neprišiel správny opp, zostal by som v [marketingu].
Spomenuli ste rozšírenie cestovného pokrytia - to by vás mohlo otvoriť úplne novej skupine inzerentov.
Áno, ale pre mňa, aj keď som v tomto priestore pracoval, chcem v prvom rade dostať nás na miesto čitateľa. Každý šéfredaktor samozrejme myslí na čísla a reklamu, ale počas cesty ľudia strácali čitateľa z dohľadu. Ak sa mi to podarí, všetko ostatné príde neskôr.