Gigi Hadid na „Allure“, december 2016. Foto: "Allure"
KedyZlákať šéfredaktorka Michelle Lee prvýkrát sa ku kráske lesklej dostala v novembri minulého roka, vedela, že chce Gigi Hadid na obálke. Hadid je samozrejme jedným z najžiadanejších modelov súčasnosti, čo znamenalo, že jej prvá dostupnosť bola v decembri 2016. Leeovi, prirodzene, čakanie nevadilo.
„Vymýšľal som zoznam želaní, koho by som chcel mať na obálke, a povedal som nášmu redaktorovi rezervácií, že by som rád mal Gigiho kedykoľvek - akýkoľvek poukazujú na to, že bola voľná, “hovorí. „Pre mňa stelesňuje modernú krásu, najmä na scéne; má v sebe túto ľahkosť a túto energiu, ktorá je úplne infekčná, a nemyslím si, že by sme to teraz videli u iných modelov. “
Ako sa ukazuje, nechať si vopred rezervovať kryciu hviezdu bolo pre Leeho aj pre ňu veľkým prínosom Zlákať. Publikácia sa stretla s inzerentmi o možnosti partnerstva v unikátnej aplikácii rozšírenej reality pre časopis; Tommy Hilfiger - značka s dlhým vzťahom s Zlákať, ktorý mal náhodou a
spolupráca s Hadidom - už bol naplánovaný na pokrytie časopisu. Vďaka dohode o vôni s Hadidom a Hilfigerom sa nalodila aj Estée Lauder. Hviezdy boli zarovnané.Interaktívna funkcia v aplikácii „Allure Unbound“. Foto: "Allure"
„S Tommym sme mohli viesť skutočne zaujímavé rozhovory o tom, ako by sme mohli nadviazať partnerstvo a uviesť to do života,“ hovorí vydavateľka Agnes Chapski. „Už boli našimi partnermi, takže sme s nimi mali skutočne silný vzťah a cítili sme, že dokážeme robiť skutočne zaujímavé, inovatívne veci, pretože boli voči tomu otvorení.“
Výsledkom tohto partnerstva je „Zlákať Bez obmedzenia, “aplikácia, ktorá sa spustí spolu s decembrovým vydaním. Čitatelia budú môcť skenovať rôzne stránky v celom časopise a získať tak interaktívny zážitok, či už je to tak robenie selfie po boku samotnej Hadid, nakupovanie v spolupráci alebo sledovanie zákulisia videa z strieľať. A pretože vydavateľské značky neustále hľadajú nové spôsoby zdieľania tlačeného obsahu, všetky funkcie je možné ľahko zverejniť na sociálnych sieťach.
Redaktorka „Allure“ Kat Suico na svojej selfie s Gigi Hadid. Foto: "Allure"
Cieľom aktivácií Estée Lauder a Tommy Hilfiger je poskytnúť bohatší zážitok ako štandardné kampane so statickou reklamou; aby sa predišlo akýmkoľvek záludnostiam, bude zreteľne oddelené značkový a redakčný obsah. Napriek tomu Zlákať Neviazané lepšie umiestnenie časopisu pred súdnych inzerentov a oslovenie čitateľov v mobilných zariadeniach, čo je v dnešnom náročnom publikačnom prostredí veľkým prínosom.
„Vieme, že počas čítania časopisu viacnásobne premieta,“ hovorí Chapski. „Schopnosť poskytnúť to spotrebiteľovi tak, aby zakaždým, keď sa stretne s problémom, bude mať nový objav a hlbšiu úroveň, je skutočne vzrušujúca.“
Lee, Chapski a tím už brainstormingujú o spôsoboch použitia technológie pre budúce problémy. S krásou sú možnosti nekonečné: Čitatelia môžu získať okamžité premeny, „otestovať“ odporúčaný produkt alebo dokonca vymeniť vzhľad krásy na titulnej hviezde. Aj keď môže byť decembrové číslo skromným začiatkom, Zlákať Viazaná aplikácia bude v roku 2017 pravdepodobne zameraná na obsah.
„Kľúčové pre mňa je, že teraz skutočne iba škrabeme povrch,“ hovorí Lee. „Hovorili sme o tom, že urobíme skutočne problém, ktorý je možné kúpiť, dokážeme vytvoriť skutočne 360-stupňové video, a je to naozaj iné ďalšie veci, ktoré sú k dispozícii, pretože zážitok je veľmi bezprostredný a môžete ich vidieť na stránke, ktorá je v pohode. "
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.
Obrázok domovskej stránky: Getty Images