Laurence & Chico premieňa fantáziu na módu

Keď nosíte kúsok z dámskej značky Laurence & Chico z Vancouveru-či už je to baseballová čiapka, perlový zdobený bombardér alebo príliš veľká volánová sukňa-stanete sa súčasťou nadpozemského sveta značky rozprávanie. A je to farebný príbeh, ktorý obsahuje rozmarný rad šiat a doplnkov určených pre ženy, ktoré sa neboja urobiť vyhlásenie.

Teraz manželský pár Laurence Li a Chico Wang začali svoju veselú menovku v roku 2015 počas návštevy Parsons School of Design v New Yorku. Li, kanadský ilustrátor, študoval módny marketing a Chico, bývalý vizuálny obchodník pre Lane Crawford v Ázii, študoval dizajn. Wang, ktorý pochádza z Číny, tiež zaznamenal čas o Alexander McQueen, Givenchy a Miu Miu a vyhral čínsky ekvivalent „Projektová dráha„predtým, ako prinesie svoj kantorský talent do USA

Mimo triedu si Li viedol denník ilustrácií zobrazujúcich seba a Wanga ako malé postavy a Wang ho povzbudil, aby ich predával ako malé umelecké diela. „Začali sme predávať pohľadnice v Soho oproti ulici od Miu Miu v tomto malom stojane na bielizeň z Ikea,“ hovorí Li. „Predali sme viac ako Prvý deň v hodnote 1 000 dolárov a potom sme boli povzbudení, aby sme rozšírili aj o tričká-hovorili sme si: „Ach, ľudia nie sú proti nášmu štýl'." 

Po úspechu pohľadnice odišli zo školy a začali pracovať na svojej prvej zbierke. Keď sa však presťahovali, Li neprestal vytvárať svoje štyri x šesť palcové ilustrácie každodenného života dua na konfekciu: V každej kolekcii Wang transformuje Liho papierové výtvory do módy výtvory. To, čo príde k životu každú sezónu, sú divoké hry s tvarom, textúrou a farbami.

Wang navrhuje každú kolekciu - ktorá spravidla obsahuje veľký sortiment oblečenia, oddelení a šiat - s prihliadnutím na dramatickú krásu. Venuje veľkú pozornosť detailom a svoje schopnosti na úrovni couture uplatňuje pri vymýšľaní nových spôsobov zdobenia odevov. Medzi kľúčové výrobky patrí luxusný hodváb, drvený tvíd s trblietkami, vyšívaný denim a ozdoby s prekladanými perlami, ktoré sú výrazným znakom väčšiny súčasnej kolekcie.

Od uvedenia značky na trh uplynuli tri roky a zostala verná svojim maximalistickým koreňom. „Naša prezentácia bude vždy plná bláznivých, odvážnych parochní a silných siluet, ktoré rozprávajú príbeh našej značky,“ poznamenáva Li. „Pretože však trh veľmi dobre reagoval na niektoré veci, pridali sme viac ženských kúskov. “Jarné a jesenné ponuky Laurence & Chico oslovia otvorenú dámu tým, že veľkoryso používajú perly, trblietky, volániky a obludné mašle. cez.

V súčasnosti sa štítok nachádza u mnohých luxusných maloobchodníkov, vrátane: Moda Operandi, Luisa Via Roma, H. Lorenzo, Politix Studio a Farfetch. Je však dôležité, aby Li a Wang udržali značku dostupnú. „Nechceme, aby na to niekto myslel pri nákupe,“ vysvetľuje Li. „Nemali by čakať, kým bude v predaji.“

Tento dôraz na cenovú dostupnosť pramení z túžby Li a Wanga podeliť sa o šialený príbeh značky s čo najväčším počtom ľudí. A vďaka svojmu podnikateľskému duchu a nekonečnému množstvu myšlienok plánujú ďalej šíriť víziu Laurence & Chico otvorením kaviarní a rozšírením o líčenie a nábytok.

„Dôvod, prečo chceme robiť kaviareň, je ten, že považujeme naše oblečenie za taký špecifický trh a je to veľmi špecifické pre túto klientelu, ale chceme, aby každý zažil kultúru a príbeh Laurence & Chico, “hovorí Li. „Takže nemusíte kupovať naše kúsky couture techniky, ale tričko alebo dokonca kávu si môžete kúpiť za 3,50 dolára s naším obalom a našim príbehom.“ 

Súvisiace články:

Majú to dobre našliapnuté. Kaviareň vo Vancouveri by mala byť otvorená ešte tento rok, čím sa oficiálne potvrdí vstup spoločnosti Laurence & Chico do potravinárskeho a nápojového priemyslu a taktiež sa zmení na značku životného štýlu. „Všetko od stropov, tapiet, nábytku až po stolový riad navrhneme,“ hovorí Cathy Ho, interná riaditeľka PR značky. „Nakoniec bude v kaviarni všetko, čo uvidíte, môžete si kúpiť - od čaju cez dlaždice po svetlá.“ 

Okrem práce v kaviarni, líčenia a nábytku sa Li a Wang zamerali aj na obliekanie celebrít: Značka už počíta Solange Knowles, Björk a Charli XCX ako fanúšikovia, ale je to okaté Rihanna.

„Chceme skupinu ľudí od komerčných po oveľa avantgardnejších,“ hovorí Ho. „Vždy sme verili, že pre každého je niečo typ, pretože sú tu avantgardné kúsky, ale sú aj dievčenské, ženské, sexi kúsky, ktoré chceme, aby dokázali aj celebrity nosiť. " 

Vďaka svojim veľkým zbierkam si naozaj príde na svoje každý: Štruktúrna tvídová bunda pre Anna Wintour, včelí parochňa pre Björk a zamatový puffer pre všetkých ostatných.

Pozrite si kolekciu Laurence & Chico na jar 2018 v galérii nižšie.

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.