Prečo je zastavenie šírenia blogu „Vogue“ Blogger trápne mimo dosahu

Objednal si niekto stroj času do roku 2009? Zdá sa to takmer nemožné (obzvlášť po Showdown Suzy Menkes versus Susie Bubble 2013), ale tu sme a diskutujeme o platnosti hviezd štýlu Street Street a bloggerov v roku nášho Pána 2016.

Ako teraz internet zaokrúhľuje, Vogue.com v nedeľu zverejnilo milánsky týždeň módy, ktorý sa rýchlo zmenil z diskusie o oblečení na zastavenie šírenia bloggerov. V rôznych smeroch boli blogeri obvinení z toho, že sú „trápni“, „smutní“ alebo „úbohí“ - dá sa čudovať, že mnohí sa urazili? V záujme úplného odhalenia som minulý rok krátko pracovala pre Vogue Runway a všetky ženy, ktoré túto časť napísali, sú ženy, ktorých prácu veľmi obdivujem. Všetci sú bystrí, pozorní, kultúrne si vedomí a pravidelne posúvajú hranice toho, čo môže móda a módna kritika dosiahnuť-čo bolo na diele obzvlášť prekvapujúce.

Je určite pravda, že v pouličnom štýle je menej skutočného štýlu a viac nahromadenie tých najpútavejších sezónnych kúskov (niektoré z toho je platené umiestnenie produktu od značiek, niečo podobné redaktorom vrátane oblečenia a doplnkov v časopisoch, ktoré potešia ich inzerenti). Všetci sme vinní zo zosmiešňovania „sezónnych tlačeniek“, žien, ktoré v septembri nosili kožušinu a vo februári sandále, aby predviedli svoj najnovší tovar; to je stále veľmi smiešne a redaktori sú rovnako vinní z tejto praxe. Ale blogeri, „smrť štýlu“? Už dlho ma unavuje vidieť rovnakú hŕstku redaktorov a zasvätených odborníkov z priemyslu (všetci tenkí, treba povedať), že idú za snímkou, sezónu za sezónou v galériách pouličného štýlu; myšlienka „modelky mimo službu“ (skinny rifle, kožené bundy, čerstvá kráska z dráhy, darovaná taška „It“) sa už dávno stala klišé. Keďže zasvätení ako Anna Dello Russo zvýšili počet ante svojim pávom (ktorý zahŕňal viacnásobné zmeny oblečenia za deň) a ďalšie, viac webových stránok chcelo kus bezpečnej pouličnej návštevnosti, smrť štýlu - prinajmenšom v tomto zmysle - sa stala pred rokmi.

A predsa: Blogeri sa nechajú fotografovať a umiestnia sa do rovnakých prezentácií. Ak vás už unavuje sledovať ich, ako „predvádzajú zúfalého trolla vonku a vonku“, možno ich prestanete odmeňovať. Tento vlak už samozrejme opustil stanicu. Cítim sa neskutočne naštvaný, keď sa ukážem na svojom mieste v štvrtom rade na show, ako je, povedzme, Jeremy Scott, len aby som pozrite sa na predný rad plný ľudí, ktorých ani nepoznám, ale od vzhľadu až po päty od návrhárovho vzhľadu tvorba? Absolútne. Rovnako ako mnohí moji kolegovia, išiel som do školy, aby som sa stal profesionálnym spisovateľom. Prihlásil som sa na internovanie a pokračoval v práci naozaj ťažké pre moje miesto na výstave. Často môže mať pocit, že si tieto ženy prišli na svoje tým, že boli šikovné s filtrom na Instagrame a prichytili sa k podobne štýlovým priateľom (niekedy doslova) a necítiť hanbu, keď sú k dispozícii kamery - to je zručnosť, ktorú by som sa chcel úprimne naučiť.

Ale návrhári ako Jeremy Scott - alebo, presnejšie povedané, PR ovládajúci sedenie na výstavách - sa o to nestarajú môj magisterský titul alebo roky, ktoré som strávil štúdiom vnútorného fungovania ich značiek, im záleží na predaji oblečenie; a tí blogeri, tí influenceri (čo sú dve rôzne veci - téma na iný deň), presunúť výrobok. Vo svete, kde ženy ako Chiara Ferragni každoročne zarábajú milióny dolárov, sa to nedá poprieť uzatváranie veľkých zákaziek (a áno, medzinárodné Vogue kryty). Nie je to niečo, čo by mohli dosiahnuť bez obchodného zmyslu, a povedzme si jasne: Tieto ženy nepochybne sú podnikanie.

Konečná pravda je taká: Bol to dlhý čas pretože na väčšine priamych módnych recenzií skutočne záležalo. Existuje dôvod, prečo tak málo ľudí (vrátane tejto webovej stránky) už zverejňuje hĺbkové kritiky každej jednej zbierky. Druhá polovica konverzácie „pozri teraz, kúp teraz“, ktorou sa zdá, že nikto nechce riešiť, spočíva v tom, že kritika módy je takmer zbytočná. Kedy Burberry ukazuje zbierku to je k dispozícii zákazníkom, ktorí si ich môžu kúpiť nasledujúci deň stará sa čo hovoria kritici, pokiaľ sa to predáva? (A ako obaja Burberry a Tommy Hilfiger tento mesiac zatiaľ dokázali, to bude.)

To je dobrá vec! To znamená, že móda sa demokratizovala a že ľudia nepotrebujú diktovať, čo je dobré a čo zlé, prichádzajú z nejakého zdroja. Buďme skutoční: spotrebitelia nečakajú, čo sa stane WWD hovorí im, aby sa nosili budúcu sezónu. Spisovatelia módy a kritici budú vždy mať priestor na kontextualizáciu zbierok, na hľadanie a pomoc pri kultivácii nových talentov a na vyjadrenie priemyslu. Toto miesto už nemusí byť v prvých radoch mesiaca módy, kde sa kladie dôraz na vždy dôležité okamihy Insta-bait. Predsa zákazníci, ktorí chcú nakupovať Spolupráca Tommyho Hilfigera s Gigi Hadid Nečakajú, kým si vypočujú záverečné slovo Tima Blanksa - čakajú, ako dievčatá ako Danielle Bernstein alebo Arielle Charnas upravia oblečenie vo svojich kanáloch sociálnych médií.

Rozchod medzi tlačou a digitálom je taký veľký, ako kedykoľvek predtým; celé toto žmýkanie rúk je obzvlášť nedôstojné z publikácie, ktorá nahradila modely celebrity na titulkách predať viac časopisov, poskytli spoločnú obálku Kim Kardashian a Kanye Westovi a predstavili tím sociálnych médií, ktorí majú znalosti “Instagirls„Je to obal zo septembra 2014 a v rovnakom duchu bol zvolený Kendall Jenner sa postaví pred dôležité septembrové číslo tento rok. Vogue je tiež najhlasnejší zástanca umožniť súčasnú existenciu módy a politiky, čo je pre bloggerov napomenutie, aby „zvážili, čo sa ešte vo svete deje“, a to najmä tónovo hluchých. (A nezmyselne snobské - koľkokrát sme boli ako módni spisovatelia vystavení tej istej smiešnej a povýšenej kritike, keď vychovávame svoju kariéru na večierkoch?) 

Možno sa cítim ochotnejší nechať týmto bloggerom voľný priestor, pretože som sa, podobne ako oni, dostal k priemyslu prostredníctvom digitálnej cesty. Často sedím v ich blízkosti na večerách, za nimi na predstaveniach a pozývam ich, aby som s nimi urobil rozhovor na uvedenie produktu na trh. Tí, ktorí pracujú na Vogue.com, sú módnymi spisovateľmi; Často ma nazývajú „bloggerom“, napriek tomu, že svoju vlastnú prácu považujem za podobnejšiu práci v a vydavateľstvo než ja, hviezdičky pouličného štýlu, ktoré náhodou prevádzkujú blog alebo populárny účet na Instagrame. Ale napriek tomu, ako sa to niekedy môže cítiť, títo ľudia nie sú hrozbou pre moju prácu; sú len ďalšou, aj keď novšou, súčasťou módneho ekosystému, ktorý mu pomáha napredovať - ​​v dobrom aj zlom.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.