Jenn Hyman je generálnym riaditeľom a spoluzakladateľom spoločnosti Prenajmite si dráhu. Predtým išla na Harvard Business School (a Harvard aj na bakalárske štúdium, NBD). Píše pre nás stĺpček, ktorý voláme Fashionpreneur. Poskytne v nej rady a ponaučenia zo všetkého, čo sa týka získavania finančných prostriedkov, budovania značky, predaja a celkového riadenia firmy. Tiež preberá vaše otázky.
VY ste značka.
Ale to už vieš. Odznačujete sa z menej lichotivých záberov na Facebooku (vy aj ja obaja, dieťa!), Pestujete aspiračné nástenky, ktoré odrážajú štýl, ktorý by ste chceli mať Pinterest a kúpite si oblečenie, ktoré vysiela zjavnú správu o tom, kto ste (alebo kto by ste chceli, aby ste boli!). Počuli ste to tu najskôr - ak chcete získať prácu a niekedy dokonca aj udržať si prácu, musíte si vytvoriť svoju vlastnú značku. Predstavte si svoju značku ako „TROCH SLOV, KTORÉ CHCETE, ABY VÁŠ ZAMESTNÁVATEĽ VERIL O VÁS“. Poďme to rozobrať…
Tri slová: Je veľmi dôležité, aby ste si vypestovali stručnú a jasnú víziu toho, kým ste.
Niekoľko príkladov:
- Inovatívny obchodník zameraný na realizáciu. - charizmatický človek. - Go-getting, analytický obchodník
Väčšina ľudí nedokáže okamžite spracovať všetky nuansy toho, kým ste. Potrebujú čas, aby sa dozvedeli, že ste nielen inovatívny obchodník zameraný na výkon, ale aj vy sú trendy-spotting, rádoby americký idol, ktorý sníva o pomoci zdravotne postihnutým a fušuje do žurnalistika. Správne, už si z toho čítaný. Pretože bez ohľadu na to, aký ste úžasný - je vyčerpávajúce učiť sa o nových ľuďoch, najmä ak robíte pohovory so stovkami ľudí. Nech je to teda jednoduché: Tri hlavné body. Ľudia si ich budú pamätať, a čo je najdôležitejšie, a za druhé, ďalšie detaily (t. J. American Idol a žurnalistika) nezriedia jasnú správu, ktorou sa pokúšate dostať - STE MARKETER!
Napriek tomu, čo vás učia na Harvarde (byť najlepším všestranným športovcom), na pracovisku som sa naučil, že je oveľa lepšie robiť jednu alebo dve veci šialene dobre, ako byť v poriadku v desiatkach vecí (pokiaľ nie ste Generálny riaditeľ). Ak by to nebolo tak, že by firmy chceli, aby ste sa zamerali, nevytvárali by oddelenia, ako sú technológie alebo produkty, ktoré sú vo svojej podstate špecializované. (Kliknutím na ďalší bod.)
Komunikácia troch slov V životopise sa uistite, že vlastnosti, ktoré chcete vyzdvihnúť, prechádzajú viacerými príbehmi, ktoré o sebe poviete. Ak sa chcete označiť za manažéra ľudí, v životopise môžete použiť slová ako „vedený“, „motivovaný“ a „koučovaný“.
Chcete, aby váš zamestnávateľ vedel Opäť viem, že ste jemný a talentovaný človek. Do práce však prineste iba časť z nich - a to sa bude veľmi líšiť v závislosti od toho, ako otvorené je vaše pracovné prostredie.
Príklady: - Ste hudobník - skontrolujte. - Si vrelý a zábavný - pusť sa do toho. - Ste zúfalí po manželovi - pravdepodobne vhodné iba na Rent the Runway. - Nemôžeš si spomenúť, čo si robil v sobotu večer - nikdy
Áno, chcem poznať vašu skutočnú osobu, ale neubližujte svojej osobnej značke zbytočným TMI.
Odhalenia zamestnávateľovi sú užitočné vtedy, keď komunikujete o tom, ako chcete vo firme rásť alebo o iných vášňach, ktorým by ste sa chceli venovať. Práve som mal tento týždeň obed s jednou z našich úžasných PR manažérok v Rent the Runway, kde mi povedala, že miluje budovanie firemnej kultúry a uistenie sa, že ľudia sú šťastní. Úžasný! Teraz to vnímam ako súčasť jej osobnej značky a budem jej aktívne vytvárať príležitosti na rozvoj týchto zručností.
Verte o sebe Najdôležitejšia časť osobnej značky je pravda. Ak sa označujete za veľkého mysliteľa a bez veľkých myšlienok sa dostanete do mojej spoločnosti, oveľa rýchlejšie vás vyhodím ako falošného. Buďte autentickí k tomu, kým ste a kde sa vo svojej kariére nachádzate. Ak ste práve skončili vysokú školu alebo ste na začiatku kariéry, nikto nebude očakávať, že máte nejaké tvrdé schopnosti - tak nepredstierajte, že áno. Namiesto toho sa môžete chcieť označiť za skvelého komunikátora alebo riešiteľa problémov.
Osobné značky sú niekedy dostatočne pokorné, aby predviedli oblasti, ktoré rozvíjate. Zoberme si to ako príklad - som lídrom rastúcej spoločnosti a je mojím osobným cieľom stať sa súcitnejším a inšpiratívnejším lídrom, ktorý posilňuje môj tím každý deň. Ešte nie som na vrchole - učím sa a rastiem a robím chyby. Toto je v poriadku. Buďte skutoční a polovica bitky vyhrá.
Napokon, branding seba nie je zlý, falošný ani sebapropagačný-vnímajte to tak, že predvádzate to najlepšie z toho, kým ste a s osobou, ktorú si každý deň privediete do kancelárie. A pre vás ostatných to nechajte na sobotu večer.