Čoraz väčšia príťažlivosť byť ovplyvňovateľom na vysokej škole

Vitajte v Týždeň kariéry! Aj keď vždy považujeme obsah zameraný na kariéru za prioritu FashionistaMysleli sme si, že na jar bude vhodný čas na to, aby sme vám poskytli ďalšiu pomoc s tipmi a trikami, ako to zvládnuť v módnom a kozmetickom priemysle.

Keď sa objavili správy, že skupina bohatých rodičov sa ilegálne chystala urobiť maximum podvádzať systém prijímania na vysoké školy, jeden konkrétny celebrity potomok krása vlogger sa stal neoficiálnou tvárou celonárodného škandálu. V marci sa Olivia Jade dostala na titulky novín, keď vyšlo najavo, že jej rodičia podplácali cestu na University of Southern California; tínedžer v líčení, ktorý sa môže pochváliť takmer 3,5 miliónmi sledovateľov na Instagrame a YouTube spoločne, bol neskôr spadol množstvom značiek, s ktorými uzavrela lukratívne partnerstvá, ako TreSemmé a Sephora.

Tínedžer dosť hovoril o vyvážení školy a sociálnych médií (druh), a nie je sama, kto plní dvojitú úlohu študenta-lomítka-ovplyvňovateľa počas návštevy vysokej školy. V skutočnosti sa stalo získavanie sponzorstiev a vytváranie obsahu pre rastúce publikum sledovateľov

populárny vedľajší koncertmedzi vysokoškolákmi. Až natoľko, že samotné univerzity na to využívajú svoje marketingové oddelenia pracovať so svojimi študentmi osloviť (a prilákať) uchádzačov a potenciálnych prvákov. Navyše, byť vloggerom alebo influencer je stále obľúbenejším, pokiaľ ide o mladšie generácie kariérne plány.

Súvisiace články
Je možné stať sa už viac megainflucerom?
Toľko stojí prebudenie sa ako influencer
Ovplyvňujú influenceri cestovanie mladých ľudí?

„Urobil som prednášku pre hostí o NYU pre triedu sociálnych médií na [Stern School of Business] a v triede asi 70 detí si myslím, že ku mne prišlo 15 a hovorilo mi: „Ach, ja som influencer,“ spomína Mae Karwowski, zakladateľka. z influencer marketing agentúra Očividne. „A niektoré z nich boli dosť veľké. Hovoril som si: „Panebože, máte kanál YouTube so 100 000 predplatiteľmi?“ Bolo to naozaj zaujímavé. “

Ale predtým tu bol „influencer“ - slovo, ktoré iba oficiálnevstúpil do anglického jazyka v roku 2019 - v univerzitných kampusoch pôsobil ambasádor študentských značiek, čo je úloha, ktorá je dodnes silne aktívna, ak nie ešte viac, v kategóriách ako móda, krása, životný štýl, jedlo a pitie. „Značky chcú dosiahnuť túto demografickú skupinu, pretože majú veľmi formatívny vek, pokiaľ ide o vytváranie preferencií svojich značiek,“ hovorí Ben Varquez, generálny riaditeľ YMC, mládežnícka marketingová agentúra a sieť influencerov, ktorá sa špecializuje na zacielenie na zákazníkov vo veku od 15 do 29 rokov.

Varquez tvrdí, že YMC je priekopníkom v rámci priestoru kolegiálnych ambasádorov a propaguje značky ako Red Bull na začiatku roku 2000. Takmer o dve desaťročia neskôr sa priťahovanie tých istých mladých ľudí drasticky zmenilo: „Keď sme začali s týmto podnikaním, nie každý mali v rukách mobilné zariadenie a rozhodne to nebol smartfón vždy pripojený k vysokorýchlostnému internetu, “hovorí Varquez. „Sociálne médiá samozrejme tiež úplne zmenili krajinu. Spotrebitelia majú možnosť ovplyvňovať svojich rovesníkov využívaním vlastných platforiem a vytváraním vlastných osobných značiek v digitálnom zmysle, a tým sa zmenil spôsob, akým s nimi obchodujeme. “

Kassidy Tran, absolvent triedy Cal Poly SLO z roku 2019, nedávno zabalil dva roky ako a VS Pink Campus Rep. Jej úlohou bola stabilná zmes hostiteľských zážitkových marketingových akcií a tvorby obsahu pre značku účty sociálnych médií, ako aj jej vlastný osobný Instagram. „V areáli spoločnosti Cal Poly sú určite aj ďalší veľvyslanci študentov pre konkrétne značky,“ hovorí Tran. "Je tam Amazon Reprezentant, veľa jedla a pitia-ako napríklad Five-Hour Energy a Kind Bar-ale nie príliš veľa maloobchodu alebo módy. Program Pink je teda v areáli Cal Poly rozhodne jedinečný, najmä preto, že je to škola veľmi zameraná na poľnohospodárstvo a strojárstvo, takže nie je veľa módnych príležitostí. “

VS Pink, (mladšia) sesterská značka Victoria's Secret, zamestnáva dvoch zástupcov Campus na viac ako 100 vysokých školách a univerzitách. Uchádzači sa tradične hlásia prostredníctvom aplikácie Pink Nation, kde odpovedajú na otázky o sebe, o svojej účasti na akademickej pôde a odoslajú jednominútové video, ktoré ukazuje ich osobnosť. Keď sú zástupcovia zvolení, sú povinní zúčastniť sa trojdňového certifikačného kurzu značky v Columbuse v štáte Ohio („všetky náklady zaplatené!“) Hovorí VS Pink webové stránky). Spravidla títo zástupcovia strávia osem až desať hodín týždenne - značka však podporuje mentalitu „vždy zapnutú“ - šírenie povedomia o značke na akademickej pôde a v sociálnych médiách.

Výmenou za to, že zástupcom areálu VS Pink sa často posiela tovar, ktorý sa nosí a poskytuje spätnú väzbu, alebo sa im poskytuje swag pre návštevníkov podujatí alebo na organizovanie darčekov. Niekedy môžu byť dokonca vybraní na výlety s VS Pink do Palm Springs s (novo pomenovaný) Victoria's Secret AngelGrace Elizabeth alebo New York City na oslavu spustenia kampane značky Grl Pwr. (Hovorca VS Pink potvrdil, že zástupcovia kampusu nie sú platení.)

Tran tiež spomína, ako veľmi jej skúsenosti pomohli pri štúdiu a výbere kariérneho postupu. „Mám pocit, že všetko, čo som sa naučila na svojich hodinách, aplikujem priamo na tento program Pink,“ hovorí. „V skutočnosti som pred získaním tejto skúsenosti nebol menším organizátorom udalostí, a preto program Pink otvoril môj celý svet plánovaniu udalostí. Keď som sa vlani v lete uchádzal o stáže, bola to jediná vec, o ktorej som mal pocit, že som na pohovore naozaj často hovoril. “

Karwowski videl, ako silná angažovanosť môže byť medzi influencermi na vysokej škole, konkrétne z predchádzajúcej kampane, ktorú uskutočnila spoločnosť Očividne. Agentúra spolupracovala so študentmi na propagácii teplákov značky, ktoré sa predávajú za 400 dolárov, a ktoré sa zhodou okolností zhodujú s určitými farbami školy. „V každej z týchto škôl sme našli influencerov. Museli ste mať okolo 2 000 nasledovníkov, ale všetci ich nasledovníci boli tiež na tej vysokej škole, “vysvetľuje Karwowski. „Angažovanosť bola šialená, asi 30% a 50%, a to bol celý tento rozhovor o tom, aké skvelé bolo, že značka ich oslovila a boli súčasťou tohto trendu ovplyvňovania, ktorý sa nikdy predtým nestal. “

Prenajmite si dráhu začal to rep program na jeseň 2017 ako svoj prvý vpád do priestorov vysokých škôl. „Skutočne sme to považovali za zážitok z učenia,“ hovorí manažérka komunity Emily Hollenderová. „Chystali sme sa robiť veľa vysokoškolského marketingu a najskôr sme chceli ísť k zdroju a učiť sa od vysokoškolákov, čo si myslia o Rent the Runway. a ako nakupujú v areáli. “Od svojho spustenia sa program rozrástol z malej skupiny 50 veľvyslancov na viac ako 450 opakovaní v 75 rôznych areáloch v okolí. krajina.

Spoločnosť Hollender najíma opakovania každý semester prostredníctvom aplikačného procesu, ktorý požaduje napríklad GPA, počet sledovateľov na Instagrame a dvojminútové video. (Počet odoslaných prihlášok sa od jeho spustenia zvýšil štvornásobne.) Po výbere sa opakovaniam udelí a bezplatné predplatné na semester, ako aj prístup k možnostiam mentorstva a kariére zdrojov. Od nich sa požaduje, aby uverejňovali obsah na sociálnych médiách a pomáhali s hostením akcie alebo aktiváciou raz za mesiac pre študentov. (Hovorca spoločnosti Rent the Runway potvrdil, že zástupcovia kampusu nie sú platení.) spoločnosť pracuje aj so ženami, ktoré majú silné digitálne sledovanie svojho Instagramu zameraného na vysokú školu účet (@rtroncampus) v tradičnejšej marketingovej kapacite influencera s cieľom zvýšiť obsah a dosiahnuť nové publikum.

„Super na vysokých školách je, že každý rok prichádzajú noví študenti, takže je pre nás výzvou pokračovať v oslovovaní týchto prvákov a umožniť im dozvedieť sa viac o Rent the Runway,“ hovorí Hollender. „Aj keď sa neprihlásia k členstvu alebo si neprenajmú u nás, aspoň chápu, že prenájom je múdry a udržateľný spôsob obliekania. Akonáhle budú mať výplatu-po skončení vysokej školy-stanú sa predplatiteľmi na celý život. “

A keďže práca s vysokoškolákmi má veľa výhod, Varquez aj Karwowski to tvrdia hlavnou výzvou je, že tieto značky spolupracujú s ľuďmi, ktorí žijú neuveriteľne uponáhľaný a angažovaný život. Koniec koncov, je známe, že sú to vysokoškolské a postgraduálne generácie presahujúce perfekcionistov, spájajúc svoje profily LinkedIn a kanály Instagram so špičkovými navijakmi z ich profesionálneho i osobného života. Pridanie partnerstiev a sponzorovaných miest zameraných na termíny a zmluvy si vyžaduje viac času a priorít, než by si kto myslel.

„Mnoho ľudí si neuvedomuje, koľko práce je zverejniť jednu, dve fotografie denne a niekoľko príbehov denne a mať to. buďte vždy na dosah a niečo, čo je bezpečné pre značku a čo je pravdivé pre vás a čo si vaši fanúšikovia myslia, že je skvelé, “hovorí Karwowski. „To je ťažké pre kreatívneho riaditeľa vo veľkej agentúre, nieto ešte 19-ročného, ​​ktorý má skúšky.“

„Jedným z mojich cieľov je byť konzistentný na Instagrame,“ hovorí Jorji Gardiner, trieda študentov 2020 na Stern School of Business NYU. „To je niečo, v čom som nebol dobrý, pretože som tak zaneprázdnený školou a tak veľa sa deje v reálnom svete, Instagram niekedy vezme bokom.“ Ako Gardiner je dvojitým odborníkom v globálnom obchode a marketingu, vedľajším odborom v oblasti zábavy, médií a technológií a modelovou zmluvou so štátnym manažmentom. slová Ricky Thompson, „rezervovaný a zaneprázdnený“. V medziobdobí stihla uverejniť príspevok pre svojich 38,1 000 sledovateľov na Instagrame iba dvakrát za týždeň; keď v máji prišlo finále, iba raz.

Gardinerova veľká pokračovateľka pochádza z modelingu, ktorému sa venuje od posledného ročníka strednej školy, keď žije v Los Angeles. Asi pred dvoma rokmi zasiahla 10 000 sledovateľov a začala oslovovať značky (prostredníctvom DM), aby prípadne spolupracovali. „Veľa ľudí samozrejme neodpovedalo, ale dostal som niekoľko odpovedí, kde mi produkt zaslali výmenou za príspevok,“ spomína Gardiner. (Pro tip: Vytvorila pre seba mediálnu súpravu, ktorú môže odosielať aj značkám.) Postupom času sa jej partnerstvá rozšírili naprieč krásou, životným štýlom a zdravím, vyjednávali o cenách a sami pripravovali zmluvy. Rýchly posun v jej kanáli zobrazuje umiestnenia od Hello Fresh, Not Your Mother's Haircare, Zola, Sephora Zbierka a mnoho ďalších. Cez leto ju čaká spolupráca s Brooklinenom a dúfa, že bude spolupracovať s viacerými módnymi značkami.

Značky spravidla žiadajú od Gardinera príbeh Instagram (alebo dva) a jeden statický príspevok-ten posledný je jedným z najvyhľadávanejších výstupov v ovplyvňovacom marketingu. K dispozícii je tiež možnosť zahrnúť odkaz do bio, povedzme na 72 hodín, alebo pridať príbeh do sekcie s najdôležitejšími informáciami, čo je ďalšie kľúčové umiestnenie pre značky. Gardiner zvyčajne zarobí od 500 dolárov do 600 dolárov za príbeh a príspevok na Instagrame.

Podľa Karwowského, ktorý v minulosti spolupracoval aj so spoločnosťou Gardiner, sa ceny môžu líšiť v závislosti od sledovania, zapojenia a typu obsahu od ovplyvňovateľa: Niekto s 3 000 sledovateľmi môže získať produkt v hodnote 100 dolárov, zatiaľ čo iný s 10 000 sledovateľmi zaplatí za príspevok 150 dolárov, alebo ak máte 100 000, je to až 750 dolárov za príspevok. Karwowski tiež poznamenáva, že influenceri začínajú rokovať nad rámec jedného sponzorovaného príspevku pre značku možno o 12 miest v priebehu roka. „Je to hra, na ktorú musíte prísť,“ hovorí. „Naozaj sa pokúšajú ponáhľať sa a dosiahnuť to, čo bolo naozaj skvelé. Ľudia to vnímajú ako skutočné prenasledovanie a chcú ísť na plný úväzok. “

Pokiaľ ide o ovplyvňovanie v postgraduálnom živote, Gardiner si v lete a v poslednom školskom roku dáva na čas, aby zistila, či je to možné. „Je to niečo, čo robím pre zábavu, čo je skvelý bonus a veľký príjem na boku? Alebo to robím ako niečo, čo sa pre mňa môže stať kariérou na plný úväzok? “Pýta sa. „Viem, že to môže byť pre veľa ľudí a videl som pokrok, keď do toho môžem vložiť malé dávky energie. Len musím zistiť, či je to moja vec. “

Obrázok domovskej stránky: Spustenie Victoria's Secret Pink na Štátnej univerzite v Ohiu. Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.