Kampaň Kendall Jennerovej na Calvina Kleina. Foto: Calvin Klein
Ak hľadáte duchaplnosť a ruch, marketingové oddelenie Calvina Kleina tento rok určite urobilo poriadny kus práce. Ako prvý prišiel Justin Bieber veľa spoof, pravdepodobne Photoshopped reklamy na spodnú bielizeň začiatkom januára, ktoré zbierajú značku milióny nových sledovateľov, a marec priniesol ešte viac vďaka a denimová kampaň s Kendall Jenner.
Takže streľba priamo do srdca mesta mládeže priniesla skutočné obchodné zisky?
Execs spoločnosti PVH Corp, materskej spoločnosti Calvina Kleina a Tommyho Hilfigera, v utorok ráno v internetovom vysielaní uviedli, že „veria, že sa [začínajú] spájať s mladším zákazníkom“. To je dobré. Pánske spodné prádlo získalo určitý podiel na trhu v prvom štvrťroku tohto roka, ktorý sa skončil 3. mája. a veľmi mužne znejúci štýl „Intense Power“, ktorý Biebs nosil vo svojej kampani, sa predáva dobre. Ale denim, zameranie Jennerove reklamy, je ošemetné: Calvin Klein stratil 50 percent trhového podielu, ktorý mal pred štyrmi alebo piatimi rokmi, a pánske rifle podnikanie sa otáča rýchlejšie ako ženy, vylepšenia, v ktorých tím v tomto bode popisuje „plochý“.
„Je to lepšie, ako to bolo, ale džínsy a džínsovinu by som v tejto chvíli nekategorizoval ako horúcu kategóriu,“ hovorí generálny riaditeľ Emanuel Chirico.
Aby sme boli spravodliví, Jennerove reklamy boli zverejnené len niečo málo cez mesiac, než sa štvrťrok zabalil. Aj keď sme si istí, že inšpirovala niektoré mladé dievčatá, aby vytvorili limitovanú edíciu džínsovej kolekcie, ktorú šilingovala, možno výsledky nasledujúceho štvrťroka ukážu viac o vzostupe.