Za posledných niekoľko rokov sa pre istú demografickú skupinu nakupujúcich stala 26-ročná modelka Elite Michele Ouellet niečím ako virtuálnym najlepším priateľom. Tam je v najnovšej emailovej propagácii Gapu, v sezónnom papierovom katalógu Madewell, v kampani fotografa Jasona Nocita „Live in Levi's“. Jej jaseňovohnedé vlny sú husté a lesklé, ju obočie sú dosť huňaté. Je krásna prístupným, aj keď stále nedotknuteľným spôsobom. Takí „dokonalí“ nakupujúci v Gap a Madewell a Levi's chcú byť. To znamená, že je to veľký komerčný model.
Peniaze dievčatá, ako ich tento priemysel rád nazýva, boli vďaka katalógom a kampaniam vždy veľkou súčasťou módneho priemyslu. Elektronický obchod však zvýšil ich expozíciu. Teraz, namiesto toho, aby Ouellet vídali v mesačníku alebo v dvojmesačnom katalógu, častí nakupujúci môžu vidieť jej tvár raz alebo dvakrát denne na rôznych webových stránkach. (A to nepočítame jej popularitu Instagram účet.) Vďaka nástupu online nakupovania sú komerčné modely pre značky hodnotnejšie než kedykoľvek predtým. „Ak dievča predáva [produkt], potom si ju rezervujú znova a znova,“ hovorí Gary Dakin, spoluzakladateľ všetkých veľkostí modelingová agentúra JAG, medzi ktorej klientov patrí hviezdna kampaň na spodnú bielizeň Calvin Klein Myla Dalbesio a Torrid-favourite Philomena Kwao. (Kto podľa agenta „predáva ako blázon“.)
Zmenil sa aj vzhľad komerčného modelu. Iste, stále existujú druhy blondínokých modrých očí Cheryl Tiegs, ale značky častejšie než kedykoľvek predtým chcú, aby ich modely odrážali ich rôznorodú zákaznícku základňu. „Existujú rôzne predstavy o kráse,“ hovorí Dakin. „Je tu Lupita a potom Julia Roberts. A teraz je miesto pre oboch. “
Veľkou súčasťou je aj osobnosť. „Myslím si, že ľudia sa zaujímajú o dievčatá, ktoré majú životné skúsenosti,“ hovorí Oullet, ktorá začala s modelingom ako tínedžerka, ale v dvadsiatke si dala prestávku, aby s mamou založila vinársku spoločnosť. „Potrebujem dynamických jednotlivcov,“ hovorí castingová režisérka Jennifer Starr. (Tiež náhodou obsadila Oullet do kampane Leviho.) „Nechám všetkých, aby prišli do svojej kancelárie a nalepil som ich na kazetu. Kladiem veľa otázok. Točím malé filmy. “Pokiaľ ide o to, čo hľadá, v porovnaní s kastingmi na pristávacie dráhy? „Potrebujem dievča, ktoré sa pohybuje veľmi dobre, má zabijacký úsmev a ktoré, v prípade Micheleho pre Leviho, vyplnilo rifle. Je to úplne iné. "
To neznamená, že redakčné a komerčné modely neprekračujú rámec Victoria's Secret Angels, ktorí kráčajú po príležitostná prehliadka dráhy Prada. Jacquelyn Jablonski je v katalógu J.Crew rovnako prítomná ako na dráhe, zatiaľ čo ďalšia hviezda J.Crew - RJ Rogenski - sa stal obľúbeným takmer v každom pánskom časopise. (Oullet sa tiež objavuje v úvodníku a príležitostne prejde po dráhe.) „Kedysi tu boli predvádzačky, redaktorky a potom boli peniaze,“ hovorí Dakin. „Teraz idú dievčatá za peniazmi. A kráčajúce dievčatá strieľajú. Katalógy chceli byť cool a pristávacie a pristávacie dráhy potrebovali väčšiu príťažlivosť. “
Pre Oullet je to menej o konkrétnom médiu a viac o zábave. „Normálne hrám seba,“ hovorí Ouellet. „Som však otvorený tomu, aby ma obsadili ako inú postavu.“ Odhodiť.