Koncom augusta, niečo viac ako týždeň pred prvou výstavnou dráhou svojej značky, Seph Skerritt dokončil zoznam modelov a pripravoval sa na posledné kolo kovania. Potreboval nájsť chlapcom nohavice a topánky, ale veci postupovali.
Skerritt nie je dizajnér. Vyštudoval Sloan School of Management na MIT a pokračoval v zakladaní Správna tkanina, online startup špecializujúci sa na mieru šité na mieru pre pánske košele. Po šiestich rokoch podnikania, počas ktorých sa tímu podarilo skrátiť dobu vybavovania objednávok na niekoľko týždňov, Skerritt sa rozhodol, že je načase zmeniť správnu tkaninu z webovej služby na niečo, čo sa viac podobá na módna značka.
Tím rozširuje svoje produktové kategórie o kravaty, blejzre, obleky a šatky. Je vyvinutá ostrejšia estetika, ktorú Skerritt polo vtipom označuje ako „taliansky dedko sa stretáva so SoHo kid“.
„Nepredávame kupujúcim. Nemáme kupujúcich. Je to naša zbierka jeseň/zima, takže budúci týždeň alebo dva ich umiestnime na webovú stránku, “povedal Skerritt pred výstavou dráh, ktorá sa konala 3. septembra. „Chceme byť v hlavách redaktorov, keď v budúcnosti hovoria o pánskych veciach.“
Proper Cloth nebol jediným online prvým mužským oblečením, ktoré sa v tejto sezóne predviedlo na newyorskom týždni módy. Vďaka svojim obchodným modelom zameraným priamo na spotrebiteľa tieto značky nepotrebujú na presun produktu celopodnikové podujatie. Ale aj keď odmietli veľkoobchodný model, na ktorom spočíva Fashion Week, existuje veľa motivácie zarobiť na ďalších výhodách pristátia na dráhe: expozícia, tlač a špeciálna víla týždňa módy prach. Povedané na rovinu, legitimita.
Nie je to bezprecedentné. V roku 2011 Warby Parker-dedko štýlových webových značiek, s ktorými by ste váhali zavolať „módna značka“ - vyvolala vlnu rozruchu, keď obsadila newyorskú verejnú knižnicu za nekonvenčnú módu Týždeň prezentácia cez obálky boli vytlačené modelky čítajúce knihy s názvami ich rámov. Zjedla to tlač.
Pre Ryana Babenziena, spoluzakladateľa startupu pre pánsku obuv Veľkí, účasť na Týždni módy nebola ani tak o vytvorení línie ako módnej značky, ako o vytváraní povedomia. Veľkí vytvorili pre CFDA štyri topánky/Vogue Prezentácia finalistky Fashion Fund Orleyho túto sezónu. Začiatkom leta to išlo po troch cestách spolupráca s oporou pouličného štýlu Nickom Woosterom a talianskym módnym domom Lardini.
„Nepovažujeme sa za módnu značku, ale hráme v rámci módneho sveta a práca s módnymi značkami je úžasný spôsob, ako sa v tomto priestore presadiť,“ hovorí Babenzien.
Podľa Babenziena je Greats „štýlová značka“, ktorá nezávisí od cyklu nákupu módy. Tu by ste mohli diskutovať o sémantike, ale ide o to, že zaradenie týchto podnikov nie je ľahké zaradiť.
Ideálnym výsledkom účasti na Týždni módy by bolo zvýšenie jeho kultúrneho významu, hovorí. Druh, ktorý prichádza spojením sa s horúcou mladou značkou alebo ikonou štýlu s veľkým a nadšeným fandomom.
„Dáva nám to najavo,“ hovorí Babenzien. „Máme rok a darí sa nám veľmi dobre, ale v 99 percentách vesmíru sme stále neznámi.“
Kanadský startup pánskej konfekcie už tretiu sezónu Frank & Oak uviedli na prezentáciu NYFW v septembri a potiahli tak neortodoxný ťah za otvorenie šou pre zákazníkov aj redaktorov. Ako vysvetľuje generálny riaditeľ a spoluzakladateľ Ethan Song, kombinácia pôsobenia v Kanade a online predaja znamená, že oblečenie si môže osobne pozrieť len málo ľudí. Týždeň módy je spôsob-oveľa ambicióznejší ako štandardný vyskakovací obchod-ako preklenúť túto priepasť, a to tak pre médiá, ako aj pre fanúšikov.
Pretože spoločnosť Frank & Oak vydáva novú kolekciu každý mesiac, pripravili najlepší vzhľad z nasledujúcich troch kapsúl, aby doplnili oblečenie podľa sezóny. Ale napriek tomuto úsiliu prispôsobiť sa forme Fashion Week, značka sa drží svojho plánu predaja. Prvé kusy zo zbierky mali vypadnúť len niekoľko týždňov po predstavení 8. septembra.
Song popisuje, že jeho spoločnosť má „polovicu módy, polovicu technológie“ - za týmto účelom nedávno uzavrela investičné kolo 15 miliónov dolárov od rôznych podporovateľov v oboch svetoch - ale aby uspel, musí klinec oboch. Predvádzanie na Týždni módy určite pomáha v oblasti módy, pričom dáva spoločnosti možnosť nadviazať vzťahy s newyorskými fotografmi a stylistami.
A o to ide: Pre niektoré technologicky založené značky je zapojenie sa do týždňa módy o budovaní dôvery v módny priemysel. Potrebujem, upravená stránka elektronického obchodu zameraná na pánsky životný štýl a módne výrobky, priletela z Dallasu 3. septembra a je spoluzakladateľom Dňa mužov v New Yorku. Podľa zakladateľa Matta Alexandra, účasť na Týždni módy bola niečo ako príchod do priemyslu, ktorý by mohol váhať s nástupom technologických startupov.
Potrebujete plány, aby ste prerástli do siete odnoží špecifických pre mesto-od Texasu z toho vyplýva, že jeho predaj by tam bol silnejší než kdekoľvek inde. Ako teda hovorí Erin Hawker, zakladateľka Agentry PR a organizátorka NYMD, účasť na NYFW mu poskytne širšie geografické pôsobenie.
Pre každú mladú značku alebo startup, ktorý si získa miesto na Týždni módy, však Hawker odporúča konzistentnosť naprieč sezónami, aby tento priemysel dokázal rozlúsknuť. To znamená všetko, od obeda s novinármi až po zaujímavé kampane v sociálnych médiách. Pravdou je, že redaktori len zriedka napíšu recenziu na prvú sezónu.
„[Potreba] určite odhalí,“ hovorí Hawker. „Musí však dať dohromady svoje marketingové zázemie a to, ako túto dynamiku zachytí. Posilňujúc, že sú tu a toto robia, “
Aktualizácia: Predchádzajúca verzia tohto článku uviedla, že spoločnosť Frank & Oak usporiadala samostatné relácie pre redaktorov a zákazníkov. Celé to bolo jedno sedenie.