Ako Celine Khavarani prešla od práce vo vzťahoch s celebritami k nadštandardnej komunikácii pre Tamaru Mellon

V našej dlhodobej sérii „Ako to robím," hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom a kozmetickom priemysle, o tom, ako prerazili a našli úspech.

Celine Khavarani nemusí byť tak okamžite rozpoznateľná ako celebrity, s ktorými sa počas svojej kariéry spojila, ale určite ste videli jej prácu. Pri vedení VIP tímov v spoločnostiach ako Prada a Marc Jacobs„Khavarani odhalil nadchádzajúce talenty pre niektoré z najpamätnejších reklamných kampaní a momentov v prvom rade za posledné desaťročie-premýšľajte. Kontroverzné miesta Hailee Steinfelda pre Miu Miu alebo Na rade je Dane DeHaan ako tvár pánskeho oblečenia Prada.

V roku 2018 však Khavarani zmenil prevodový stupeň a prešiel z VIP do širšej PR úlohy ako senior viceprezident pre komunikáciu na Tamara Mellonová, s ktorou sa jej profesionálna cesta skracuje už 14 rokov. Prvýkrát robila rozhovor s Thomasom Yeardyem, Mellonovým neskorým otcom, kvôli úlohe v

Jimmy Choo v raných ranách, ktoré upevnili ich dlhodobý vzťah. „Bol to niekto, koho veľmi obdivovala, a pretože sme sa mali skutočne dobre, myslím si, že to je všetko, čo mi potrebovala, aby mi ponúkla prácu,“ spomína. Keď Khavarani nakoniec opustila Jimmyho Choa, aby sa pripojila k Prade, urobila to s požehnaním Mellona a so sľubom, že jedného dňa budú spolupracovať.

To je len jeden z mnohých vzťahov, ktoré si Khavarani vybudovala, aby ju dostala tam, kde je dnes: Práca priateľská k rodine start-upové prostredie, ktoré jej umožňuje vziať si voľno, ktoré strávi so svojim dieťaťom, a stále sa každý deň učiť práca. „Som tu rok a mesiac a veľa som sa toho naučil. Moje dni letia, “hovorí Khavarani.

Z Khavaraniho kariérneho postupu sa dá veľa naučiť, z dôležitosti vybavenia každého telefonátu a odpovedanie na každý e -mail s cieľom prekonať strach z učenia sa nových vecí a neskorého radenia kariéra. Čerstvá mamička sa tiež čuduje, ako definuje „mať všetko“. Pripravte sa na vytváranie poznámok.

SÚVISIACE ČLÁNKY
Ako sa Vanessa Friedman stala jednou z najdôležitejších kritikov módneho priemyslu
HLisa Aiken prešla zo študentky marketingu na módnu riaditeľku milovanú v tomto odvetví
Ako sa Jason Rembert stal jedným z najpopulárnejších hollywoodskych stylistov celebrít

Čo vás na móde najskôr zaujalo?

Moja mama je super štýlová; bola len veľmi predbiehajúcou sa komodou. Keď som mala 14 rokov, mala šatník plný Saint Laurenta a Celine, podobných návrhárov. Sťažoval som sa, že ostatné mamy v škole prinesú svoje deti v teplákoch a ona bola v oblekoch. Nechápal som, že je iná, ale nebolo na škodu, že sa inak obliekala.

Ako ste začali?

Išiel som na UCLA. Študoval som dejiny umenia a chcel som sa dostať do sveta umenia, či už v múzeu alebo v galérii. V poslednom ročníku vysokej školy som internoval v aukčnej sieni Christie's. Umiestnili ma do oddelenia PR a udalostí, a tak som začal pracovať na udalostiach a aukciách, ktoré by boli v Los Angeles, a potom boli tlačové správy, ktoré sme urobili o modernom a súčasnom aukcie.

Zistil som, že Eric Clapton bude vydražiť 100 gitár, aby získal peniaze pre svoje drogové rehabilitačné centrum v Antigui. Dražba sa konala v Londýne, ale gitary sa chystali navštíviť niekoľko miest zberatelia a budú prichádzať cez L.A., kde sa Giorgio Armani chystal usporiadať túto veľkú párty Eric. Moja šéfka, ktorá je stále veľmi dobrou priateľkou, by išla na tieto stretnutia s tímom Armaniho a ona sa vrátila s vecami, ktoré by som mohol podať do zväzku. V jednom momente som si povedal: „Aby som to uviedol na pravú mieru: Títo ľudia cestujú po celom svete a organizujú večierky pre hercov a hudobníkov? Chcem to urobiť. “Bol to absolútny moment žiarovky.

Rád som pracoval na tejto udalosti, a keď prišiel deň akcie, vydal som sa ako super praktikant. Chystali sa zobraziť všetky tieto gitary a displeje, ktoré pre tieto gitary urobil tím Armaniho, neboli pre Christie's prijateľné dizajnérsky tím, ale typy stojanov, ktoré boli bezpečné, neboli to, čo si ľudia z Armani mysleli, že boli dostatočne esteticky príjemní na to, aby boli v večierok. Tak som sadol do auta, išiel som do The Guitar Center, kúpil som veľa stojanov a veľa bielej farby v spreji. Vrátil som sa a všetci sme nastriekali stojany, dali sme maskovaciu pásku tam, kde sa mala gitara dotýkať gitary, a to sme použili.

Fungovalo to a moja prvá práca mimo vysokej školy bola práca v Giorgio Armani v L.A., na PR oddelení.

Čo si robil v Armani?

Bol som PR asistentkou [pod] Wandou McDanielovou, prvou osobou, ktorá kedy pracovala pre módny dom pracujúci na VIP. Robil som všetko od asistencie a vybavenia po akcie. Ale ich tlač bola v L.A. stále úplne redakčná, takže som všetkému trochu pričuchol. Dozvedel som sa o tom, ako priemysel fungoval, a tiež som si veľa uvedomil, ako som nie chcem pracovať, ako som chcel robiť veci inak, dúfajme, že ak a kedy som sa presťahoval vyššie.

A potom ste išli do Bulgari?

Bol som prvým človekom, ktorý mal prácu PR manažéra na západnom pobreží. To bolo dávať šperky hercom a udeľovať ceny a filmové festivaly. Tiež to robilo všetky akcie na západnom pobreží a pracovalo sa na čomkoľvek v podstate špeciálnom projekte na západnom pobreží.

Mal som tam šéfa, ktorý ma naozaj vychovával a podporoval; akýkoľvek nápad, ktorý ste jej priniesli, ktorý ste zrealizovali, vždy povedala áno. Nechala ma to postaviť a nechala ma učiť sa na ceste, a potom vstúpi, aby ma viedol, keď som to potreboval, ale ona absolútne nebola mikromanažérka. Vedel som, že je na mne, aby som bol úspešný a aby som vytváral momenty, ktoré boli pre značku dôležité.

Ako ste sa prvýkrát spojili s Pradou?

Počul som, že Prada sa chystá na veľmi dlhý čas zamestnať v L.A. Pravdepodobne rok do Bulgariho som urobil rozhovor s [Pradou] a vedel som, že sa stretnú s každým mesto - bola to veľmi vytúžená pozícia, takže v priebehu takmer dvoch rokov som ich mal niekoľko pohovory.

V noci by ma to udržalo hore. Mal som stretnutie s niekým tesne predtým, ako som dostal ponuku, a ona mi povedala: „Predstav si, ako by vyzerala tvoja vizitka, predstav si, ako by si vyzeral, keby si sedel za svojim stolom, predstav si, ako by si sa predstavil, keď tam pracuješ. "V noci by som ležal v posteli a premýšľal o týchto veciach a predstavil by som sa, ako keby som tam pracoval, pretože som tú prácu chcel." zle. Bol som veľmi, veľmi šťastný, že v podstate hneď, keď som dosiahol tri roky v spoločnosti Bulgari, dostal som ponuku Prady.

Prišiel som v apríli 2004 a mali sme zorganizovať túto veľkú párty pri otvorení obchodu v LA. Musel som zostaviť zoznam hostí, takmer od začiatku, takmer 2 000 ľudí. Mali sme túto neuveriteľnú párty a potom, keď sa akcia skončila, nemal som kanceláriu, nemal som popis práce, nemal som žiadne vzorky. Veľmi rýchlo som si uvedomil, že nakoniec pochopia, že som v tom čase nepotrebný.

A to ste sa presťahovali do Jimmy Choo?

Pred príchodom do Prady ma priateľ Tamary [Mellon] odporučil na pozíciu v Jimmy Choo, pretože Jimmy Choo zamestnával prvýkrát aj v L.A. Keď som dostal prácu v Prade, zavolal som Jimmymu Choovi a odpoveď bola vtedy: „Je nám ľúto, že to počúvame, mali sme vás veľmi radi, ak čokoľvek sa zmení, dajte nám prosím vedieť. “V októbri 2004 som si uvedomil, že Prada ma nepotrebuje, a tak som zavolal Jimmymu Choovi a povedal som:„ Ak stále ma zaujímaš, nemyslím si, že to bolo pre mňa to pravé a veľmi rád by som bol zvážený. “Mal som veľké šťastie, že oni povedal áno.

Išiel som k Jimmymu Choovi a prežil som tam dva neuveriteľné roky. Bolo to skvelé, pretože Tamara bola vždy táto otvorená osoba, ktorá bez ohľadu na to, aký bol váš nápad, či ste s ňou súhlasili, nesúhlasili, bola vždy otvorená počúvať a počuť váš prípad. Stále som mal 20 rokov a postupoval som hore a bolo úžasné mať tieto neuveriteľné príležitosti. Vždy, keď bola v Los Angeles, vždy ma zahŕňala na všetkých svojich stretnutiach; Stretával som sa s vedúcimi štúdií a rôznymi podnikateľmi.

Prečo ste sa presťahovali späť do Prady?

Presne dva roky od Jimmyho Choo mala Prada udalosť. Pozvali ma ako hosťa a ráno potom zavolal bývalý kolega a povedal: „Máme nového globálneho riaditeľa pre komunikáciu. Chcel by niekoho zamestnať na miesto, ktoré ste uvoľnili; môžeš sa s ním prosím stretnúť a povedať mu, čo sa ti na tom nepáči, aby mohol znova hovoriť? "

Išiel som a stretol som sa s ním - bol som vo svojej práci veľmi šťastný. Toto bol pre mňa len veľmi oneskorený druh výstupného rozhovoru. Povedal som im všetky veci, ktoré som si myslel, že sa počas môjho pôsobenia v Prade dalo urobiť lepšie, a bolo to. O tri mesiace neskôr zavolá a hovorí: „Hovoril som s Miucciou, chceme ťa priviesť späť. Ak by sme teda zmenili všetko, čo ste povedali, že máte problém, zvážili by ste prácu? “

Sedel som na letisku cestou do Londýna, aby som si urobil výročnú prehliadku v Jimmy Choo; Mal som najlepší týždeň so svojimi kolegami a bol som celý čas roztrhaný. Prišiel som domov a dostal som od Prady tento ponukový list spoločnosti FedEx a bolo to ako všetko a taška s čipmi, pokiaľ ide o to, ako som sa cítil, ako by som prvýkrát nesplnil. Cítil som, že som to prvýkrát vzdal, a to mi dávalo šancu vrátiť sa späť a urobiť všetko, čo som naozaj chcel, a myslel som si, že by som to mohol urobiť. Zavolal som Tamare a povedal som jej, že som dostal ponuku, a ona mi povedala: „Je to úžasné, keby som bol na tvojom mieste, prijal by som to tiež. Som na teba tak hrdý. Zabiješ to a jedného dňa budeme opäť spolupracovať. “

Bola tak podporná, a to pre mňa spečatilo dohodu, a tak som šiel do Prady a tam sa mi neskutočne behalo. Robil som mužov a ženy z Prady, obliekal som ľudí a pozýval ich na predstavenia. V polovici cesty mi začali pomáhať s castingovými kampaňami, takže Hailee Steinfeld, Dane Dehaan, Tobey Maguire, James McAvoy - pracoval som s Mrs. Pradova kancelária o nich mala veľké šťastie, že bola na scéne s Annie Leibovitz a Jamesom McAvoyom v opustenom priemyselnom sklade mimo Londýna.

Bolo to skutočne špeciálne; robili sme akcie po celom svete, od Soulu po Tokio až po filmový festival v Benátkach a mal som úžasný čas. Cítil som sa, akoby som bol ženatý so svojou prácou. Začal som [v Prade] o 29 a jedného rána som sa zobudil o 37 a myslel som si, že niečo musí dať. V žiadnom prípade nemôžem mať túto prácu a rodinu.

Ako ste sa dostali k práci v Marcovi Jacobsovi?

Hneď tam mi zavolal Sebastian Suhl, vtedajší generálny riaditeľ Marca Jacobsa, s ktorým som pracoval v Prade, a povedal: „Prepracovávame spoločnosť, chceme, aby ste prišli dohliadaj na všetky svetové celebrity a bude to úžasná príležitosť, príď sa stretnúť s Marcom. "Stretol som sa s Marcom, ktorý je taký neuveriteľne charizmatický, vrelý, otvorený a milý. osoba.

Aj keď milujem Pradu, tak ako sa mi nechcelo odísť, cítil som, že aby môj osobný život mohol mať dokonca 50% času v živote, potrebujem zmeniť prácu. Mal som najnemožnejšiu úlohu osobne odstúpiť a vzlykať. Ledva som sa dostal k slovu, pretože som mal pocit, že odchádzam od rodiny. Ľudia hovoria, že môžete mať všetko, ale ja neverím, že môžete mať všetko súčasne. Myslím si, že existujú rôzne fázy vášho života, v ktorých máte rôzne zamerania a priority a rovnako ako ja svoje Keď som bol v Prade, potreboval som sa pozrieť na inú kapitolu svojej kariéry, aby mohol môj osobný život prekvitať. spôsob.

Išiel som k Marcovi a začal som v auguste 2015. Bola som tam rok a rozhodla som sa, že starnem a nechcem premrhať šancu mať dieťa, a tak som v auguste 2016 sama otehotnela prostredníctvom anonymného darcu spermií. Byť tehotná, mať dieťa a ísť na materskú u Marca Jacobsa bolo to najdokonalejšie miesto, pretože je to taká spoločnosť priateľská k rodine. Všetci tam, vrátane Marca, ma tak neskutočne podporovali a fungovalo to, pretože práca nebola taká intenzívna, ako som očakával.

Prečo ste odišli nastúpiť do práce v Tamare Mellon?

O niekoľko mesiacov som si uvedomil, že tak ako chcú urobiť z celebrity skutočne veľkú prioritu Marca, nestalo sa to tak, ako som si myslel.

Hneď potom sa otvorilo nebo a zavolala mi Tamara Mellon. Ideme na obed a ona mi hovorí o tejto novej, úžasnej spoločnosti, ktorú založila, luxusnej značke priamo pre spotrebiteľa so sídlom v Los Angeles, kde dáva všetkým svojim zamestnancom vlastný kapitál a existuje neobmedzené platené voľno - čo je neslýchané miesto, kde prichádzam od. Myslím tým, že by ste prosili a prosili o jeden deň voľna navyše v roku.

Aby som s ňou založil túto spoločnosť, musel som sa naučiť úplne nový dátový jazyk, pretože sme digitálne narodení. Preto sa stretnem s generálnou riaditeľkou Jill Layfieldovou - je čarodejnicou dátových technológií - a Jill hovorí o veciach, o ktorých som v živote nepočul: ROI, KPI, LTV. Aj keď som pracoval pre niektoré z najväčších spoločností na svete a mám za sebou takmer 20 rokov veľmi úspešnú kariéru, uvedomil som si, ako veľmi priemysel sa posúva a koľko dinosaura budem veľmi skoro, ak sa nenaučím tento nový digitálny jazyk a nebudem pracovať pre jeden z nich spoločnosti.

Načasovanie, keď mi Tamara telefonovala - v osobnom živote, pokiaľ ide o moju kariéru a to, čo som chcel dosiahnuť, čo som sa chcel naučiť a ako som bol taký pripravený rásť - bolo perfektné.

Ako ste si užili radenie prevodových stupňov z VIP na tradičnejšiu PR stránku?

Na začiatku to bolo veľmi desivé a varoval som Tamaru, že nepoznám žiadnych redaktorov, neviem, ako by som niečo uviedol. Neviem, ako skutočne napísať tlačovú správu pre obchodnú tlač, ako financovať uzatvorenie kola a ako to zverejniť. Bál som sa, že ju na začiatku sklamem a prvých šesť mesiacov bolo naozaj ťažkých. pretože získať ľudí, ktorí vám veria a poznajú vás, ktorí nikdy predtým vaše meno skutočne nepočuli, bolo veľmi ťažký. Oprel som sa o veľa bývalých kolegov. Išiel som k mnohým starým priateľom a povedal som: „Predstavíte mi prosím?“ pretože je pre mňa veľmi ťažké prísť chladný. Prišiel som veľmi pokorný a veľmi úprimný.

Tlačová stránka veci ma vlastne baví. Obchodná tlač ma veľmi baví, čo je zvláštne povedať, pretože je oveľa menej očarujúca ako to, čo zvyknem robiť. Novinári, s ktorými som sa stretol, však boli neuveriteľne zvedaví a ich otázky a spôsob, akým ich kladú konverzácie ma prinútili premýšľať úplne novým spôsobom o obchode a o tom, čo je zaujímavé spotrebitelia. Myslím si, že vďaka tomu som múdrejší a vďaka tomu som otvorenejší.

Aké zručnosti ste si priniesli z práce vo VIP tak dlho, že ste do toho dokázali preložiť?

Myslím si, že to, čo mi na tejto ceste najviac pomohlo, je vynaliezavosť. Kedysi som musel robiť veci založené na Zlatých stránkach. Instagram máte na dosah - to je samo o sebe zdrojom. Môžete veci Google. Môžete sa zamyslieť nad tým, kto mal v minulosti skvelú párty, pozrieť sa, čo urobili a zistiť, či niekde nie je uvedený zoznam, kto to urobil.

Nebojte sa mať nový nápad a realizovať ho. A myslím si, že je to byť ľuďmi. Veľmi rád spoznávam nových ľudí, rád spoznávam nových priateľov. Nikdy som nevnímal žiadny hovor s publicistom alebo novinárom ako transakciu. Vždy som mal veľké šťastie, že si nájdem nového priateľa, a ak môžete na tejto ceste nejako spolupracovať, je to úžasné. Zatiaľ je to pre mňa dlhodobejšie.

Tiež robím veľa priazne pre ľudí. Snažím sa zistiť, čo môžem pre ľudí urobiť, byť láskavý, ohľaduplný, milý a pomáhať ľuďom, keď to potrebujú, pretože potom Nakoniec, ak niekedy budete potrebovať láskavosť späť, vytvorili ste základ pre to, aby ste sa nehanbili povedať: „Je mi to veľmi ľúto, môžeš mi s tým pomôcť?“ 

Počas svojej kariéry ste využili toľko príležitostí. Čo bolo tým kľúčom?

Neviem, či som ich vytvoril alebo som mal len skutočne šťastie. Musím veriť, že do určitej miery to vytvoríte tým, čo vypustíte do sveta. Vždy som veril, že som dobrý v tom, čo robím, som dobrý človek, som milý, premýšľavý, určite budem v poriadku. Je to tiež rozprávanie sa s ľuďmi a opäť, mať priateľov a dávať to von do sveta. Práve ste zaradení do ďalších konverzácií.

Ale vo VIP priestore to pre mňa opäť nikdy nebolo transakčné. Videl som, ako veľa ľudí, ktorí robili to, čo ja, ako pracovali a išlo o víťazstvá. Kovania bolo veľa, musím vám povedať, kde - aj keby sme herečke urobili šaty - povedal som: „Nevyzerá to dobre, môžeš to urobiť lepšie, choď si kúpiť niečo iné.“ Nikdy by som svojmu šéfovi nepovedal, že som to povedal, ale to dievča bude vždy vedieť, že mi môže dôverovať, že sa nesnažím robiť veci pre prácu, ak to nie je najlepšie pre ju.

Ako ste si vybudovali tieto schopnosti na VIP strane?

Beriem každé jedno stretnutie, vrátim každý jeden e -mail, bez ohľadu na to. Myslím si, že žiadna požiadavka, žiadny e -mail ani žiadny telefonát nikdy neodpovedajú. Má to s tým veľa spoločného. Existuje niekoľko ľudí, s ktorými som sa stretol tak skoro v kariére, pretože publicista alebo manažér povedal: „Hej, ja som len podpísaný X človek, ideš na stretnutie? “a nájdeš si nového priateľa a zostaneš v kontakte a uvidíš, kam sa veci pohnú alebo nechoď Som len otvorený. Keďže mám na mysli jednu skladbu, „chcem ísť z bodu A do bodu B, a aby som prešiel z bodu A do bodu B, musím meet person XYZ and I must go to this party “ - je to príliš lineárne a nemyslím si, že život je lineárny.

Som zvedavý na svet a som zvedavý na ľudí a som zvedavý na ich cesty a myslím si, že najväčší dar, ktorý mi táto kariéra dala, je, že môžem spoznať toľko nových ľudí. Keď máte skutočne veľkú sieť ľudí, vždy sa nájde niekto, komu by ste zavolali a požiadali o pomoc - a ja o to veľmi žiadam.

Uznávam, keď stále niečo neviem. Keď prídem do Tamary ako senior a budem na stretnutiach, prvých pár mesiacov, zdvihnem ruku každé jedno stretnutie a hovorenie: „Neviem, čo to znamená, môžeš mi to prosím vysvetliť?“ To nie hanba

Čo hľadáte u ľudí vo svojom tíme?

Láskavosť, číslo jedna. Číslo dva, nemyslieť si, že je nejaká práca pod vami. Nikdy by som niekoho nepožiadal, aby urobil niečo, čo by som sám neurobil. Každý malý kúsok urobí to, čo robíte, lepším. Ak je podlaha špinavá, s potešením pôjdem pre metlu a pozametám podlahu. Ak je v dreze špinavý riad, s radosťou ho umyjem.

Myslím si, že je to aj schopnosť vidieť dva kroky pred tým, čo je potrebné urobiť, a prísť s riešeniami namiesto problémov. Všetci budeme robiť chyby, všetci na veci zabudneme. Robím viac ako ktokoľvek iný. Ale vlastním to, čo sa stane, a nachádzam riešenie.

Naozaj si nedokážem predstaviť, že by niekto, s kým som pracoval, nebol skvelý a mám takmer pocit, že som sa od nich naučil toľko, koľko dúfam, že odo mňa majú, pretože to bol skutočne dialóg. Mám pocit, že ak mi dáte tieto skutočne špeciálne roky svojho života, prvé roky v práci, ak budem mať také šťastie, že sa stanem vašim prvým šéfom, potom Mám zodpovednosť vás niečo naučiť a mám zodpovednosť brať vás na stretnutia, predstavovať vás ľuďom a pomáhať vám dostať sa do ďalšej fázy kariéra. Nikto nechce mať skvelého asistenta a potom musieť získať niekoho nového, pretože pokračuje, pretože je to ťažké, ale tiež si myslím, že je veľmi sebecké snažiť sa mať niekoho pod palcom.

Aký je váš konečný cieľ pre seba?

Rád by som mal viac času so svojim dieťaťom. Ak to znamená, že môžete byť menej v kancelárii, ale urobiť toľko práce, ak je to možné, bol by to sen. Milujem to, kde som teraz, páči sa mi táto začínajúca podnikateľská vec. Chýba mi medzinárodná zložka, takže si myslím, že keď pôjdeme do zahraničia a bude toho viac, bolo by to vzrušujúce.

Úprimne povedané, možno sa stať konzultantom. Môžem si vziať svoje luxusné zázemie, skúsenosti, vzťahy, spájať sa so všetkým, čo sa tu učím, akonáhle vyjdeme na verejnosť alebo sa získame, alebo ja vyplatiť peniaze-pretože som tu na diaľku-akonáhle sa to stane, byť konzultantom na čiastočný úväzok, aby som mohol tráviť viac času so svojim dieťaťom, to by bolo snívať.

Ale počúvajte, sú značky, ktoré milujem, ktoré sú fantastické. Ak po ceste prišla spoločnosť Nike a povedala: „Poďte si spustiť náš globálny program influencerov, globálny program celebrít“, to by mohlo byť úžasné, alebo keby Netflix prišiel a povedal: „Chceme začať robiť šou o móde, poďte to spustiť“, to by bolo úžasné. Neverím, že by som bol taký viazaný na jednu vec, ktorá sa deje, pretože potom ťa to obmedzuje. Som otvorený všetkému, čo mi spadne do lona.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.