Zoznámte sa so ženou, ktorá vyrába luxusné nočné košele pre Barneys, The Line a ďalšie

Alexandra Suhner Isenberg má seriózny módny kredit: Keď mala 19 rokov, návrhárka z Vancouveru odišla do Paríža študovať na Chambre. Syndicale de la Haute Couture, potom odišla do Central Saint Martins v Londýne, kde absolvovala magisterský program pod vedením Louise Wilson. Pracovala aj pre Soniu Rykiel a Burberry. Ale keď prišiel čas na to, aby sa sama vybila, namiesto toho, aby zostala vo svete vysokej módy, obrátila svoju pozornosť na oblečenie na spanie.

Konkrétne spánok košele. Všetko sa to začalo, keď Suhner Isenberg zbadal na londýnskom trhu Spitalfields vintage nočnú košeľu. Kúpila si ho a stále ho nosila. „Vieš, keď nájdeš niečo naozaj pekné a prepadneš panike a poviete si:‚ Ach, Bože, čo sa stane, keď to oblečiem? ‘ Začal som premýšľať že s nočnou košeľou, tak som sa rozhodla, že si začnem vyrábať svoje vlastné. “Trochu doladila tvar a golier, aby to vyzeralo modernejšie a obrátil sa Tričko na spanie začala podnikať a vyrábala všetko v Kanade, kde v tom čase sídlila.

Je to presne ten typ veci, o ktorej neviete, že ju chcete, kým ju neuvidíte. Napriek tomu, že je to taký špecializovaný produkt, je k dispozícii u mnohých popredných svetových maloobchodníkov vrátane Barneys, Selfridges, Le Bon Marché, Net-a-Porter a Čiara.

Samozrejme, že zostavenie tohto zoznamu obchodníkov trvalo nejaký čas. Ako každý dizajnér, ktorý práve začína, Suhner Isenberg sa na začiatku zamerala na to, že sama predávala prostredníctvom kontaktov, ktoré mala zo svojej bývalej práce, na „webovej stránke, ktorá je ako ekvivalent Denné cukrovinky v Kanade. “Získalo ju niekoľko obchodov vo Vancouveri, ale jej veľkoobchod sa skutočne zrýchlil spolupracuje s Rainbowwave, rešpektovanou predajnou a PR spoločnosťou so sídlom v Londýne, ktorá je známa tým, že do nej privádza rozvíjajúce sa značky trhu. Pod ich vedením zbierku rozšírila o širšiu škálu štýlov. „Vtedy sme začali získavať serióznejších maloobchodníkov ako Barneys a Bon Marché.“

The Sleep Shirt samozrejme prichádza v luxusnom maloobchodnom cenovom bode, od 110 dolárov za salónik do 290 dolárov za tričko s dlhým spánkom. Aj keď to nie je poburujúce, pre niektorých to môže byť veľa na ospravedlnenie výdavkov na pyžamo. „Ide len o vzdelávanie ľudí,“ trvá na svojom Suhner Isenberg. "Ľudia míňajú toľko peňazí na svoje spálne a plachty a zdá sa byť zvláštne, že si nekúpia slušné nočné prádlo." Tiež poukazuje na to, že sú to niečo, čo si môžete kúpiť len jednu alebo dve a noste ich každý deň, podľa toho, ako často periete-nočné košele je možné prať v práčke alebo ručne, v závislosti od látky a podľa návrhára sú stále jemnejšie a lepšie Vek. Svojho zákazníka si predstavuje ako „niekoho, kto je rád doma a v nedeľu raňajkuje, číta si noviny a necháva si [svoju] nočnú košeľu“.

Suhner Isenberg má teraz sídlo so svojou rodinou vo Švédsku, ale stále vyrába všetko vo Vancouveri, zatiaľ čo jej obchodná partnerka Megan McEwan žije v Montreale. „Nie sme ako dámske oblečenie, kde musíte raz za týždeň urobiť kovanie; náš sortiment je dosť malý, “vysvetlila usporiadanie. „Vďaka Skype, e -mailu a cestovaniu dokážeme veľa.“

Pokiaľ ide o to, čo ďalej, Suhner Isenberg chce nadviazať na tému vytvorenia krajšej a pohodlnejšej situácie v spálni - papuče a niekoľko jednoduchých úpletov a kúskov dresu, ktoré jej zákazníci môžu kombinovať s pyžamovými nohavičkami a šortkami vyššej kvality aj predáva. Značka tiež nedávno začala predávať ručne vyrábané prikrývky Amish na svojom webe elektronického obchodu.

„Jedna vec, o ktorej sa pokúšame hovoriť, je, že spánok je dobrý a milujeme ho a je pekné mať pekné veci na spanie,“ povedal dizajnér na konci nášho rozhovoru. Nemohli sme súhlasiť viac.