Kolekcia vôní Derek Lam 10 Crosby. Foto: Derek Lam
Derek Lam má za sebou náročný rok. Okrem produkcie kolekcií pre jeho rovnomennú značku aj pre súčasnú líniu 10 Crosby debutoval aj viacsezónnym kolekcia athleisure s Athletou. Teraz je oficiálne v kozmetickom biznise s uvedením svojej novej vône - alebo vône, presnejšie.
Lam, overachiever, práve uviedol na trh 10 vôní pod prezývkou Derek Lam 10 Crosby, čo je zaujímavé z niekoľkých dôvodov. Namiesto spustenia drahého stĺpca vône sa rozhodol ísť s 10 rôznymi vôňami. „Je to niečo, o čom veľa dizajnérov uvažuje, robiť vône. Je to očakávanie. Ako dizajnér nechcem vždy urobiť očakávanú vec, “povedal Lam. „Chcel som, aby to nebolo o tejto monolitickej vôni alebo o tejto jeden vec, ktorá má predstavovať celú značku. Môžem vyjadriť rôzne osobnosti. “
Potom je tu fakt, že Lam to nespustil pod svojim luxusným označením, ale radšej si vybral dostupnejšie označenie 10 Crosby. „Trh s vôňami je akýmsi prechodným miestom - existujú všetky klasiky a zdá sa, že v hornom konci je veľa hlasov,“ vysvetlil. „Toto bolo niečo iné. Bolo to, ako keby sme mohli na tomto trhu dosiahnuť skutočne veľký vplyv s naozaj kreatívnym konceptom. “A potom sú tu samozrejme mileniáli. Uvedenie na trh je zamerané na vyhľadávanú 25 až 35-ročnú demografickú skupinu a na to, čo značka nazýva „mileniálne zmýšľajúci“. (Čo to znamená, že ak ste boli v tom istom veku ako Ross a Rachel sledoval
Priatelia v 90. rokoch, ale máte radi aj to, keď sú vaše výrobky zábavné s prvkom individualizmu, máte tisícročné zmýšľanie.)Vône boli inšpirované momentmi, ktoré Lam videl pri pohľade z okna svojej kancelárie 10 Crosby v centre Manhattanu. „Hi-fi“ sa napríklad inšpirovalo momentom „počujete niekoho, ako z okna auta púšťa hudbu a chcete sa pridať,“ tvrdí Lam. Vône, ktoré nazýval „vonný šatník“, siahajú od pižmovej po kvetinovú až po ostrejšiu slanú zmes dreva a jantáru a všetky sú nekonečne nositeľné. A pretože je prezentácia dôležitá, fľaše a/alebo šťava sa zhodujú s vôňou. „Deň dažďa“ je svetlo zelený; „Silent St.“, jemné pižmo inšpirované novým snehom v meste, je mliečne biele. Moje tri obľúbené pri prvom čuchaní boli Silent St,, čo je krásne jemné, „Daždivý deň“, pretože ja Neroli alebo vetiver neodolá ničomu a ponúka oboje a „Blackout“, v ktorom je čaj chai esencia.
Škáru vyvinuli štyria rôzni parfuméri, ktorí si v súčasnej dobe môžete kúpiť ako 10-dielnu ukážkovú kolekciu za 95 dolárov za Sephora. (Sephora práve oznámila, že obnovuje spôsob, akým predáva vône, čo bude zahŕňať aj nosenie väčšieho priestoru značiek a exkluzívnych predajní, takže asi nie je náhoda, že si zobrali Lamov honosný debut ako exkluzívne.)
Poznámka na záver: Lam spolupracuje so spoločnosťou Butterfly Beauty, ktorú založil Robin Burns-McNeill, ktorý v 80. rokoch pomohol rozbehnúť Obsession Calvina Kleina. Butterfly sa tiež podieľa na marketingu dvojice vôní duo Elizabeth a James Nirvana dvojčiat Olsenových, ktoré odvtedy kreatívne formulovali - existuje voňavý suchý šampón a krém na ruky. Vďaka tomuto partnerstvu sa teda zdá byť bezpečnou stávkou očakávať od Lama viac kreatívnych spustení.
„Toto je pre mňa prvý štart krásy a tela. Milujem, aby to bolo spontánne a aby to bolo nečakané, “povedal Lam. „To je to, čo na trhu vo všeobecnosti chýba.“