Bolo to len tak začiatkom tohto týždňa že Kim Kardashian West oznámila aktualizovaný názov jej línie oblečenia Skims (predtým Kimono). Od tej doby zavádza nové snímky pre značku online - a vo štvrtok upustila od toho najzaujímavejšieho obsahu.
Na Twitteri a Instagrame debutovali Skims video predstavovať Alice Marie Johnsonovú, ženu z Tennessee, ktorú predtým odsúdili na doživotie Kardashian West a jej tím právnikov lobovali u prezidenta Trumpa, aby udelil Johnsonovi milosť USA Today.
Johnson, ktorý si odpykával doživotie plus 25 rokov odňatia slobody bez možnosti podmienečného prepustenia za nenásilné Prvýkrát sa drogový trestný čin stal symbolom potreby amerického väzenia reforma. Vo videu Skims zdieľa trochu zo svojho príbehu a opisuje Kardashian West ako svojho „vojnového anjela“ kvôli úlohe, ktorú zohrala v Johnsonovom získavaní slobody.
„Ani som nevedel, kto je Kim Kardashian,“ vtipkuje Johnson vo videu. „Išla do vojny za mňa, aby bojovala za moju slobodu.“
Potom pokračuje: „Vďaka tomuto oblečeniu mám pocit, že by som mohol vojsť do obchodu a vyzdvihnúť niečo, o čom by som za normálnych okolností ani neuvažoval a mohol som si to obliecť a bude to skvelý pocit na mňa. Vďaka tomuto oblečeniu sa cítim slobodne. “
Spojenie medzi slobodou od nespravodlivého a rasistického väzenského systému a slobodou obliecť si niečo neobvyklé sa zdá prinajlepšom mätúce. Zahrnutie Johnsona do kampane je však šikovný spôsob, ako sa pokúsiť presvedčiť zákazníkov, ktorí môžu stále prežívať zlé pocity. smerom na Kardashian West - kvôli obavám z kultúrnych privlastnení si pôvodného názvu linky - že srdce magnáta je vpravo miesto.
Bude to fungovať? Ak Kardashian v minulosti použila šikovné PR na prevrátenie príbehov o sebe, je to náznak, šanca je dobrá.
Foto z domovskej stránky: Screengrab
Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.